2024中国品牌出海年度回顾报告

看世界全球营销与电商发展趋势01观自身中国品牌出海N大趋势21 2 ••••看世界全球营销与电商发展趋势全球广告市场动态营销环境关键趋势全球电商市场动态各国电商环境关键趋势 全球广告市场动态数字广告重要性进一步凸显2024年全球广告市场规模广推广告户外广告纸媒广告短信广台2%5962月视广告14%;Fe Stetista Meet InlelgrerXe 搜索广告社媒广告红人广告数字户外其他数字广告形式搜索与社媒广告构成数字广告的主体，CTVDOOH等传统广告的数字化形式也正快速成长2024年全球字广告形式市场规模位：亿关元其他数字广告形式$1.437CTV$344搜索广告社媒广告红人广告$3.163$2,436$351数字户外$1732024年主要数字广告形式增速对标22%20%18%搜索广告16%+社媒广告1496+红人广告12%+CTV10%数字户外8%22-23 YoY23-24 YoY24-25 YoY25-26 YoYleetsociolGrouot:: Stat/sta, Meel fnlelfigerX e 营销环境关键趋势·社媒使用时长微降，策略精细化加深红人营销热度仍在，转化效果更受关注CTV快速幅起，对品牌主意义凸显数字户外广告影响力加深，颇受品牌关注 MeetsociolGroup#漂 ➢➢全球社媒使用程度轻微降低，社媒使用趋于分散全球范围内，社交媒体的使用时长首次出现普遍性的降低，尤其是在美国。信息倦总、数据泄露担忧等原因让一些用户重新调整社交媒体使用习惯，而游戏短剧等新娱乐形式也挤占了用户的屏幕时间。2024年全球社交媒体均使用时长V5 23-4-5-5-4--1--2-5-2变化-1120418717714012912311510354拉美中东洲东南亚全球中东欧北美中国日韩头部社交媒体的用户成长进入瓶颈期，而一些海外用户的注意力转移到一些更「生活化」的社交媒体上》头社交媒体f回X使用情况2024 VS 2023社交媒体全球日污压户0%+7%%5-选择变化》更受关注的社交媒体小红书2024 VS 2023全球一浩用户%+8++50%leetsociolGrouot, Ca(a.a. G. Meel ((elece /AIGCAIAI面对社媒增长瓶颈，全球广告主正在寻求更精细化、更有效率的社媒营销方式相比去年53%品牌方预计2025年增加社交媒体广告预算+3%：的：人+，A7.000社交媒体运营趋势变化·更「人格化」的社媒内容--更深度的关系链接-更多品牌/项向于通过娱乐性和创意性内更多品牌正仁深化与社媒关注者的互动容，将自身打造成一个具体且生动的策陷，突破单纯的汁论漠式，坞加更多「人」，以增强案和力和情感连按实时互动、个生化回复互动形式43%品牌在过夫一年中尝试在社媒41%品牌在社交炼体中尝试与创作平台上展现个性、塑造人设者/用户互动评论-更数据驱动的洞察与决策--更技术导向的运营思路社媒聆听已经被多数品牌重视，求测试AIGC在提升创造力与效率方面的重安性消费者需求与品牌评价，从而帮助品牌有目共嗜，绝大部分品牌者已把AIT具欲出更准确的运营决策作为在社媒营销中的得力助手62%品有过去一年中用了社媒82%营销人员认为生成式A能够显聆听工具苦提高他们的内容产出能力定：5225营，兴美，★，★4，安：2时人六4MeetsociolGnoup :#漂池净要 ffooel(e, Kaer: Meet /nteflgence 红人营销热度仍在，品牌方策略调整，转化效果更受重视相比去年53%品牌方预计2025年增加红人营销预算+0%23%的品牌主计划在2025年将超40%预算投入到红人营销中全A人，人人-红人营销策略变化■高度重视转化效果■两极化的合作选择不少品牌主已经不满足于将红人营销作越来越多的广告土倾向于合作尾部红人为扩大品牌影响方的路径，他门开始关他们的粉丝粘性更强，并且在特定领域的注红人营销能够为品牌带来的实际收益影响力更强，能更精准的触达目标用户广告主进行网红营销活动的首要目标广告主合作红人类型数量占比变化销甘转化2023202436%头部(粉丝>1Mn)品牌知名度24%1394部(粉丝>100K]17%UCC内容19%腰部(粉丝>10K)26%社区搭建12%烂部粉丝<10K)44MleetsociolGrouo漂t: fr>uencer Markelng Hub, Ka/ter, Meet Jnteigrerice CTV快速崛起，对品牌主意义凸显对于品牌主而言TV广告的重要性毋膚置疑，近两年，CTV正在快速发展，逐渐挤占传统电视广告的体量。全球电视广告规模与CTV规模占比单行：亿关元$1.78B$1,823$1,857$1.B86$1,695$1.72812%14%17%19%21%23%20212022202320242025E2026E2024年品牌主选择CTV的主要营销目的淀高品牌知名度55%冠高广告相关性精准受众定位品牌方预计2025年增加有吸引力的创造形式社交媒体广告预算提高品牌互动相比去年更高转化+12%增加复购全面洞察：1MeetsociolGnoup 漂t产: Stat/sta Kanter Dlkgiday Meel /nteflgence 25%CTV广告传统TV广告2027E55%40%39%37%35%%529%22% 数字户外广告的重要性与影响力正在逐年提升字户外凹整体户外广告的比平173亿美元37%44%2024年全球数字户外广告规模2020年2024年2024全球数字户外/告规模ToP5国家及渗透率米最重要的数字户外广告市场50%43%35%69%38%在消费者体验中，数字户外广告对他们的日常「种草」已经是一个很重要的信息来源，大部分消费者对数字户外广告的信任度与认可度比较高，也易受其影响而调整消费决策路径在线索品牌信息449675%访问品牌网站38%店内购物30%蒸人推荐%02美回消费者认为数字户外广告会促使他们采取行动访问社娱账号30%A定：4，1009人leetsociolGrouot: S(e(/sa OA. Meel (telence 品牌主正加码布局数字户外广告，撬动更大的品牌影响力相比去年40%品牌方预计2025年增加社交媒体广告预算+11%程序化数字户外广告已成审要的户外广告投放形式品牌主认为程序化数字户外广告的好处2024年提供动态创意机会63%50%环保生强/更具生态效益62%数字户外广告活动灵活性高619%通过程序化方式购买与消者建立信任60%受众定位精准60%MeetsociolGnouo漂离无源: Ka/ter: VICOH, Meel Inleligerx e 全球电商市场动态电商平台竞争加剧，频繁转型2024全球ToP电商平台－以月活计电商平台发展痛点YOY同质化竞争加剧8.45%平台问商品、服务趋同，价格战题发，导致剂油空问被压缩4.49%用户增长放缓2.8欧关等成熟市场网购用户接近饱和；用27%1对网购本验要求提高，留存难废增加2.7189%物流与展约压力全球供应范波动挂高物流成本，问时消12%变者对快速送达的需求意发强烈e Cataal, Meet /nteflgence AMAZONGsropessSHEINTEMTEMU1.8AliExprcssMleetsociolGrouo漂t ••各大电商平台纷纷加码招商入驻，卖家抢夺进入自热化状态海外电商市场自然增长放缓，迫使更多平台把部分注意力从用户获取上转移到丰富平台供给上。2024年电商平台们纷纷推出招商政策，抢夺卖家资源。Walmart *s直接补贴24年之月后入驻新卖家在账！降低入驻成本激活后90内状得最高大力补贴半托管买家入理50%的佣金折I与额外WFS0入驼成0金0月租劳用折扩等Walmart2024午11月对美国市场取消逆简化入驻门槛2024年起取消入江家流水审核安求，仅需业营业执请制，平台入沪可开放给所有美照即可入驻国的品牌/个人卖家EMBs招商体系优化精纽化类日招商，针对主要类日设互独立招两组高频次境内招商宣推，2024年在伞压13个城市、20多人合井招商团队与买家服务审点产业带进行招商活动团队，强化整合资源TEABWalmart针对美国本均备资卖家捉供站内首启动2024沃尔巧合渠道出海计强化培训与流页固定入口、频道专两推荐位、主划，入选的品质实家可亨受呈扶持会场核心楼层资源、站外流军扶持180天1V1吊顾可服务等资源扶持MeetsociolGnouo资损要源：Meer Jnleigence投证公开西 1 ^i 半托管模式成为中国出海电商平台的重要发力点为满足大量中国出海卖家的差异化需求，同时不栖牲平台的展约能力，2024年三大出海平台都重磅推动半托管模式的落地。半托管出商家自主经营、将部分环节（物流、仓诺、营销性广、客户服等：要H给电高平台进行竺理，保留对采购、定价等关链环节的白主双面向有初步供应链及贩予实家在关键经营保证基本的汀单履约海外运营能力的实家环节上的自主性与服务质量各大电商平台半托管模式对比：sAIExpressTEMU上线对间2024.12024.32024.5主要挡商对象自运营卖家沟夕仓有货卖家沟外仓有货卖录招危品类有运营/产品研发优势全品类非服装、泳裤、蛛宝等仑诺物流平台商家商家定价有家平台商家开二台告后商家商家商家卖家白主权品类自由度STEMBsMleetsociolGrouot资源：Mee(Jnkegence公开西 •••消费体验的优化同样是电商平台们的努力方向“购物体验优化”是电商平台持续在推动的变革，来更有效的留住现有的用户群体并提升他们的订单价值。01强化履约能力，最大化用户满意度Walmart *AliExpress全球5日达配送服务扩大送货上门服务该际快递服务扩虑至意大利、波兰、日送货上门服务扩虑至宽城、波士频、底特本、英国、西班习、荷兰、比利时、国律等多个地点：现已舜盖50多个市场等14个国家4500多万个家应02引入AI，大幅优化用户购买前的决策难度Amazon2024推出RefusAI购物助手wood fired pizza ovens?NeutrogenaGaspizzaovensheatupfasterand offle快回咨关于商品详情及核心参数相关Qualitywood.fi的问题，加快消费者信点流理effort to heat up and maintain temperature：利用A模型提供产品比较，帮助消获者快逗比较类产品的特性、价格、用户Sustainably sourced,Oil-free formutas评价等信息。根据消费者器求背景，提保个性化产品分矿与推了MeetsociolGroup漂地要MeetJnkegence开s& 1G (11,057)28,902亿美元(19,503)2024全球各地区电商市场规模与增长20.1%11.9%7.1%7.2%8.8%4A业$5,575$2.985$1,671$1.489$1.484西欧日韩乐欧东南亚拉关(2,108.5) 人O9.3%16.7%丰东非洲 电商禁单位：亿关示$13.468北关(16,630) 欧美市场-政策环境趋于保守与防御性，电商经营风险加剧关税地惠下的风云变革政策背景2025午2月4日，美国取消了偿于800美儿小额商品的关税器免政策，而2月7日最新的行政令则官布督叫政消该政策，直至商务“建立定够的系统来全面、讯速地处理和收版关税入期，美国邮政USPS宣布暂停接收中国内地及香港的包案，72心时后恢复服务政策收紧，增税在即政策背景欧效出台取清150欧元以下进口商品免收关税政策法国已对使时尚产品每伴征收5欧示的“环境磁MeetsociolGrouot资损采源：MeerJntegence设证公开济西 •••••••影响·物流成本跳涨与时效失控包表清关流程可能从2-3天延长至7-15天，68%的跨境电商卖家-认为“洁关和运输等环节的时问将延长”，影响品肆效率影响·商品定价机制重构：价