2025中国品牌全球信任指数

25帅国品牌全球信任指数GlobalTrustIndexofChieseBrands 2025 中国品牌全球信任表现 PART 2025年2月起，美国陆续出台对全球各市场的不同商品和服务的关税政策。对全球供皮醒和贸易格局都产生了深远影响。尤其在4月份，特朗曾宣布对中国进一步征收104%的曾遍关税，对中国实际总关税加证至145%，引起国际恐德指数（VIX）剧激动荡 各市场品牌全球信任表现：中日韩品牌净信任度持续上扬，美国品牌净信任度继续下滑 这一幸措不仅使金融市场反响刷裂，也深这影响了全球屋众对不同国家国际形象的看法：根据2025年4月益智索北美「KnowtheNewAmerica」的研克数据，46%的全球民众相信美国对世界事务产生积极影响，对比2024年9月/10月的美回总统大选前下降13个百分点。与此同时。49%的全球民众相信中国对世界事务产生积极影响，比2024年上升10个百分点 这是中国十年来第一次超越美国，被视为对世界更具积极影响的力量。 2025年全球民众对客国品牌的信任表现呈现出相似趋势：美国品牌净信任度出现连续下滑：尤其是在发达市场；中国品牌净信任度与其他六国品牌相比上升最为迅猛，极大缩小了与发达国家品牌的信任差距。 无论在全球市场、发达市场或是新兴市场，中、日，韩品牌的净信任魔均在持续上升， 2025年中国品牌全球净信任度为32%，较2024年上升12个百分点，提升最为迅速。即使在对外来品牌持相对保守态度的爱达市场，中国品牌净信任度也在一年内实现了12个百分点的增长。中国品牌的信任比例持续升，与频先队的差距迅速缩小，但不信任的比例仍达22 日本品牌全球净信任度为77%，在七国品牌中继续额先，排在第一位；与2024年相比，其2025年的信任度在爱达市场的增速超过新兴市场。 韩国品牌全球净信任度为59%，与美国品牌全球净信任度相差无几 美国品牌全球净信任度由2021年的68%下降至2025年的61%。其信任度在发达市场的下清尤其明显：2024年美国品牌在发达市场的净信任度为49%，但这一数据在2025年已下降至43%，一年之内下阵了6个百分点。 发达市场 对中国品牌的净信任度首次摆脱负值 7个受访发达市场对中国品牌的信任比例均明显上升，不信任比例进一步下降。2025年发达市场非常信任/比信任中国品情的比例为36%，比2024年上升6个百分点；比较不信任/非常不信任比例比2024年下降6个百分点。 发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值。 受访者对中国品牌非常信任和比教信任的比例在2021年为29%，2024年上升至39%，并在2025年进一荧升至49%非常不信任和比教不信任的比例由2024年的33%下降至2025年的26%：美国有48%的受访老表示非常信任和比较信任中国品牌，较2024年增长6个百分点。 新兴市场对中国品牌净信任度仍保持高增长：非洲、中东和南美普遍信任中国品牌 在全球市场中，中国品牌的净信任度呈现出迅猛提升的态势，即使在信任。槛较高的发达市场，也实现了6个百分点的增长，并首次摆脱负值区间，展现出日益增强的信任积累能力。中国品牌正迎来在发达市场穿越信任临界线、实现品牌影响力跃升的关链时机。 根据2025年数据，中国品牌在新兴市场的净信任度为51%，较2024年增长13个百分点。在13个受访新兴市场中，有5个净 以尼日利亚（89%）和埃及（76%）为代表的非洲市场对中国品牌净信任度最高。以沙特阿拉伯（66%）、卡塔尔（62%）和阿联首（56%）为代表的中东地区对中国品牌的净信任度均超过50%。以巴西（51%）和量西哥（50%）为代表的南美市场也展现出积极超势，净信任度增长超过10个百分点。东南亚市场对中国品牌的信任程度分化明显：中国品牌净信任度在马来西亚和印度层西亚分别达64%和61%，较2024年均增长超过10个百分点：整南（25%）和非律宾（18%）虽然对中国品牌的净信任度增长明显，但整体上净信任度仍相对较低。 中国品牌全球信任指数排行榜 PART 2 消费电子品牌继续领跑智能家电品牌更进一步 A消费电子行业：中国品牌已身全球领导梯队 在购买意愿层面，海外消费者对中国消费电子品牌的整体购买意愿为40%，已超越美国（38%）和韩国（34%），仅次于日本（50%），显示出中国消费电子品牌极强的吸引力。 海外市场的实际购买行为则清晰表明，中国消费电子品牌确立了其全球领导地位，过去一年，中国品牌以40%的实际购买丰领先于日本品牌（34%）、美国品牌（29%）和韩国品牌(24%)， ，与2024年相比，2025年中国品牌全球信任指数行榜的前6名排位格局保持总定，各品牌信任指数无明显变化 ，排位前10名中有6家品牌来自消费电子行业，荣罐的信任损做及排名均有所提升； ，以海信，海尔，TCL，美的为代表的智能家电品牌的信任指数及排名呈现上升态势 得益于知名度提高比亚迪、Temu上升迅速名创优品新晋前二十 ，名创优品作为今年新上榜品牌，凭借其广泛的全球门店网络在如名度与信任度方面表现突出，首次入图即位居第十五位。 比亚迪品牌认知度大帽提升，排名从2024年的票23位联升至2025年的第16位，信任指故增长显著， 尽管2025年受美税波动等因素影响，电商平台整体信任指数出现回落，但Temu因知名度实现大临举升，信任排名从2024年的第29位提升至第20位。 2025海外受访者对客国消费电子品牌的使用/购买意愿&过去一年实际使用/购买行为（%） 在购买意愿层面，日本品牌（48%）和德国品牌（43%）仍然是全球海外消费者的首选；中国品牌（30%）超过韩国 在全球电商领域，中国品牌正快步追妊美国品牌。 从购实费愿来看，35%的发达市场受访消费者费示愿意在美国电商平台购物，27%表示愿意选择中国电商平台；其中，新加坡受访消费者对中国电商平台（63%）的胃腺多过美国电商平台（46%)。 电商行业：中美品牌竞争激烈中国平台更具价格优势 汽车行业： 受来源国效应影响更大 新兴市场受访消费著在美国电商平台（47%）与中国电商平台（48%）的购物意愿则平分秋色，东南亚的马来西亚和印度尼西亚，以及中东北非的卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联首和埃及等市场更倾向于使用中国电商平台。 中国汽车品牌在发达市场的净信任度与其他国家品牌仍有一定差距，仅为4%，日本（64%）和德国【65%）领街信任，其次是美国（38%）和韩国【31%】，这一差距在新兴市场则相对较小。这与其他行业超势有明显差异，消费者在达择汽车品牌时，发达市场受到来源国效应的影响更大。 发达场净营任意新兴市场事信任府 2025年沟外受访者对各国汽车品牌的净信任盛（%）与2024年据相比上升&与202+年数据相比下 在实际使用行为方面，过去一年中誉有在中国电商平台购物经历的海外消费者比例达到38%，高于美国电商品牌的34%，值得注意的是，助使在保守的发达市场，中国电商平台的实际使用比例达到25%，与美国电商平台的差距仅3个百分点；在开故的新兴市场，中国电商平台的实际使用比例达到46%，超过美国电商平台（38%），东南亚和中东北非市场普遍更多使用中国电商平台， 在受访的全球客市场中，针对AI行业的关注主要集中在美国和中国品牌。 AI行业：中美抢占先机 从购买意愿角庭看，发达市场仍偏好美国AI产品，新加城（44%）和美国（35%）对中国AI产品的购买意愿高于其他发达市场在新兴市场中，马来西亚（57%)、卡塔尔（51%）埃及（51%）和沙特同拉伯（46%）对中国AI产品的购买意愿高于美国AI产品， 发达市场和新兴市场对AI的信任程度则呈现明显差异。发达市场消费者趋于保守，对AI产品的信任程度普遭较低，对中国AI品牌的净信任脏为-5%，对美国为28%；相比之下，新兴市场对AI的态度更开放，信任程度更高，对中国AI品牌的净信任度为55%，对美国为69% 在互联网行业，美国品牌虽仍占据主导地位—全球消费者对其购买意愿高达51%，超过中国品牌的30%，但在过去一年，美国品牌在发达市场的净信任庭显著下滑；中国品牌在发达与新兴市场的净信任度则双双擎升。 E 2025年海外受访者对中美AI产品的净信任度(%) 信言任驱动因素、优化矩阵及沟通渠道 PART 3 2025中国品牌信任驱动因素 驱动信任的核心因素根植于消费者与品牌的情感联结， 2025年益普索全球担势润察3揭示：全球67%的受访者倾向于「购买与个人价值观贝合的品牌产品」，52%的受访者倾向于「为符合自已价值观的品牌付更多的转」。在观环境日茎动落、公共信任普遍服弱的背景下（56%全球民众认为「体制已期环），人们转而向「小固子寻求确定性一一对朋友、家人及自主选择的案密关系的信任度远超对抽象机构的信任座（例如不信任行业整体，却可能信任特定服务者）。品牌赢得信任，便施成功融入消费者的固子半径。高达77%的受访者表示是珍贵且服弱的，需品牌持换投入以乳固根基 2025年，驱动海外消爵者对中国品牌信任的前五大因素依次为『提供高品质的产品/服务」，「以公平和道德的方式做生赢」「在沟通中诚实开放」、「对环班负责』和「非常有吸引力的凰主」。信任驱动因素结构总体保持稳定。 [提供高品质的产品/服务」以10.9%居于信任望动国素首位。在本次调研中，新增「在沟通中诚实开放」和「是非常有吸引力的合作伙伴」两个驱动因素，其中『在沟通中减实开放」路身2025中国品牌信任驱动因素前三（7.6%》。除此之外，『始终如一跑传遵他们的主张」（7.3%】、「为本地经济带来净利益」【6.3%】和「积极关心和支持本跑社区」【6.8%》均出现不同程匪的上升。 因此，深刻理解消费者的庭层价值观与核心驱动因素变得望美重要。唯有润察其内心所向，品牌才能以真诚和共情的方式，建立并堆系这份关健的信任扭带。 驱动因素权重的变化，体现出消费者对中国品牌的信任评价标准更趋全面，不再仅以品质作为唯一衡量指标，而是同时关注沟通、合作等更多姓座。 尽管「提供高品质的产品！服务」是全球消费者对中国品牌的重要性占比仍存在显著差异，反映出不同市场消费者的需求分 发达市场重视关系型驱动因素，新兴市场看重产品和环保驱动因素 信任优化矩阵：中国品牌的硬实力受到认可，软实力需要加强 在发达市场中，「在沟通中试实开放」和「非有吸引力的眉是位列前三的信任驱动因素。在新兴市场，受访者则亚 2025年发达市场vs新兴市场海外消盈者对中国品牌信任驱动因素 2025年，中国品牌在「是非常有吸引力的合作快伴」以及「为本跑经济带案净利益」的两大重要驱动因素上的表现获得了全球消费者的认可。 这也是连续追踪六年来，中国品牌的信任驱动因素第一次出现在第一象限：在重要的信任驱动因素上表现良好 中国品牌在「创新的」【行业领先」和【提供高性价比产品/服务」等硬实力方面的表现依然亮限，但在「以公平和道稳的方式做生意」，「以对社会负责任的方式开展业务」等软实力方面，中国品牌形象表现还有待提升。这些因素关乎品牌的杜会价值与可持续发展，需要重点关注和长期持续投入 杜媒广告在全球以59%的触达范图占据梭心地位，尤其在新兴市场显示出更强的影响力(65%)。此外，电规广告（全球46%）和捏索引擎广告（全球37%）也是消费者获取品牌信息的重要来源。即使在数字化程脏较高的发达市场，电视广告仍保持较高的触达能力(42%) 。 传播渠道信任效力差异显著，明星/KOL合作需谨慎落地 不论是在全球市场，还是发达或新兴市场，海外受访者获取品牌营销信息的主要传插案造前五均为「社媒广告」、「电规广告」、「搜引擎广告」、「电商站内推广」和「流媒体广告』。 在新兴市场中，电商站内推广（42%）的重要性超过提索引擎广告（37%），电商平台不仅是销售场，也是关键的品牌信息媒介。 尽管KOL推广和IP合作在国内营销领域备受关注，但在全球的消费者触达中发挥的作用则相对有限（全球市场中KOL推广11%，1P合作9%)。 不同传插渠道对消费