2025中国品牌全球信任指数2025

2025年，中国品牌在全球市场的信任度显著提升，超越美国成为全球民众认为对世界更具积极影响的力量。根据Ipsos的Global Trust Index调研，中国品牌净信任度在全球市场中上升至32%，较2024年增长12个百分点，尤其在发达市场首次摆脱负值区间。

核心观点与关键数据：

1. 全球信任格局变化：

   • 中国品牌净信任度持续上升，与日本、韩国品牌相比差距缩小。
   • 美国品牌净信任度持续下滑，尤其在发达市场下降明显。
   • 发达市场对中国品牌的信任比例均明显上升，新兴市场也保持高增长。

2. 中国品牌信任驱动因素：

   • 前五大因素依次为：提供高品质的产品/服务、以公平和道德的方式做生意、在沟通中诚实开放、对环境负责、非常吸引力的领导者。
   • 发达市场更重视关系型驱动因素（如沟通、合作），新兴市场看重产品和环保驱动因素。

3. 中国品牌信任优化矩阵：

   • 中国品牌在“非常有吸引力的合作伙伴”和“为本地经济带来净利益”方面表现良好。
   • 硬实力（如创新、行业领先、高性价比）受认可，软实力（如社会责任、可持续发展）需加强。

4. 传播渠道信任效力：

   • 社交媒体广告、电视广告、搜索引擎广告是主要传播渠道。
   • 明星/KOL合作需谨慎落地，体育赛事赞助、电视广告、综艺赞助等传统渠道在发达市场效果突出。
   • 新兴市场对营销态度更开放，易对传播渠道信息产生信任。

5. 专家观点：

   • 中国品牌需从“性价比”向“心价比”转型，以品牌立信推动业务增长。
   • ESG（环境、社会、治理）投入是品牌建设的“明智战略”，能提升品牌价值与可持续性。
   • 中国品牌需深度理解当地文化与消费者需求，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

研究结论：

中国品牌正迎来在发达市场穿越信任临界线、实现品牌影响力跃升的关键时机。通过提升产品品质、加强沟通透明度、践行社会责任，中国品牌可以建立更深厚的消费者信任，实现全球市场的可持续发展。