2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书总结
珠宝饰品行业概览
- 2023年中国珠宝饰品市场规模突破8000亿元，金价持续上涨，行业整体向好。
- 黄金产品工艺不断升级，3D/5D、古法金、5G黄金、K金等工艺满足消费者多样化审美需求。
黄金品类趋势洞察
- 消费者购买黄金主要动因：搭配服饰（65%）、悦己消费（54%）、节日纪念（49%）。
- 关注点：保值、置换灵活、纯度保证、款式、克重/纯度。
- 款式偏好：新工艺设计款（57%）、小克重黄金配件（37%）、IP联名款（26%）。
- 工艺趋势：珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定受众。
- DIY趋势：黄金DIY社媒讨论度攀升，小克重黄金配饰受欢迎，花果DIY款热销。
- 配饰趋势：黄金挂件受喜爱，手机贴/钥匙扣等新兴应用场景潜力巨大。
- IP联名趋势：动漫卡通IP（73%）和文化IP（65%）受追捧，Hello Kitty、三丽鸥为热门IP。
珍珠品类趋势洞察
- 人群年龄两极化，00后偏好跨境购买，熟龄人群偏好专卖品牌。
- 关注点：颜值（光泽、颜色、设计等）、产地、设计工艺、佩戴场景、品牌口碑、价格。
- 形状趋势：异形珍珠（巴洛克、扁平、方形）和小众色系珍珠受关注。
- 颜色趋势：红色系、蓝色系、灰色系等小众色系珍珠受欢迎。
- 设计趋势：消费者对珍珠饰品设计感追求增加，款式更多样。
- 叠戴趋势：珍珠叠戴话题热度高，大体量感珍珠配饰（颈饰和手饰）成为主流。
- 镶嵌趋势：多种材质镶嵌珍珠饰品受欢迎，K金镶嵌最为主流，水晶、玛瑙、锆石、宝石等镶嵌产品受欢迎。
文玩品类趋势洞察
- 文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者购买欲望增长。
- 购买动因：调节情绪、带来好的寓意和能量、颜值高、好搭配、自带天然清香、可盘玩。
珠宝饰品风格趋势
- 四大风格：融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝、复古少女风。
- 融合新中式：35岁以上、高消费力女性，热爱中华文化，注重健康养生和精致妆容。
- 野心大女主：18-29岁中高购买力女性，精致爱美，热爱运动，注重生活仪式感。
- 静奢轻珠宝：30岁以上、高消费力女性，注重高阶护理、精致装扮和健康养生。
- 复古少女风：年轻女性，消费力较强，注重精致装扮和服饰搭配，偏好柔美色系。
核心品牌代表
- 黛米珠宝：品质至上，客户为先，拥有强大供应链体系和品控体系。
- 京润珍珠：中国规模较大的珍珠专营集团，专注珍珠美学价值。
- 阮仕珍珠：中国淡水珍珠和海水珍珠的标准样品研制单位，全产业链运营商。
- GIO珠宝：以微笑表情为设计理念，引领珍珠时尚与潮流。
- 海蒂珠宝：综合性专业珍珠首饰供应商，打造轻奢珍珠饰品。
- JOYSELF：专注高品质海水珍珠的新锐珠宝品牌，坚持制作“悦己”的珠宝。
- SUMIYAKI：源自中国的原创时尚服装和饰品品牌，大胆新锐的设计风格。
- 宫里上新：以故宫历史为背景，打造宫里新国潮中国风饰品。
- AGATHA：来自法国巴黎的高级时尚珠宝首饰品牌，提升女性风格与自信。
阿里妈妈产品赋能
- 提供趋势主题，助力商家实现关键词精准投放，把握热门趋势。
- 推出“秋冬饰品”机会人群，通过人群方舟提升兴趣/首购新客人数。
- 在精准人群推广场景，选择“人群方舟”提升兴趣/首购新客人数。
- 在“平台精选”版块选择“消费热点专项”添加本期机会人群。
