2026五一假期文旅消费者洞察报告

Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2026WisersInformation Limited. www.wisers.com.cn400-096-9797 03 02 01 2026五一热点分析：以苏超为代表的票根经济崛起 趋势总结与展望 2026五一文旅概览 ➢1.1数据概览➢1.2媒体传播分析➢1.3旅游偏好分析 PART ONE 2026五一文旅概览 结合2026年五一假期期间大数据、多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。 ➢五一假期出行人次➢交通工具➢热门主题➢热门目的地 五一旅游数据 全社会跨区域人员15.2亿人次 出入境1127.9万人次 较去年同期增长3.5% 去年同期增长4% 1.2媒体传播分析 ➢传播趋势分析➢热门话题分析➢传播热词分析 传播趋势分析 ➢从传播趋势来看，五一假期出游声量在假期前一日（4月30日）达到峰值； ➢声量主要源于央视新闻、人民日报等官方媒体发布假期安全、小客车免收通行费等节前提示，大量媒体转发，带来社媒声量高峰。 热门内容分析 ➢五一假期热门话题主要集中在五一假期出行、服务保障等方面，其中央视新闻“公众出行需求旺盛‘五一’假期跨区域人员流动量有望再创新高”相关内容阅读数最高； 传播热词分析 ➢五一假期出游社媒讨论中，以热门目的地及交通方式为主，热门目的地包括“北京”、“杭州”、“重庆”等词热度较高；➢此外，五一期间景区发生意外事件，引发出行安全的讨论，“平安”、“保障”等词汇获得集中讨论。 1.3旅游偏好分析 ➢旅游类型偏好➢出游群体分析➢旅游活动分析 旅游类型偏好–“户外+度假”组合受高精力人群青睐 这个五一，不少游客专门为一场户外运动飞赴一座城，用汗水换取更深度的目的地体验。以户外运动为核心的旅行方式，成为高精力人群差异化出行的热门新选项。 •小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐，偏好选择山野户外、活动项目密集的目的地；•飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，在国内，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地；•出境游方面，邻近中国的东南亚地区如巴厘岛等，免签政策叠加丰富水上运动项目，吸引了一批“说走就走”的高精力人群，在假期中体验溯溪、浮潜、追沙丁鱼等项目。 旅游类型偏好–“慢旅游”兴起，特色中小城市成新宠 “不看热度看体验”，充满文化和生活气息的小众城市成为今年五一消费者假期出游的热门目的地。那些有着深厚文化底蕴、生活惬意的城镇，从曾经的“相对小众”跃升成为游客“新宠”。 飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等“慢旅游目的地”热度飙升，同比增长160%以上。 同程旅行平台数据显示，“五一”假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城酒店预订热度同比增幅均超过了50%。其中，泸州的增幅接近400%，中山的酒店跨城预订热度同比增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。 热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在泸州，到泸州老窖旅游区看明代活窖池，亲手踩曲+原浆品鉴，在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗，到太平古镇走四渡赤水红色路线。在中山，可参观孙中山故居，逛骑楼老街；在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。 出游群体分析–春假显著拉动亲子游需求，青睐文旅及户外类玩法 今年五一假期，多地中小学春假与之叠加形成“超长黄金周”，也显著拉动了假期的亲子游需求。 同程旅行平台酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅则普遍超80%。假期期间，亲子游热度较高的前十大目的地依次为：北京、上海、成都、西安、杭州、长沙、重庆、南京、武汉、广州。 假期期间，文旅类和户外类成为亲子游两大热门游玩项目类型：•同程旅行数据显示，平台上热门亲子游目的地的主题乐园、博物馆、动 物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%，热门亲子游玩法如沈阳故宫、东三省总督府、徐州博物馆等相关产品的预订热度同比增长近200%；•此外，自然探索类产品同样备受青睐，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%，泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪徒步、长沙大围山国家森林公园花海徒步等均为较热门的自然户外亲子游项目。 热门活动分析–春假、拼假带来“跳城游”玩法，人均打卡2.1个城市 多地春假与五一假期连休，以及“请4休11”的拼假模式，带来了五一超长假期，也改变了游客的行程规划逻辑。“多城串联、分段体验”成为五一出游亮点之一。 同程数据显示，约60%的旅客在今年“五一”选择单次到访2-3个城市的“跳城游”。去哪儿数据也显示，平台人均打卡城市达2.1个，入住2个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增121%。 租车自驾成为多城串联的重要衔接方式。同程旅行数据显示，“跳城游”用户中约50%选择了落地租车自驾，平均租期达4.3天，较整体均值多出0.9天。其中，“飞到首个城市+自驾串联各地”的混合出行模式最受欢迎，相关预订占比达租车订单的7成左右。 热门活动分析–年轻旅客出境热度不减，长距离目的地增长爆发 虽然今年五一出境游受到航班取消、燃油附加费高涨等影响，但年轻旅客远途旅行热度不减。去哪儿数据显示，19-22岁旅客购买出境机票量增长了30%，23-30岁旅客增长了18%，显示出年轻旅客出境游的刚性需求。 从出境机票增幅来看，这个“加长版五一”，越来越多的旅客的脚本从东南亚等“近邻”转至“远朋”。去哪儿数据显示，飞往南非的机票预订量增长了180%，飞往比利时的机票量增长了160%，飞往肯尼亚的机票量增长了111%，飞往巴西机票量增长了95%。 从出境酒店预订来看，去哪儿旅行平台用户在五一期间入住了全球3000多个城市的酒店。泰国重回最热门出境游目的地，韩国预订增幅达到73%位居第二。热门出境游目的地TOP10是：泰国、韩国、中国香港、马来西亚、越南、新加坡、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚、美国。 消费者趋势–AI工具使用率上升，助P人“说走就走” 与此同时，使用AI的用户咨询量显著攀升，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的关键变量，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。 对于偏好灵活出行的“P人”而言，AI工具正让“说走就走”变得更加便捷。飞猪报告显示，“五一”假期飞猪AI咨询量比清明假期继续增长56%，借助AI旅行助理，用户到达当天咨询/制定出游行程热门城市为深圳、杭州、北京、广州、上海。 PART TWO 2026五一热点分析：以苏超为代表的票根经济崛起 赛事、演唱会等“票根经济”崛起，带动目的地出游热度 “苏超”“粤超”等城市足球联赛和大型演唱会成为今年五一目的地引流的新引擎。多个热门目的地通过热门赛事、演唱会、展览等做强“票根经济”，带给人们丰富多元的假日体验。 •五一假期中，众多消费者选择跨城看一场演唱会，享受极致的视听体验。同程数据显示，五一期间大型演唱会跨城观众占比高达86%-94%。上海、广州、成都等地的各大演艺场馆周边，酒店预订量呈指数级增长。去哪儿数据显示，北京鸟巢/奥体中心商圈周边酒店预订量同比劲增49%，郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%。 •体育赛事对于旅游的带动效应也空前显著，成为地方假日旅游的“引流”担当。同程旅行数据显示，“苏超”“粤超”“吴越杯”等城市足球联赛，带火了南京、深圳、苏州、杭州等热门体育赛事的举办地。其中，南京位居“观赛游”热门目的地榜首。此外，江苏省文化和旅游厅数据显示，5月2-3日，南京、苏州、镇江和泰州4个苏超主场城市A级旅游景区接待游客865.81万人次，环比增长74.7%。 以苏超为例，江苏省推出优惠政策及活动，大力促“苏超”相关消费 叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著，以“苏超”举办的江苏省为例，当地顺势推出“票根联动”玩法，凭比赛或演唱会门票享受重点景区免票或折扣，将短暂的演艺狂欢成功转化为长尾的在地消费。 •多个景区免票或半价优惠，促进线下旅游消费：“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠，与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，同程旅行报告显示，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。 •推出“苏超第二现场”，打造商文旅体融合消费新场景：持续扩容观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”至600个以上，覆盖更多商业综合体、步行街和夜间消费集聚区，同步上线电子地图，方便市民和游客“一键导航、就近观赛”。•深度绑定赛程举办消费活动，聚焦“购苏货”：深度绑定“苏超”赛程，江苏省市县联动创新举办“苏品苏货·必购必带”争霸赛活动。在4月11日即“苏超”揭幕战当天，首场争霸赛也同步在常州举办，现场330余家企业参展，市民“为城市投票”的热情直接转化为“为城市下单”的行动。 以苏超为例，赛事“踢”火消费，进一步撬动文旅生态共生共赢 五一假期中，以“苏超”为代表的体育赛事热度不减，带动当地文化旅游产业需求同步火热。 •江苏全省接待游客超3700万人次：据江苏智慧文旅平台监测，”五一“假期全省651家A级景区、195个乡村旅游重点村等文旅场所共接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23%。飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%。 •全省多地景区热度攀升：去哪儿数据显示，“苏超”带动全省景区门票预订量明显增长，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区都进入全国TOP10热门景区。美团数据显示，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度也同步攀升。央视新闻数据显示，五一假期第四天当天，江苏省共接待游客超1000万人次，同比增长9.82% 趋势总结及展望 2026五一假期出游四大趋势 出游偏好：高精力户外行vs慢节奏小城游分化1 行程规划：春假促亲子研学+跳城游双爆发2 年轻群体分为高精力与慢节奏两派，运动度假（Sportcation）、特种兵游、户外体验走红，溯溪/登山/采摘搜索热度大涨；同时反向慢旅游爆发，泸州、中山、普洱等小城跨城酒店预订增幅快，小众县域成黑马。 春假叠加五一，激发亲子游需求大涨，博物馆、主题乐园、户外研学受欢迎。拼假带动“跳城游”，约60%游客一次打卡2–3城，人均到访2.1城，“飞抵+自驾串游”成主流。 企业可针对特定人群进行产品分层设计，做深体验，拒绝浅层观光，如开发安全的越野路线规划、为慢游人群提供非遗体验套餐等。 企业可推出研学主题套餐及配套家庭房住宿，适应亲子游的需求；面对自驾跨城游的趋势，企业可与租车平台合作推出异地还车等优惠。 4消费引擎：票根经济助当地引流变现 出行决策：AI工具使用增加，助“说走就走”3 五一期间，演唱会、体育赛事跨城观演成热潮，带动周边酒店预订暴涨、当地消费提升。以苏超为代表的城市联赛，通过票根经济联动景区优惠、第二现场、本地消费，形成商文旅体融合闭环。 AI旅行工具使用率飙升，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，飞猪AI工具比清明假期增长56%，助力灵活出行，“说走就走”更普及。 可进一步优化AI工具的使用场景及深度，推出如一键行程、智能推荐景点等功能，让“说走就走”更易实现。 其他地区可借鉴江苏省利用“苏超”撬动经济的做法，围绕当地IP活动推出利好政策及相关活动