2024年度中国品牌实力指数排行榜报告

（中国广告主协会广告主研究院出品） 截止2024年5月8日 刚刚过去的2023年，是我国经济发展的一个相对特殊的时期。一方面，经历过三年疫情之后，经济社会生活逐步恢复正常，消费市场以新的特点显现复苏趋势；另一方面，经济发展内外环境不确定性在增加，需求和供给都处于变化之中，对消费市场产生多方面的影响。近几年来，中央和各地方政府正在采取各项政策措施来扩大消费。例如，2021年十四五规划强调“形成强大国内市场”，提出坚持扩大内需这个战略基点。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022―2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》；2023年中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号。国家通过乡村振兴，稳定中国经济基本盘，推出国家品牌计划提升本土品牌影响力，通过税费减免和降息降准为扩大内需和存进消费提供政策护航；强调农村消费是构建国内外经济双循环的重要组成部分，强调“三农”也是中国的基本盘，更是整个消费市场的根基。 品牌传播进入AIGC新时代。AI广告、VR/AR应用、虚拟主播/客服、元宇宙等新的技术应用全链条变革营销模式。2023年，营销行业处于从智媒时代开始迈向AIGC时代的进程中，有几个突出的趋势值得引起关注。品牌传播加速向新数字技术或平台迁移；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠道营销的支持，持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。 互联网红利逐渐消退，公域平台流量红利见顶，竞争趋于白热化，企业从公域平台获取流量的难度和成本均显著增长，通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营场景，降低经营成本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。与公域平台相比，利用专属的私域流量池，企业可以与用户建立更加紧密的联系，进行精准、高效的触达与转化。进行私域运营能够提升同一消费者的复购和付费水平，在获客成本不变的情况下提高客单价。 一、中国品牌在世界排名中的地位 由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜于2023年12月13日揭晓。报此次入选的500个品牌总价值逾34.33万亿元，较去年增长近11%；品牌价值超过1000亿元的有72个，比去年增加了3个。2023年是世界品牌实验室研究推出“中国品牌报告”的第二十年，2004年时入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值约为49.43亿元；今年入选需达到35.27亿元，品牌平均价值逾686亿元。 （一）世界品牌排名的前10分布 微软击败苹果位列第一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。 （二）中国入选世界品牌排名的总量 中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。 （三）入选世界品牌排名的国家占位 2023年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的193席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜。 图3入选品牌数量最多的国家榜单 （四）入选世界品牌排名的行业分布 今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续复苏，今年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三。 （五）世界品牌排名的年龄特征 2023年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.57岁，相比去年的98.22岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过四成。中国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。 针对2023年的品牌报告，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示，受到经济脆弱性等复杂因素影响，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为，许多伟大并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。 世界品牌实验室的报告显示，在过去10年里，世界整体大环境推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。 二、2024中国品牌实力指数排行 （一）能源 （二）工程建筑 （三）金融 （四）医药 （五）食品 （六）饮料 （七）酒类 （九）零售 （十）汽车 （十一）家电 （十二）服饰 （十五）餐饮 （十七）科技 （十八）航空 （二十）媒体文化 （二十一）出版社 （二十二）材料 （二十三）茶叶 （二十四）第三方支付 三、2024中国品牌的行业类别分析 （一）能源 能源作为国民经济发展的基石与核心驱动力，在各国都占据着举足轻重的地位。能源行业不仅在国内经济中扮演着关键角色，在国际舞台上也拥有一定的竞争力，甚至是国家形象和综合实力的重要体现。随着宏观政策逆周期和跨周期调节的强化以及积极财政政策和稳健货币政策的实施，2023年国内经济发展态势良好，能源行业运行有序。与2023年中国品牌实力指数排名相比，能源类企业排名发生了微小变化。国家电网、中国石化和中国石油位居前三，其中国家电网连续三年稳居榜首，中广核、中海油服进入前十。能源行业的头部品牌实力参差不齐，行业内排名第五及之后的品牌实力指数均在70分以下。 在深化能源供给侧结构性改革、坚定推进非化石能源发展的战略下，清洁能源的发展势头更为强劲。清洁能源的消费比重在2023年继续提升，达到26.4%，上升了0.4个百分点，这证明我国能源结构正在持续优化。2023年末全国发电装机容量291965万千瓦，比上年末增长13.9%。其中，火电装机容量139032万千瓦，增长4.1%；水电装机容量42154万千瓦，增长1.8%；核电装机容量5691万千瓦，增长2.4%；并网风电装机容量44134万千瓦，增长20.7%；并网太阳能发电装机容量60949万千瓦，增长55.2%。在发电量方面，2023年，水电、核电、风电、太阳能发电等清洁能源发电量31906亿千瓦时，比上年增长7.8%。这一增长不仅体现了清洁能源技术的不断进步，也反映出我国能源消费结构正在向更加清洁、低碳的方向转变。 随着全球减排和环境保护压力的不断加大以及新能源和智能化技术的快速发展，能源行业正加速向多元化、低碳化、分散化、数字化和全球化的方向转变。这一转变标志着能源行业正步入一个全新的发展阶段。新的能源技术和商业模式正在改变传统的能源供应模式。随着清洁能源技术的进步和成本的降低，新能源和天然气等清洁能源正在逐步满足未来大部分新增的能源需求。此外，人工智能、大数据、物联网等信息技术正在与能源行业融合。未来，在油气、氢能、储能、核聚变能等领域都有可能出现颠覆性新技术。这些新技术不仅有望提高能源利用效率，降低碳排放量，还有可能彻底改变未来能源行业的图景。 2023年，我国能源政策呈现出加强能源安全保障、推动绿色低碳转型和深化市场化改革的趋势。政策的实施对能源企业提出了更高的要求和挑战。能源行业正面临着前所未有的变革与机遇。各企业需准确把握行业的发展趋势，加强技术创新和产业升级，以适应绿色低碳转型的趋势。同时，企业还需加强风险管理以应对能源市场的波动和不确定性。随着政策的进一步落实和技术的不断进步，能源行业将继续朝着绿色低碳、高效安全的方向发展。 （二）工程建筑 工程建筑业作为国民经济的重要支柱，其核心服务领域主要聚焦于基建和房地产开发。在过去二十年中，这两大领域的投资不仅推动了经济的稳步增长，更在多个层面为社会发展提供了坚实的支撑。近年来，国家政策对装配式建筑的发展给予了高度重视。展望“十四五”，以装配式建筑为核心的新型建筑工业化是建筑业转型升级的主要方向，数字化设计、工厂化制造以及施工装配化等现代化手段将在其中发挥关键作用。这意味着工程建筑企业需具备更强的全产业链整合能力，掌握更先进的技术和制造资源，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 伴随着“十四五”规划的提出和中共二十大会议的召开，工程建筑行业面临着更高的变革及创新要求。中国建筑企业为实现精益化管理和高质量发展，迈入“提质增效”、智能化发展新阶段的目标，必须从战略层面推动建筑业数字化转型的顶层设计，加速转型进程。与2023年中国品牌实力指数排名相比，工程建筑类企业排名变化不大。中国建筑、中国中铁、中国铁建依旧稳居前三位；中国建材从第九升至第八位。中国中车由去年的第十位上升到第四位。 2023年全年国内生产总值1260582.1亿元，比上年增长5.2%（按不变价格计算）。全年全社会建筑业实现增加值85691.1亿元，比上年增长7.1%（按不变价格计算），增速高于国内生产总值1.9个百分点。自2014年以来，建筑业增加值占国内生产总值的比例始终保持在6.70%以上，2023年为6.80%，建筑业作为国民经济支柱产业的地位持续稳固。 近年来全国铁路升级改造步伐加快，截至2023年底，我国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁达到4.5万公里。国铁集团贯彻落实党中央关于构建现代化基础设施体系的决策部署，优质高效推进铁路建设，全国铁路完成固定资产投 资7645亿元、同比增长7.5%；投产新线3637公里，其中高铁2776公里，圆满完成了年度铁路建设任务。2023年，“十四五”规划纲要确定的102项重大工程中的铁路项目有序推进，铁路建设投资拉动作用显著。铁路部门聚焦“打基础、利长远、补短板、调结构”，实施24个联网、补网、强链项目；丽江至香格里拉铁路、贵阳至南宁高铁等34个项目建成投产，广州白云站、南昌东站等102座客站高质量投入运营；重庆至万州高铁、成渝中线高铁等112个在建项目有序推进；潍坊至宿迁高铁、邵阳至永州高铁、黄桶至百色铁路等9个大中型基建项目开工建设；建成铁路专用线92条、物流基地10个。 （三）金融 2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是疫情防控全面放开后的快步发展之年。面对全球经济复苏缓慢、地缘政治博弈升级的复杂国际环境，我国经济依然展现出稳健回升的良好态势，高质量发展扎实推进。金融行业充分发挥资源配置优势，持续加大对重点领域和重点项目的支持力度，为重大战略实施、重点领域发展和薄弱环节改善提供了高效优质的金融服务。 2023年，中央金融工作会议顺利召开，首次提出“加快建设金融强国”，将金融工作提升至国家战略新高度；《党和国家机构改革方案》对金融监管框架进行调整，形成了“两委一行一局一会”的新格局；金融监管部门联合多部门出台关于支持民营企业、优化房地产金融政策、全面推进乡村振兴的系列政策，在推动金融高质量发展领域取得了卓越的成效。 根据我们的数据显示，2023年中国品牌实力指数排名前十的金融企业与去年相差基本不大。中国工商银行以98.3分的实力指数位居第一，中国建设银行以86.3分的实力指数位居第二，第三位为77分的中国平安。2023年，全年社会融资规模增量35.6万亿元，按可比口径计算，比上年多3.4万亿元。年末社会融资规模存量378.1万亿元，按可比口径计算，比上年末增长9.5%。年末全部金融机构本外币各项存款余额289.9万亿元，比年初增加25.4万亿元，其中人民币各项存款余额284.3万亿元，增加25.7万亿元。全部金融机构本外币各项贷款余额242.2万亿元，增加22.2万亿元，其中人民币各项贷款余额237.6万亿元，增加22.7万亿 元。人民币普惠小微贷款余额29.4万亿元，增加5.6万亿元。人民币制造业中长期贷款余额12.2万亿元，增加3.1万亿元。 （四）医药 从产业链角度看，医药行业上游为生产药品和器械的原料以及医药研发服务；中游主要是药品生产与医疗器械制造，其中药品生产包括西药、中药、生