2024下半年小长假洞察分析
- 数据概览：中秋假期旅游数据较去年同期增长18.6%；国庆假期出入境人次较去年同期增长25.8%。
- 媒体传播分析：国庆假期旅游相关热度高于中秋假期，国庆假期前一日达到传播峰值；中秋假期热门话题集中在调休安排、游玩热点；国庆假期热门话题集中在出行交通、热门目的地、气候；中秋假期热词为“传统”、“文化”、“交通”、“赏月”、“家人”；国庆假期热词为“景区”、“自驾游”、“高速”、“祖国”、“北京”；小长假共同点为短途周边游需求增长、自驾出行、新中式趋势；差异点为中秋假期以短途游、微度假为主，国庆假期以国内长线游及跨境游为主。
旅游偏好分析
- 旅游类型偏好：“打工人”拼假出游，悠闲行程受青睐，超70%的受访者选择“保证足够的睡眠时间”“行程不要太赶”“一站式度假”。
- 交通工具选择：自驾成为出行便利之选，90后及00后占比过半，女性租车增长72%。
- 出游群体分析：四五线城市居民出境热，一二线城市居民“走得远”；一二线城市居民出境游偏爱长线目的地、花费更高；四五线城市居民出境游以短线目的地为主。
- 热门目的地分析：“黑神话”带动山西古建筑游览热潮，山西中秋假期TOP5景点中四席为《黑神话》取景地；哈尔滨仍是冰雪游顶流目的地，搜索及咨询热度环比增长近60%。
- 旅游活动分析：中秋假期赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动受欢迎；国庆假期红色景区日均订单量同比增长70%。
冰雪文旅洞察分析
- 政策支持：国务院推动冰雪经济发展，各大OTA平台积极响应，发放消费券、开展活动。
- 冰雪旅游热度增长：2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次；今冬北方滑雪酒店订单量较去年同期同比增长22%。
- 热度增长原因：冬奥热、新玩法、强基建。
- 社交媒体关注：冰雪旅游相关搜索热度环比增长超过3倍，哈尔滨、长白山、阿勒泰、雪乡等热门目的地受关注。
- 哈尔滨营销案例：推广冰雕黄玫瑰，与刘亦菲互动登上热搜。
- 应对负面舆情：哈尔滨推出限购、警方打击黄牛、提前通知限流，提升游客体验。
总结与展望
- 总结：把握小长假特点，提供差异化产品；冰雪文旅正热，特色活动展现各地魅力；不同小长假具有各自特点，短期假期中短途游、微度假成潮流，长期假期中消费者倾向于拼假及错峰出游；文旅企业可针对消费者需求，提供差异化产品；借势热点营销，将热度转化为人流；瞄准短线目的地，开发低线城市居民潜力。
- 展望：春节出境游热情高涨，日本、泰国、新西兰居前三目的地；Z世代成为推动出境旅行的核心力量；2025年春节出境游四大趋势：在东南亚海岛躺平，赏雪力MAX的日本，仰望北极圈的星空，人生需要Passion！为热爱奔赴南半球的夏天。
