消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.20

气温骤降，寒意来袭，阿里妈妈带你探索降温新趋势！从温阳补肾的黑色食材到轻暖感的降温穿搭，再到学生族的安全实用保暖搭子……紧跟季节趋势，揭秘市场需求，为消费者提供温暖、舒适且时尚的冬季产品，阿里妈妈助力商家抢赢降温市场！ 冬季温阳补肾——吃对、穿暖、动得巧，健康过冬不烦恼 医疗保健 家居生活 食品饮料 秋冬季节，人们注重身体保养，“温阳养肾、防寒护体”成热门趋势。消费者青睐黑色食材食疗，重视“五寒”防护，并通过特定运动升发阳气。商家可主推黑色养生食物、防寒装备及护理仪器，满足冬日健康需求。 轻暖感穿搭——一身轻盈享温暖，简约优雅迎寒冬 服饰鞋帽 冷冬来临，保暖服饰需求攀升。厚重冬装显笨拙，“轻暖感”穿搭应运而生。此风格注重自然材质与科技面料的轻薄保暖，强调简约设计，满足保暖与舒适双重需求。商家应把握趋势，主推店铺轻薄类型冬日服饰，打造轻盈温暖穿着体验。 学生保暖搭子——安全实用是首选，舒适体验更加分 服饰鞋帽家居生活 气温走低，南方大学生面临湿冷冬季挑战，保暖用品需求旺盛。学生们追求保暖、安全与实用并存。“学生保暖搭子”成热门趋势。商家可顺应学生党保暖需求，主推安全节能的取暖电器以及实用的宿舍保暖好物，满足学生的多样化需求。 冬季温阳补肾健康过冬不烦恼扫码下载完整报告 随着冬季来临，“温阳养肾、防寒护体”成为当下的热门趋势，消费者开始积极实践温阳养肾的食疗方法，如增加黑色食材的摄入，同时注重鼻、颈、肺、腰、脚等部位的“五寒”防护。此外，通过特定的运动方式，如按摩耳朵、活动腰部、踮脚等，来升发阳气，增强体质。商家可以针对这一趋势，主推黑色养生食品、保暖防护用品以及运动器材产品，满足人们对冬日健康和品质生活的追求。 防五寒 趋势热度 冬季温阳补肾热度数据 淘内数据 冬季温阳补肾悦己生活更从容扫码下载完整报告 践行温阳养肾理念的成熟消费者，正引领着秋冬健康养生的新风尚。黑色食材如黑豆、黑芝麻粉备受推崇，补肾茶饮与药膳汤料也广受欢迎。面对这一养生趋势，商家可精选店铺优质黑色食材，主推便捷的补肾茶饮与药膳产品组合；或结合按摩器材与保暖类商品，主推腰部按摩器、保暖围巾等过冬好物，打造全方位温阳养肾体验，助力消费者度过一个温暖而健康的秋冬季节。 热点类目黑色滋补食材引领养生热潮，黑豆、海参、紫米等食物广受关注；搭配防寒护膝、足浴盆等产品，全方位保健，实用舒适，满足冬季养护需求热 门 类 目热度环比 热点话题“黑色食物”，“滋补养生”和“冬季热饮”相关话题热度高涨，“按摩养生”、 “防寒保暖”等生活方式相关话题关注度随之走高 轻暖感穿搭简约优雅迎寒冬扫码下载完整报告 当冷冬悄然来临，消费者对保暖服饰的需求不断攀升，“轻暖感穿搭” 趋势也在今年悄然兴起。此风格重视自然材质和科技面料的轻薄保暖特性，更加强调简约轻便的款式设计，以满足消费者在冬日里对保暖性能与舒适体验的双重追求。服饰类商家可把握这一趋势，主推轻薄、轻便的冬日保暖服饰，为消费者打造轻盈且温暖的穿着体验。 视觉轻盈 款式轻便 材质轻薄 趋势热度 轻暖感穿搭热度数据 热度值热度环比声量值+156.6%2064.7w39.2w 淘内数据 气温逐渐走低，注重品质生活的中青年消费者开始寻找既能抵御寒冷又能体现个性的过冬服饰。“轻暖感穿搭”热度持续提升，“保暖不臃肿”的理念推动了消费者对羊毛衫等高性能亲肤内搭以及轻薄羽绒服、卫衣套装、皮衣夹克等轻量外衣的关注。商家可抓住这一趋势，加大对轻量化保暖服饰的推广，满足消费者对舒适质感穿搭的需求。 热点类目聚焦秋冬保暖衣物，如抓绒外套、皮衣夹克，开拓轻薄保暖新潮流，如“羽绒服+羊毛衫”、“轻质皮草+围巾”热 门 类 目热度环比 核 心 词 云核 心 词 云 “时髦轻暖感穿搭”讨论热度持续攀升，”保暖又好看”的穿搭理念备受关注，“轻薄羽绒服”、 “卫衣”等品类相关话题增长较快 舒适体验更加分 伴随气温降低，南方大学生遭遇湿冷困扰，保暖用品需求上升。寻求保暖效果的同时，学生们更兼顾对安全和实用性的考量，“学生保暖搭子”顺势而生，成为校园热门趋势。商家可从学生党“衣食住行”的方面出发，主推低功率电热毯、暖风机等安全节能的保暖小电器，或加厚床帘、发热披肩等宿舍保暖好物，以契合学生在宿舍温暖过冬的消费需求。 住得暖 吃得暖 穿得暖 趋势热度 学生保暖搭子热度数据 热度值热度环比声量值+98.2%1195.8w14.6w 淘内数据 学生保暖搭子安全取暖有妙招扫码下载完整报告 追求实用与时尚并重理念的学生群体是“学生保暖搭子”的主力军。保暖服饰如毛绒睡衣、厚拖鞋和棉袜备受追捧，而保暖用品如毛毯和靠枕也成为宿舍必备。面对这一趋势，商家可主推高品质的保暖材料，推出设计感强、性价比高的“学生保暖搭子”。同时，结合便携电暖设备，如暖手宝和电热毯，打造全方位的温暖生活体验，满足学生群体对安全保暖的多样化需求。 以取暖器、电热毯、保暖套装为优势品类，足贴、保温杯、围巾类目增长较快，偏好高品质保暖材料和低功率电器，注重实用性、安全性与设计感热 门 类 目热度环比 “大学生保暖好物”、 “加绒保暖袜”和“宿舍过冬必备”相关话题热度飞涨，“宿舍吹风机”、“暖脚宝”等小电器相关话题关注度随之攀升 趋势词策略 趋势明星——大数据挖掘店铺精准趋势主题 基于当期热点趋势提供趋势主题，助力商家实现关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题。 1.趋势排行榜「趋势红榜」提前布局新趋赛道把握蓝海赛场；「效果红榜」助力获得更多成交；「流量红榜」以潜力流 量触达更多新客 2.趋势查询可进行自主搜索趋势主题关键词，快速GET与店铺货品匹配度，助力选品和供应链优化 热点拉新趋势人群策略扫码下载完整报告 人群方舟——提升兴趣/首购人群 基于本期热点趋势提供热点机会人群，快速扩充趋势活跃新客，把握热点消费商机。 热点人群 投放渠道 方法2:投中计划新增人群定向 方法1:新建计划添加人群 STEP1:在精准人群推广场景，解决方案选择「人群方舟」提升兴趣/首购新客 STEP2:通过人群设置添加种子人群，在「平台精选」板块选择「消费热点专项」添加本期机会人群