2024美国Z世代广告营销市场洞察

报告要点 •2020-2025年美国特定社交媒体平台上的Z世代用户数量•截至2022年8月，美国使用社交媒体作为新闻来源的频率•截至2023年4月，美国15-25岁男/女性认知度最高的娱乐标签•截至2023年1月，美国Z世代成年成员最关注广告类型 目录 1.美国人口特征分布 3.市场品牌认知 •人口分布•家庭支出•其他拓展 •品牌与消费者纽带•娱乐品牌受众 2.用户偏好 4.用户行为反馈 •用户对广告营销态度•购物行为特征 •网络使用习惯•主要接触媒体•主要接触新闻媒体 第01章 美国人口特征分布 1.美国人口特征分布 •人口分布 •2022年，千禧一代是美国最大的一代群体，估计人口为7224万。千禧一代出生于1981年至1996年之间，最近超过婴儿潮一代成为最大群体，并且他们将在未来很多年继续成为人口的主要部分。 1.美国人口特征分布 •人口分布 1.美国人口特征分布 •人口分布 •2021年，美国约有3541万个家庭由X一代成员领导，而3503万个家庭由千禧一代领导。然而家庭人口数最多的是婴儿潮一代，数量高达4362万。数量最少的为Z世代，数量仅有607万。 •2022年，美国千禧一代家庭的平均支出为每年74,782美元。唯一支出较高的一代是由X一代领导的家庭，每年约为91,382美元。总体看来美国家庭年支出平均都在72697美元左右，其中沉默一代家庭的年平均支出为52005美元，占所有类型最低。 1.美国人口特征分布 •其他拓展 1.美国人口特征分布 •其他拓展 •在美国，2021年21岁的人比1980年的21岁的人实现重大人生里程碑（例如搬出家庭或结婚）的可能性更低。1980年，64%的21岁年轻人从事全职工作，但到2021年，只有39%的21岁年轻人实现了这层目标。 •随着几代人的努力，美国两大政党的支持率不断下降，而沉默一代和千禧一代中无党派人士的比例急剧增加。年轻一代对共和党的支持尤其有所减弱。到2022年，共和党在沉默一代中获得39%的支持，但在Z一代中只有17%。 1.美国人口特征分布 •其他拓展 •2022年进行的一项调查发现，Z世代成员最不可能表示在家工作与在办公室工作一样高效。相比之下，近三倍的婴儿潮一代表示，他们在家工作的效率与在办公室工作的效率一样。 调查：2022年秋季；490名受访者；21-65来源：Provoke Insights 1.美国人口特征分布 •其他拓展 •2022年，10.5%的美国千禧一代表示自己是LGBT，而2012年，同一代受访者中只有不到6%持相同观点。Z世代成员最有可能认定自身身份为LGBT，比例接近20%。 © 2023 Wezo.-All Rights Reserved调查：美国;超过10,000*；18岁及以上；*2022年受访者人数。未提供每年的确切受访者人数。受访者被问及他们的个人身份：女同性恋、男同性恋、[...]来源：Gallup 第02章 用户偏好 2.用户偏好 •网络使用习惯 •2021年，消息和视频共享平台Snapchat在美国Z世代用户中比TikTok更受欢迎。TikTok的活跃用户数量约为3700万，出生时间为1997年至2012年，而Instagram的同期用户数量约为3300万。Snapchat拥有4200万Z世代用户，预计到2025年，受调查人群的用户数量将达到4950万。总体而言，Pinterest、Twitter和Reddit等平台的用户数量要少得多。 2.用户偏好 •网络使用习惯 •根据2023年第一季度进行的一项调查结果，18至26岁的美国购物者中有近十分之六的人在亚马逊上寻找产品信息，而43%的人更喜欢沃尔玛网站。社交网络在预购搜索中也发挥了重要作用，其中TikTok和YouTube是最常用的平台。 2.用户偏好 •网络使用习惯 •根据2022年7月在美国进行的一项调查，四分之三的Z世代成年人在过去一个月每天至少使用一次YouTube，19%的人每周至少使用一次该平台。对于TikTok，59%的受访者表示他们在过去一个月里每天都在使用该平台。此外，72%的Z世代成年人表示他们没有使用过LinkedIn，86%的人也表示没有使用过Clubhouse。 2.用户偏好 •网络使用习惯 •根据2023年1月对美国iOS用户的一项研究，年龄在16至25岁之间的Z世代用户中有92%使用YouTube。Instagram和TikTok紧随其后，分别占美国Z世代用户的85%和78%。在接受调查的16至25岁美国用户中，有42%使用通信和VoIP平台Discord。 2.用户偏好 •网络使用习惯 •根据2022年对美国在线用户进行的一项调查，在线购物活动是9岁至56岁用户进行电子邮件通信的最常见行为之一。近十分之七的千禧一代、以及64%的X世代用户和60%的Z世代用户表示使用电子邮件进行在线购物。相比之下，婴儿潮一代和沉默一代的用户（现年龄在57至93岁之间）参与在线购物比例较低，这两代人使用电子邮件更多是用于与家人沟通。 2.用户偏好 •主要接触媒体 2022年，接受调查的美国Z世代消费者中有93%每周至少登录使用一次社交媒体。其他类型的媒体在婴儿潮一代中更受欢迎，尤其是电视和电台。线下报纸是各代人中消费最少的媒体。 2.用户偏好 •主要接触媒体 •截至2023年7月，在美国接受调查的Z世代和千禧一代社交媒体用户中，约23%和21%表示通过社交媒体网红了解新产品。在受访的X一代和婴儿潮一代中，电视是发现新产品的主要媒体，所占份额超过20%。 2.用户偏好 •主要接触媒体 调查：（左）美国；2023年2月9日至13日；1.093；18岁及以上（右）美国；2022年1月1日至6月30日；5,000户；2岁以上来源：NCSolutions；TVisionInsights 2.用户偏好 •主要接触媒体 •2023年初对美国Z世代成年成员进行的一项在线调查显示，72%的人表示愿意接受社交媒体上的广告。大约47%的受访者表示对流媒体电视上的广告持开放态度。有线电视和广播电视的份额均低于30%。 •美国2022年上半年的一项调查发现，婴儿潮一代是观看有线电视最多的一代，占有线电视总消费时间的50%。相比之下，千禧一代和婴儿潮一代在联网电视设备上观看内容的时间最多。 2.用户偏好 •主要接触媒体 © 2023 Wezo.-All Rights Reserved调查：（左）美国；2022年8月29日至9月1日；2505名受访者；18岁及以上（右）美国；2023年1月1日至2日；23,311名受访者；18-24岁；按美国人口普查加权来源：HarrisX; Samba TV；CivicScience 2.用户偏好 •主要接触媒体 •毫无疑问的是付费电视在美国老一辈中的受欢迎程度高于年轻一代，超过三分之二的Z世代成年人在接受2022年的一项调查时表示，他们没有订阅有线电视。相比之下，婴儿潮一代的非有线电视用户比例达到43%。 •2023年1月对美国Z世代成员（数据收集时年龄在18岁至24岁之间）进行的一项调查显示，37%的人表示社交媒体展示的视频广告类型对他们的购买决策过程影响最大。其中包括他们买了什么、在哪里吃饭和购物，以及他们观看的电影和电视节目。随后是电视广告-包括广告支持的流媒体服务-以及免费视频网站上的广告，两者比例分别达到35%与27%。 2.用户偏好 •主要接触媒体 2.用户偏好 •主要接触媒体 •2023年初，美国对Z世代成员（数据收集时年龄在18岁至24岁之间）进行了一项调查，超过三分之一(36%)的受访者表示有趣的电视广告最能引起他们的共鸣。其次是信息广告和带有优美音乐的商业广告，分别有21%和18%的受访者提到。 •在2023年7月发布的一项调查中，约53%的美国18至34岁受访消费者表示，在收到直邮推广后，他们会在网上搜索发送品牌。然而，在35岁及以上的受访者中，最常见的反应是访问该品牌的网站。根据同一项研究，目录和杂志是美国消费者最喜欢的直邮格式。 2.用户偏好 •主要接触新闻媒体 •2022年3月进行的一项调查显示，社交媒体或消息服务是Z世代青少年和成年人的主要新闻来源，分别有51%和33%的人表示每天通过社交平台获取新闻。Z世代青少年（14至19岁）比年龄稍大的同龄人更有可能使用社交媒体获取新闻，但两个群体的消费情况相似，因为新闻网站是最不受欢迎的选择，新闻来自搜索引擎的比例还要更高一些。 2.用户偏好 2.用户偏好 •主要接触新闻媒体 •2022年6月针对美国Z世代和千禧一代发布的一份报告发现，Facebook、YouTube和Twitter是获取有关国家政治和政府新闻最常用的社交媒体平台，只有少数人使用TikTok、Snapchat或LinkedIn来获取有关国家政治和政府新闻的信息。Instagram和Reddit分别占11%和12%受访者的最受欢迎选择，但Facebook仍然是最常用的政治新闻网络。 •2022年的一项调查发现，年轻消费者最有可能使用社交媒体作为新闻来源，其中50%的Z一代和44%的千禧一代表示每天都会使用社交媒体。相比之下，43%的婴儿潮一代表示，他们从未使用社交网络获取新闻。 2.用户偏好 •主要接触新闻媒体 •在2022年2月的一项调查中，59%的Z世代受访者表示，他们对报纸有一定或很大程度的信任，尽管在线新闻媒体是这些消费者更受欢迎的选择。总体而言，社交媒体和播客是最不可信的来源，只有22%的婴儿潮一代表示他们信任社交网络作为新闻来源。 第03章 市场品牌认知 3.市场品牌认知 •品牌与消费者纽带 © 2023 Wezo.-All Rights Reserved调查：（左）美国；2023年3月至4月；799至8,434；18岁及以上；相信每个被测品牌“很多”和“一些”做正确事情的受访者比例减去表示“不多”和“一点也不”的受访者比例，然后对所有被测品牌进行平均。（右）美国；2023年4月25日至27日；2,201名受访者；18岁及以上来源：MarketingCharts; Morning Consult 3.市场品牌认知 •品牌与消费者纽带 •在2023年的一项调查中，美国成年人对品牌的平均净信任度为20%。然而，在Z世代成年人中，这一平均值较低，为11.26%，约为X世代和婴儿潮一代（分别为22.41%和22.23%）的一半。 •在2023年4月对美国成年人进行的一项在线调查中，56%的Z世代（1997年至2012年出生）和52%的千禧一代（1981-1996年）表示会因为商品有一个有趣的Logo而下订单购买。在X世代（1965-1980年）和婴儿潮一代（1946-1964年）中，这一比例分别为29%和14%。 3.市场品牌认知 •品牌与消费者纽带 •截至2023年6月，在美国接受调查的Z世代成年人中，近一半（或48%）表示，将一家公司称为“Woke”是非常或有些积极的。千禧一代紧随其后，比例为46%，而X一代和婴儿潮一代的比例分别为33%和35%。总体而言，略高于三分之一的美国消费者认为品牌“Woke”是积极的。 调查：美国；2023年5月31日至6月1日；2,204名受访者；18岁及以上来源：Morning Consult 3.市场品牌认知 •品牌与消费者纽带 •在2022年7月对美国成年人进行的一项调查中，受访的Z世代成员对品牌的可持续发展主张最不信任，其中28%的人表示不相信。相反，62%的千禧一代和X一代表示他们相信品牌企业的可持续发展主张。 3.市场品牌认知 •娱乐品牌受众 3.市场品牌认知 •娱乐品牌受众 •在2023年4月对美国15至25岁女性进行的一项在线调查中，《神奇女侠》是该年龄段女性受访者认知度最高的娱乐标签，有96%的受访者认可。《辛普森一家》、《猫和