2024中国品牌全球信任指数报告

走出去，走上去 2024中国品牌全球信任指数(GTI®) 2024年12月 ©Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public 中国品牌走出去，更要走上去 推动整体中国品牌形象的转变，综合实力进入品牌强国，离不开优秀的中国出海品牌的共同发力，良性竞争会促进整个产业出海集群的品牌合力，推动中国品牌整体实力的提升。 胜于质造 重在制造 以低附加值产品为主的国际贸易出口，多数为贴牌代工模式（OEM、ODM），以跑量为主，尚未建立品牌意识。 1978-1999年 随着国内工业化的不断提高，供应链整合的循序渐进，国牌出海开始主攻产品性能及质量，通过“高质量、高性价比”的产品输出，在海外好评如潮。 2000-2019年 后疫情时代，发展「品牌力」，增强与消费者的情感联结，调整品牌定位以适应新的市场趋势和购买行为成为了出海企业重振消费者信心，提高市场竞争力的重心之一。 2020年后 从心智造 2024中国品牌信任指数(GTI®) 各市场人口基础属性配额占比（%） 20个市场 16,000+被访者 性别 男性女性 5050 16-24岁 17.8 年龄 25-34岁 35.5 35-50岁 46.7 高 中低 35.6 收入水平 38.6 25.8 持续进击的中国品牌 2024中国品牌全球信任表现 ©Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public4 各国品牌全球信任表现 欧美品牌信任度领先，但已出现连续多年停滞下滑态势；中日韩品牌信任提升势头明显 各国品牌全球信任表现-总体（%）各国品牌全球信任表现-2024年较2021年变化（%） 201920212024 6869 76 72 71 74 6464 6565 6666 56 42 39 20 7 3 7 6 0 80 70 60 50 40 30 20 10 0 印度中国韩国美国英国德国日本 17 14 8 韩国中国日本 品牌品牌品牌 00 英国印度 品牌品牌 德国美国 品牌品牌 -1 -4 Q3_0考虑您重视的各个方面，一般来说，您对以下国家的品牌有多信任或多不信任？ 发达市场对中国品牌信任度分化 在英美大幅上升，在德国、意大利和波兰信任下滑 2024中国品牌发达市场信任表现（%） 发达市场 30 42↓ 发达市场的中国品牌信任指数稳步上升，不信任比例进一步下降 •2024年发达市场非常信任/比较信任中国品牌的比例为30%，比2021年上升 2个百分点；比较不信任/非常不信任比例比2021年下降3个百分点。 新加坡 46 26 发达市场并不是铁板一块，各个市场对中国品牌信任度出现分化 •英美市场对中国品牌的信任度在三年中出现了大幅上升。 2024年，有42%的美国受访者非常信任和比较信任中国品牌，较2021年增长 5个百分点，比较不信任和非常不信任的比例也下降了5%；英国受访者对中国品牌非常信任和比较信任的比例出现了大幅上升，由2021年的29%上升至 2024年的39%。 •在意大利、德国和波兰，中国品牌信任度出现了一定下滑。 选择信任的比例均下降了3个百分点以上；在德国市场，不信任的比例较2021 年上升了3个百分点以上。 美国42↑31↓ 英国39↑33↓ 意大利 28↓ 42 德国23↓波兰23↓日本12 46↑ 39 66 Q3_0考虑您重视的各个方面，一般来说，您对以下市场的品牌有多信任或多不信任？ 非常信任/比较信任比较不信任/非常不信任 ↑与2021年相比在该市场得分上升≥3%↓与2021年相比在该市场得分下降≥3% •根据2024年数据，57%的新兴市场受访者信任或非常信任中国品牌，与2021年相比，上升7个百分点。 •尼日利亚、阿联酋、墨西哥市场信任中国品牌的比例上升了10个百分点及以上；印度、沙特阿拉伯、巴西上升了5个百分点以上。 •泰国受访对中国品牌信任的比例出现了较大规模的下降，与2021年相比，2024年该数据下降了9个百分点，但非常不信任和比较不信任比例没有明显上升，中立阵营扩大。 总体而言，在新兴市场，中国品牌的影响力和信任指数都在大幅上升。 新兴市场对中国品牌的信任度大幅上升 除泰国及新增加的市场外，中国品牌在所有新兴市场的信任度增长均超过3% 2024中国品牌新兴市场非常信任/比较信任比例（%） 88 ↑ 78 * ↑↑ ↑↑↑↑ 57 59 61 62 63 63 ↓↑ 49 55 56 * 39 ↑* 31 38 * 新兴市场 ↑与2021年相比在该市场得分上升≥3%↓与2021年相比在该市场得分下降≥3%*2024年新增市场Q3_0考虑您重视的各个方面，一般来说，您对以下市场的品牌有多信任或多不信任？ 市场差异 非洲市场和中东市场普遍对中国品牌信任度较高 中国品牌在各市场信任度表现（%） 70 49 47 83 43 51 383837 33 20 1196 菲意 律大波德日 宾利兰国本 1 尼卡印沙阿日塔度特联利尔尼阿酋亚西拉 亚伯 埃巴墨泰马 及西西国来 哥西 亚 -9 新美越英印加国南国度坡 -15 -16 -23 -54 引领风潮的标杆品牌 2024中国品牌信任指数排行榜 ©Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public9 被连续调研的41家中国品牌全部实现了信任度的上升 八成以上的连续调研品牌 实现了10%及以上的增长 ©Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public10 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:768394下载,文档Id:187118,下载日期:2024-12-31 2024中国品牌全球信任指数排行榜 排名 品牌名称(英文) 品牌名称（中文） 所属行业 排名 品牌名称(英文) 品牌名称（中文） 所属行业 1 Lenovo 联想 消费电子 30 BiliBili 哔哩哔哩 内容平台 2 HUAWEI 华为 消费电子 30 insta360 insta360 消费电子 3 Xiaomi 小米 消费电子 32 CenturyGames 点点互动 游戏 4 OPPO OPPO 消费电子 33 Li-Ning 李宁 运动鞋服 5 vivo vivo 消费电子 34 DJI 大疆 消费电子 6 TikTok TikTok 内容平台 35 NetEaseGames 网易游戏 游戏 7 SHEIN 希音 电商 36 Boomplay Boomplay 内容平台 8 AliExpress 全球速卖通 电商 37 Changan 长安 汽车/电动汽车 38 DiDi 滴滴 互联网 39 ANTA 安踏 运动鞋服 39 ReelShort ReelShort 内容平台 41 WebNovel 起点 内容平台 42 FAWCar 一汽 汽车/电动汽车 42 Roborock 石头 智能家电 44 LilithGames 莉莉丝游戏 游戏 45 361° 361° 运动鞋服 9 Honor 荣耀 消费电子 10 Hisense 海信 智能家电 11 Haier 海尔 智能家电 12 WeChat 微信 互联网 13 TCL TCL 智能家电 14 Chery 奇瑞 汽车/电动汽车 15 TECNO 德卡诺 消费电子 16 OnePlus 一加 消费电子 17 Midea 美的 智能家电 18 ZTE 中兴 消费电子 45PEAK匹克运动鞋服 47 Segway-Ninebot 九号 两轮电动车 • 48 RED 小红书 互联网 49 SAIC 上汽 汽车/电动汽车 50 Ecovacs 科沃斯 智能家电 50 HoYoverse(miHoYo) 米哈游 游戏 19 Alipay 支付宝 互联网 20 Kwai 快手 内容平台 21 Anker 安克 消费电子 22 GREE 格力 智能家电 23 BYD 比亚迪 汽车/电动汽车 持续监测 标杆中国品牌全球信任表现 榜单升级 拆分互联网行业，细分为电商、内容平台等垂类方向；拆分汽车与两轮车；增加游戏行业。 23 Geely 吉利 汽车/电动汽车 52 Yadea 雅迪 两轮电动车 • 25 JAC 江淮 汽车/电动汽车 53 AIMA 爱玛 两轮电动车 25 TencentGames 腾讯游戏 游戏 53 Xtep 特步 运动鞋服 27 iQIYI 爱奇艺 内容平台 55 NIU 小牛 两轮电动车 28 GWM/GreatWallMotor 长城 汽车/电动汽车 56 37InteractiveEntertainment 37互娱 游戏 29 Temu Temu 电商 57 iFLYTEK 科大讯飞 消费电子 信任指数模型优化，将知名度与信任度进行融合。 61.6% 2024年被调研标杆中国品牌全球信任度平均表现 20% 2024年中国品牌全球信任度（整体感知） 标杆中国品牌对整体中国品牌信任的提升 做出了巨大贡献 标杆品牌平均表现 中国品牌整体感知 消费电子 68% 30% 智能家电 66% 31% 运动鞋服 60% 32% 汽车/电动汽车 60% 26% 互联网 60% 23% 网络游戏 58% 27% 网络内容平台 58% 25% 电动两轮车 57% 34% 电商 56% 30% 中国品牌全球化的一点思考 产业集群出海，形成行业品牌心智对于提升该行业中所有中国品牌的信任及形象能起到正向促进作用。 来自中国的全球性传媒和电商平台的发展对于中国品牌走出去和走上去在渠道侧起到了极大的推动作用。 在认知渠道侧，源自中国的传媒和电商平台的比例在上升 2024年海外消费者获取 中国品牌信息渠道Top10（全球） 2021年海外消费者获取 中国品牌信息渠道Top10（全球） 排名渠道属性 TikTok 社交媒体 1 Facebook 社交媒体 Facebook 社交媒体 2 Amazon 电商 Instagram 社交媒体 3 Google 搜索引擎 YouTube 内容平台 4 Instagram 社交媒体 Google 搜索引擎 5 TikTok 社交媒体 Amazon 电商 6 YouTube 内容平台 SHEIN 电商 7 Twitter(X) 社交媒体 AliExpress 电商 8 AliExpress 电商 Shopee 电商 9 BBC 新闻媒体 X 社交媒体 10 CNN 新闻媒体 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名渠道属性 越熟悉，越信任：中国品牌要走出去大胆发声 中国品牌信任度、熟悉度以及购买/使用意愿综合表现（by行业） 信85 任 度80 % （ 75 ） 70 65 60 55 50 45 40 40%（2021年中国品牌平均） 47.5（2024年中国品牌平均） 61.6（2024年中国品牌平均） 53（2021年中国品牌平均） 对中国品牌越了解，对中国品牌越信任。中国品牌要更多地走出去，大胆发声；海外消费者对中国品牌越熟悉，长久来看也会增强对中国品牌的信任。 虽然「内容平台」、「电商」及「互联网」此类线上平台类行业在渗透率上具有较大优势，鉴于海外消费者普遍对此类行业态度模糊，也更关注数据隐私等问题，线上平台类行业的企业需要更多努力来获取消费者的信任。 2535455565758595 知名度（%） 「消费电子」购买/使用意愿「智能家电」购买/使用意愿「互联网」购买/使用意愿「电商」购买/使用意愿 「汽车/电动车」购买/使用意愿 「运动鞋服」购买/使用意愿 「两轮电动车」购买/使用意愿 「内容平台」购买/使用意愿 「游戏」购买/使用意愿 难易相成，因势利导 信任驱动因素及改进矩阵 ©Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public16 海外消费者对