建立信任，确保增长烘焙品牌力的新时代2025

构建信任，保障增长 新时代的银行品牌力量 目录 《品牌金融杂志》2025年《全球银行500强》 TOP 500 BANKING BRANDS62 方法论72 前言 品牌资产数据 深入了解品牌价值与驱动因素 行业与区域品牌强度比较，基于我们针对6000多个品牌的年度全球研究，以供战略品牌决策参考。brandirectory.com/research 全球银行业处于一个由前所未有的地缘政治紧张局势、快速的技术进步以及变化的消费者信任动态所塑造的十字路口。这些因素意味着在全球银行业衡量品牌价值和品牌强度比以往任何时候都更加重要。 与此同时，新的以数字为先的银行被认为提供了卓越的用户体验。 银行业务价值表格 本报告中的见解来源于我们自有的品牌权益研究数据和品牌价值计算。 这意味着一些传统银行有风险陷入中间，同时在两个方向上失去客户。同时，初创银行因核心银行业务错误而面临品牌风险，而经验丰富的银行品牌则面临更大的技术中断风险。到2025年初，巴克莱银行遭遇了这种中断，而德意志银行与波士顿银行的整合在十多年里一直面临挑战。 我们的2007年至2025年全球前500家按价值排名的银行品牌排行榜。 brandirectory.com/banking 在我们最新的Brand Finance Banking 500报告中，我们不仅探讨了哪些银行品牌在价值方面领先，而且还关键性地分析了这些品牌如何适应不断变化的全球秩序。 大部分此类信息可通过Brandirectory获取，这是我们的在线品牌价值数据库，其中我们按31个行业和41个国家和地区对全球领先品牌的价值进行排名。 可持续性观念 传统银行面临监管复杂性、数字化转型 imperative 和激烈的市场波动，正在巩固其实力并精细打磨其品牌架构。利率水平的变动使这一行动对许多银行业领袖变得迫切。 我们的报告关于对可持续性的认识对全球领先品牌价值所作贡献的探讨brandirectory.com/sustainability 在地理政治方面，我们目睹中东地区正崛起为东西方的关键中介，提升了该地区银行品牌的价值。同时，中国银行的全球扩张持续进行，特别是在发展中国家，这反映了我国日益增长的软实力以及对创新和知识产权的战略投资。 现代的银行品牌不仅仅是金融交易的促进者，它们是全球贸易的基石，是财富管理的信赖顾问，也是塑造经济未来过程中的关键参与者。 Brandirectory是深入洞察品牌影响力和品牌价值驱动因素的大门。 品牌监护指数 面对日益增长的在线银行诈骗和地缘政治不确定性，信任的重要性急剧上升。能够提供强大安全、无缝数字体验和清晰沟通的品牌有望在零售银行业务中占据主导地位。越来越多的消费者将信心寄托在能够应对监管环境和利用创新金融咨询服务的大型、稳固建立的银行。而另一些消费者则转向以数字优先的数字银行，如今年品牌价值从2.16亿美元增长至19亿美元的Revolut。 我们衡量CEO作为其品牌价值的“守护者”所做出的贡献。brandirectory.com/ 品牌监护权 今日的银行品牌不仅仅金融交易的促进者；它们是全球贸易的基石，财富管理的信赖顾问，以及在塑造经济未来中的关键参与者。应对这些复杂性需要清晰地了解您品牌当前的位置和未来的潜力。 品牌价值报告 请要求您自己的定制品牌价值报告，该报告提供对品牌强度和价值相对于竞争对手的详细诊断，包括版税率和资本成本计算。brandirectory.com/ 请求估值 这份新报告基于Brand Finance自身广泛的市场研究和分析，是保护和构建您的银行品牌的第一步。Brand Finance随时准备测量您品牌的真实价值，帮助您有效利用它，并在银行未来的发展中确保您的位置。 银行业两端均展现出显著优势：经验丰富的银行品牌在提供核心银行产品方面被认为具有实力和可靠性。 序言 由安妮·布朗，品牌金融估值总监，撰写 银行业是全球规模最大、最重要的产业，代表了全球品牌价值的13%。银行为所有个人、企业和国家在竞争激烈、复杂甚至可能进入衰退的世界中寻求的经济增长提供便利。 自那时以来，已经发生了重大的监管和技术变革，我们相信2025年将标志着银行业新时代的开始，在这个时代中，品牌实力对银行的成败变得更加至关重要。 今年，我们推出了一种经过统计学检验的更新方法来评估品牌的强度。我们发展的品牌强度指数识别了推动选择和价值的这种高度竞争中行业中的态度和行为。 为了应对这一挑战，选择一家值得信赖的银行作为合作伙伴和顾问，对所有细分市场（包括个人、中小企业、大型企业以及介于其间的任何实体）来说都是一项至关重要的练习。这一选择的无处不在和重要性意味着银行必须通过关注对每个客户群体都重要的属性来赢得信任。确保其品牌身份与这些属性保持一致，是银行满足客户需求并扩大市场份额的关键。 这种以商业为基础的方法对于所有银行首席市场营销官在制定其营销和品牌策略以应对银行下一时代的发展至关重要。 本报告标志着第19个th品牌金融对全球最有价值银行品牌的排名迭代，我们部分地出于对2007年全球金融危机的回应而推出。 每天，专为顾客设计的独家体验旨在加深顾客参与度并感谢顾客。“此次活动在行业内树立了新的先例，展示了我们将顾客置于我们一切行动中心的承诺，”他补充道。 顶级500家银行业品牌 在另一次飞速增长中，荷兰挑战者bunq首次进入排名，跃升至第309位。th入驻并与国家级重型企业ING、Rabobank和ABN Amro携手合作。 挑战型银行在今年的排名中取得了显著进步，在数字环境中成功建立客户信任，同时欧洲品牌也经历了复兴。 我们希望建立一个人们乐于使用并且愿意为其付费的银行，不是因为他们必须这么做，而是因为这样的银行真正使得他们的生活变得便利。因此，品牌价值关乎我们通过我们的产品和服务特性所产生的真实影响，bunq首席策略官Bianca Zwart如是说。 由乔伊·麦金尼特，编辑贡献者，《品牌金融杂志》 该银行通过举办现场活动来展示其最新功能。据Zwart所说，来自欧洲各地的用户飞往阿姆斯特丹以获取更新，这些更新在过去的十年里对于建立一个强大、积极参与的用户社区起到了关键作用。 F或连续第四年，全球前500大银行品牌的总品牌价值实现了增长，但这是这四年中排名首次实现两位数的增长。在连续几年乏力的2%左右的增长之后，2025年榜单的总品牌价值增长了13%——这是自2019年增长15%以来的最高扩张率。现在的总品牌价值达到1.6万亿美元。 银行继续在排名中上升。例如，今年按百分比增长最快的两个品牌都是新银行：Revolut，其估值飙升了795%，达到19亿美元；以及Nubank，其增长了195%，达到40亿美元。 bunq在2024年最成功的活动是在7月推出针对新客户的3.36%额外储蓄利率。“当欧洲央行开始提高利率时，我们将这一优惠转嫁给核心市场的用户。客户被明确的承诺所吸引，并在使用产品时发现了其他好处，”她解释道。 令人印象深刻的是，巴西的Nubank上升了83位，排名第90。th该机构首次跻身全球前100强。现在它是拉丁美洲第四大银行品牌，正在国内以及哥伦比亚和墨西哥迅速扩大其客户群。 在众多主要经济体中，所见的较高利率环境无疑对品牌价值增长做出了贡献，并且更广泛地说，对2024年的利润和股价价值增长也做出了贡献，”Brand Finance的估值总监安妮·布朗表示。“但从长期来看，品牌价值正受到四个关键因素的加速推动：监管、数字创新、加大对基于费用的收入与利率差别的重视，以及专注于品牌建设以保持竞争优势。” 加入全球500强企业榜单仅两年，Revolut如今位列第144位。th该银行由于强劲的营收增长、客户扩张以及从A+升级到AA的品牌实力评级，排名上升了327位。银行得益于重大市场投资和其“货币未来”营销活动，该活动在17个市场展开，涵盖了电视、印刷、社交、广播和户外渠道。 Brown认为，原生数字银行将继续保持良好的表现。“此外，拥有雄厚资本的较大银行将通过新的数字创新来提升效率、降低成本，同时改善客户体验和建立品牌忠诚度，”她说。“这意味着，如果小型、区域性银行难以跟上市场前沿的创新速度，它们可能会被边缘化。” 布朗报告了多种策略和战术来构建品牌价值并保持对银行品牌的信任，鉴于当前银行品牌面临的挑战。“看到这个领域有多少创新令人兴奋。从数字化驱动的客户体验改进到主要的大众媒体或‘上线’活动，再到金融普惠，银行品牌正努力维护客户的信任，”她说道。 中国贷款机构位居榜首表 在2024年，我们大力投资使Revolut成为家喻户晓的品牌，通过多场大规模品牌宣传活动，在关键旅行枢纽的强势存在，并在法国、西班牙、英国和匈牙利参与主要消费者活动，使我们能够大规模地与目标受众建立联系，”Antoine Le Nel表示，他在2024年中晋升为Revolut的首席增长和市场营销官。 2025年排名顶端几乎没有变动。四家中国大型银行巩固了其领先地位，中国工商银行（ICBC）连续第九年保持顶级品牌地位。 中国工商银行，庆祝其成立40周年th2024年周年纪念日，其品牌价值增长10%，达到791亿美元。它也是商业银行业的首要品牌，这个位置它已经保持了十多年，同时在投资银行和零售银行领域排名前十。 新银行兴起 去年，英国银行主办了“革命者”，这是一场庆祝其5000万客户的里程碑式活动——“我们最大的时刻之一”，莱内尔说。这两—— 持续创新在保持竞争力方面变得越来越重要，因为以数字优先的挑战者正在崛起。 全球品牌价值排名（以百万美元计算）——按国家划分（© Brand Finance 在面对过去一年严峻复杂的国际环境中，中国某大型银行根据其2024年8月发布的临时业绩简报，聚焦五大优先领域：科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金金融和数字金融，全面开展银行全领域服务。 十亿。保持其在全球第五的位置，它还在零售银行、商业银行和投资银行领域的前十品牌中排名。 在不确定的环境中，Chase超越Wells Fargo，跃升至第6位——全球前10名排名的唯一变化。相比Wells Fargo品牌的1%增长，Chase品牌价值增长了23%。Citi和J.P. Morgan分别保持了第8和第9的位置。 中国建设银行（CCB）、中国农业银行和中国银行分别保持第二、第三和第四位，增长率均达到两位数。尽管品牌价值仅增长6%，招商银行仍然位居全球前10。 欧洲的反弹 在经历了数年的低迷之后，出现在前500名的125家欧洲银行品牌的价值实现了24%的总体增长，这是区域增长的最大涨幅。与去年排名中看到的2.4%的增长相比，这是一个令人印象深刻的转变。 2024年，包括香港和台湾在内的70个中国品牌（品牌价值）总增长了仅6%，但这仍然为排名贡献了267亿美元的价值。在去年的排名中，有68个品牌，其中只有20个品牌的品牌价值有所上升。台湾的中华联合银行领跑，品牌估值增长了102%，排名上升了67位至第186位。th. 该地区的大部分银行实现了稳健增长——仅在2024年排名中出现的118家银行中，只有18家记录了品牌价值下降。 在国家排名表中，英国超过加拿大，位列第三，品牌总价值增长了27%，而葡萄牙是前50个国家中涨幅最大的（123%），新增了两家银行，即Banco Montepio和Novo Banco。 虽然前10家中国银行中有8家的品牌价值有所增长，但排名较低的一些机构则经历了显著的收缩。在中国，10家排名前20的跌幅最大的银行中，有10家是中国的名称，包括郑州银行、天津的渤海银行和重庆农村商业银行。 汇丰银行仍然是欧洲最大的银行品牌，这一地位它已经保持了十多年，排名第11。th在全球排名中。英国银行，自庆祝其成立160周年。th今年纪念周年，其品牌价值增长了39%，达到278亿美元。它还位居商业银行业和投资银行业十大品牌之列。 根据布朗的说法，规模继续是推动中国银行业品牌