2026年五一假期文旅消费数据点评：五一出游温和增长，深度文化、休闲类景区订单高增

五一出游温和增长，深度文化、休闲类景区订单高增 glmszqdatemark2026年05月06日 推荐 维持评级 行业事件：2026年五一假期收官，各地文旅部门、交通运输部门、OTA平台陆续发布假期文旅消费数据。 国内出游：总量温和增长，深度文化类/休闲类景区订单高增。根据交通运输部数据，假期前4日全社会跨区域人员流动量约12.4亿人次，日均3.1亿人次，同比增长约3.1%，出行人次实现平稳增长。我们认为：2026年五一假期期间天气南方多雨、机票价格明显上行、错峰出行等因素对五一期间出行数据有所扰动。虽然文旅部口径下的人均旅游消费尚未披露，但从目前已披露的省份数据来看，预计五一出游呈现“量升价稳”态势。 就出游趋势看，1）“文化深度”与“身心休憩”成为核心体验支柱：根据携程数据，假期文化类景区订单增速达64%，贡献近半增量；惬意休闲类景区成为最大“黑马”，订单量上升95%。2）“春假+五一”拉动亲子游需求：2026年，辽宁、浙江、山东等地的部分城市实施中小学春假，且与五一连休形成8-11天的“超长黄金周”。携程报告显示，浙江、山东、辽宁三省的亲子游客同比增长均超20%。3）旅游+赛事/演出联动效果佳：携程数据显示，五一国内展演赛事人次同比增长30.6%，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。 分析师邓文慧执业证书：S0590522060001邮箱：dengwh@glms.com.cn 分析师曹晶执业证书：S0590523080001邮箱：caojing@glms.com.cn 出入境：入境游体验化升级。据国家移民管理局此前预测，假期全国口岸日均出入境人员达225万人次，同比增长约3%，单日最高通关量有望突破240万人次，创近年同期新高。从结构上看，出境游受机票价格高企扰动，入境消费全面转向深度体验，携程平台显示入境深度体验类产品（度假玩乐、门票等）同比增长81%。黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西成为入境游黑马目的地，游客增速均超60%。 行业表现：酒旅消费温和增长。从细分行业看，五一假期前两天，海关共监管海南离岛免税购物金额、人数、人均购物金额分别为2.09亿元、3.4万人次、6129元，比2025年同期分别增长7.2%、5.9%、0.9%。聚焦酒店消费，酒店之家数据显示，五一假期前半段全国酒店RevPAR同比增长1.0%，其中ADR同比增长4.3%，OCC同比下滑；去哪儿旅行更长维度的数据显示，五一前后3天热门城市酒店预订量均增长15%，五一不再是“1日开闸、5日退潮”的单峰模式，而是形成前后拉伸、中间平稳的格局。餐饮消费同样稳健增长，假期前四天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%；从品牌预订数据来看，海底捞后台数据显示，截至4月27日，全国门店假期首日预订量已突破2.5万桌。 相关研究 1.餐饮行业深度：餐饮边际修复，关注优质龙头-2026/04/18 投资建议：作为观察中国消费的重要窗口，五一假期文旅市场受多重因素扰动实现温和增长。我们认为发展服务消费大背景下，文旅消费韧性不改，2026Q1酒店行业各公司业绩超预期已是验证，当前位置需要兼顾确定性及合理成长性，建议关注：华住集团、同程旅行、锦江酒店、首旅酒店、长白山、中国中免、锅圈、绿茶集团等。 风险提示：1）宏观经济增长放缓风险；2）消费复苏不及预期风险；3）市场竞争加剧超预期；4）新市场开发不及预期风险。 分析师承诺 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为注册分析师，基于认真审慎的工作态度、专业严谨的研究方法与分析逻辑得出研究结论，独立、客观地出具本报告，并对本报告的内容和观点负责。本报告清晰准确地反映了研究人员的研究观点，结论不受任何第三方的授意、影响，研究人员不曾因、不因、也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的利益。 免责声明 本报告由国联民生证券股份有限公司或其关联机构制作。国联民生证券股份有限公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。本报告的分销依据不同国家、地区的法律、法规和监管要求由国联民生证券于该国家或地区的具有相关合法合规经营资质的子公司/经营机构完成。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由国联证券国际金融有限公司在香港地区发行。国联证券国际金融有限公司具备香港证监会批复的就证券提供意见（4号牌照）的牌照，接受香港证监会监管，负责本报告于中国香港地区的发行与分销。 本报告仅供本公司授权之机构及个人使用，本公司不会因任何人收到本报告而视其为客户。本报告仅为参考之用，并不构成对任何人的操作建议或任何保证，不应被视为买卖任何证券、金融工具的要约或要约邀请。本报告所包含的观点及建议并未考虑获取本报告的机构及个人的具体投资目的、财务状况、特殊状况、目标或需要，客户应当充分考虑自身特定状况，进行独立评估，并应同时考量自身的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商业、财务、税收等方面咨询专家的意见，不应单纯依靠本报告所载的内容而取代自身的独立判断。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容而导致的任何可能的损失负任何责任。 本报告是基于已公开信息撰写，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。本报告所载的资料、意见及预测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，且预测方法及结果存在一定程度局限性。在不同时期，本公司可发出与本报告所刊载的意见、预测不一致的报告，但本公司没有义务和责任及时更新本报告所涉及的内容并通知客户。 在法律允许的情况下，本公司及其附属机构可能持有报告中提及的公司所发行证券的头寸并进行交易，也可能为这些公司提供或正在争取提供投资银行、财务顾问、咨询服务等相关服务，本公司的员工可能担任本报告所提及的公司的董事；本公司自营部门及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策。客户应充分考虑可能存在的利益冲突，勿将本报告作为投资决策的唯一参考依据。 若本公司以外的金融机构发送本报告，则由该金融机构独自为此发送行为负责。该机构的客户应联系该机构以交易本报告提及的证券或要求获悉更详细的信息。本报告不构成本公司向发送本报告金融机构之客户提供的投资建议。本公司不会因任何机构或个人从其他机构获得本报告而将其视为本公司客户。提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 本报告的版权仅归本公司所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式、任何目的进行翻版、转载、公开传播、篡改或引用，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。所有在本报告中使用的商标、服务标识及标记，除非另有说明，均为本公司的商标、服务标识及标记。本公司版权所有并保留一切权利。 上海上海市虹口区杨树浦路188号星立方大厦B座7层 无锡江苏省无锡市金融一街8号国联金融大厦8楼 北京北京市西城区丰盛胡同20号丰铭国际大厦B座5F 深圳深圳市福田区中心四路1号嘉里建设广场1座10层01室