中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场。2022年养宠家庭数突破9800万户，预计2024年宠物消费规模将突破3000亿元，线上渠道购买占比近6成。淘系宠物用品消费稳步提升，其中清洁用品规模占比最大，主要增长动力来自购买人数和人均消费件数的提升。
宠物清洁用品品类趋势：
- 如厕清洁：猫砂市场和犬用尿垫尿裤市场是占比较大的刚需市场。猫砂消费人数多，销量增长是驱动市场增长的主力。猫砂消费者最关注功能和种类，除臭抑菌成分迭代，物理活性炭、咖啡渣和酵素等成分高效安全除臭。混合砂稳定扩张，矿物砂和植物砂社媒热度高，消费增速快，低尘除臭的矿石和结团更好的木薯成分最受欢迎。狗用如厕砂硬度更高，更注重除臭。
- 生理裤：适配更多场景，女宝生理期更强调舒适性和瞬吸，外出游玩更关注固定牢和吸量大，尿失禁场景下增加除臭净味关注度。
- 身体清洁：养宠清洁精细化加深，猫咪清洁意识提升，五官和免洗清洁增势强劲。狗狗清洁更具“场景化”，猫咪清洁更“注重五官细节管理”。
- 毛发清洁：专犬专用成为毛发清洁新趋势，清洁和滋养等功效产品解决洗护难题，以比熊为代表的小型长毛犬市场份额大、热度高。
- 免洗清洁：多形态商品触达多重浅度清洁场景，手指套提升局部清洁精细度，手套湿巾为大面积清洁提效，离子水和泡沫呵护特殊时期爱宠。
- 五官清洁：口腔清洁问题以口臭为主向多方面延伸，人用口腔有效成分下沉，益生菌、生物酶在口腔清洁的渗透率提升。滴耳液日常清洁和疾病预防功能重于治疗，[20-40)价位段表现较好。
- 环境清洁：环境去毛去味需求旺盛，除毛洗衣液和洗衣机清洁品成TOP趋势品类。
宠物清洁用品营销趋势：
- 内容种草平台与电商平台为消费者主要产生兴趣、加速决策的触点，小红书与抖音成为主要种草阵地。
- 品牌营销案例：猫砂品类打造多平台各等级达人矩阵，智能猫砂盆品类打造内容平台种草阵地，活动期间引流至淘内转化。
宠物智能清洁：
- 智能清洁用品实现高增，宠物清洁市场渗透潜力巨大。宠物智能猫砂盆和智能烘干箱在整体清洁用品的渗透更好。
- 智能烘干箱：宠物友好功能迭代，500-1000元价位满足宠物烘干核心诉求，3000+价位区间引领增长。速干功能迭代升级，辅助功能叠加实现高效烘干。
- 智能猫砂盆：除臭是核心消费诉求，宠物安全和健康意识推动品类智能化进阶。除臭功能销售占比最高，防夹猫、杀菌功能增长迅速。
- 智能除味器/空气净化：打造安全低敏养宠环境，健康化功能受青睐。除毛、除臭作为空气净化器的主要功能，除螨和除菌的健康化功能消费增速起势。
阿里妈妈产品赋能：
- 针对宠物清洁市场的品类细分洞察，阿里妈妈热点营销X淘宝天猫宠物，推出针对「宠物清洁」机会人群，通过「人群方舟」提升兴趣/首购新客人数。
