2024中国品牌出海年度回顾报告

全球广告市场动态

• 数字广告重要性凸显，市场规模达5962亿美元，同比增长14%。
• 搜索广告和社媒广告构成数字广告主体，CTV、DOOH等传统广告数字化形式快速成长。
• 营销环境关键趋势：社媒使用时长微降，策略精细化加深；红人营销热度仍在，转化效果更受关注；CTV快速崛起，对品牌主意义凸显；数字户外广告影响力加深。

全球电商市场动态

• 电商平台竞争加剧，同质化竞争加剧，用户增长放缓，物流与履约压力增大。
• 各大电商平台加码招商入驻，卖家抢夺进入白热化状态。
• 半托管模式成为中国出海电商平台的重要发力点。
• 消费体验优化是电商平台持续推动的变革方向。
• 各国电商环境关键趋势：欧美市场政策环境趋于保守与防御性，电商经营风险加剧；东南亚市场电商成长性仍在，但本土保护加剧；拉美市场市场潜力有待进一步挖掘，政策与环境风险尚存。

中国品牌出海六大趋势

• 海外渠道多元化布局渐成共识，几乎所有出海品牌都在加速新销售渠道的尝试与拓展。
• 品牌力建设意识正全面觉醒，通过提升产品品质、优化服务以及创新营销等方式，逐渐收获国际消费者认可。
• 本土化投入加大，构建战略纵深，海外直营、海外代理、海外设厂、海外研发等模式逐渐普及。
• 资本降温但出海投资有新范式，原生国际化视野强、智能+强硬件的跨境项目更受关注。
• 小众科技赛道蕴含巨大潜力，机器人、穿戴设备等领域发展前景广阔。
• 中餐茶饮迎来大规模出海，东南亚地区是不少中国餐/茶饮品牌出海选择的第一站。