2024中国品牌出海年度回顾报告

全球广告市场动态

• 数字广告重要性进一步凸显，2024年全球广告市场规模达5962亿美元，同比增长14%，其中数字广告占比超73%，搜索广告和社媒广告构成数字广告主体。
• 营销环境关键趋势：社媒使用时长微降，策略精细化加深；红人营销热度仍在，转化效果更受关注；CTV快速崛起，对品牌主意义凸显；数字户外广告影响力加深，颇受品牌关注。

全球电商市场动态

• 电商平台竞争加剧，频繁转型，同质化竞争加剧，用户增长放缓，物流与履约压力增大。
• 各大电商平台纷纷加码招商入驻，卖家抢夺进入白热化状态，半托管模式成为中国出海电商平台的重要发力点。
• 消费体验的优化是电商平台持续推动的变革，强化履约能力，引入AI优化用户购买前的决策难度。
• 2024全球各地区电商市场规模与增长：北美、西欧电商市场规模最大，增长率最高；东南亚电商成长性仍在，但本土保护加剧；拉美市场潜力有待进一步挖掘，政策与环境风险尚存。

中国品牌出海六大趋势

• 海外渠道多元化布局渐成共识，几乎所有出海品牌都在加速新销售渠道的尝试与拓展，TikTok Shop成为主流选择，新锐出海品牌已布局充分多元化。
• 品牌力建设意识正全面觉醒，出海品牌重视品牌力建设，通过提升产品品质、优化服务以及创新营销等方式，逐渐收获国际消费者认可。
• 本土化投入加大，构建战略纵深，出海品牌开始“提前”的深度战略布局，海外直营、海外代理、海外生产、海外研发等。
• 资本降温但出海投资有新范式，跨境出海仍是消费品投资领域的重点布局方向，理想标的已出现比较明显的共性，原生国际化视野强，“强智能+强硬件”是最大融资热点。
• 小众科技赛道蕴含巨大潜力，机器人、穿戴设备等细分领域发展前景广阔。
• 中餐茶饮迎来大规模出海，东南亚地区是首选，茶饮品牌侧重营销投入与文化本地化，餐饮品牌侧重产品调整适应。