安联世合发布的2025中国出境游指数显示,90%的中国旅行者计划在2025年出境游,其中澳大利亚/新西兰最受欢迎,其次是亚洲国家和地区。无出境游计划的核心因素是个人事务羁绊和地缘政治风险顾虑。平均旅行时长为1.5周,45%的旅行者预算为2-3万元人民币。
旅行者普遍倾向结伴出行,半数与伴侣同行。人身安全是首要关切,其次是极端天气事件,30-49岁群体尤为敏感;语言障碍问题凸显,女性关注度更高。娱乐需求是国际航班乘机时最重要的考量,但男性关注度较低。
多数人出境游目的是休闲放松,其次是文化体验、购物消费。社交媒体(抖音、小红书)对决策影响达70%。多数旅行者使用旅行类APP,行程规划功能使用率最高。90%的消费者会为下次出境旅行购买旅游保险,其中安全和安心是主要购买动机,62%因安全和安心无忧,57%因不可预见的意外和健康问题,33%因签证/入境强制要求。企业福利和信用卡权益是保险代购的主要来源。