阿里妈妈热点指南VOL.22

跑步装备、雪季行头与护发升级 焕新冬季健康生活 冬季运动和护发热潮来袭，阿里妈妈带你把握市场新动向！从助力竞速的专业马拉松装备，到展现个性的多彩雪季行头，再到打造健康秀发的护肤式护发好物……紧跟运动与时尚趋势，满足消费者多元化需求，为其提供专业、时尚且健康的产品选择，阿里妈妈助力商家领跑初冬运动、洗护市场！ 冬季马拉松——专业装备助竞速，通勤慢跑享生活 运动户外服装鞋帽 家居生活 马拉松运动风头正劲，各类跑者热情高涨。专业选手追求极致装备性能，业余爱好者享受通勤跑的乐趣，氛围组成员则钟爱超慢跑的轻松自在。商家应把握“全民健身”热潮，主推专业跑鞋、运动服饰及居家超慢跑器具，满足多样化跑步需求。 雪季新行头——多彩设计添活力，轻量防护更舒适 运动户外服装鞋帽 雪季盛宴，滑雪风潮正劲，装备设计翻新多彩，时尚与个性并驾齐驱。剪裁多样、配色大胆，不仅美观更重实用。轻量、保暖、安全性能卓越，专业与时尚完美融合。商家需顺应潮流，主推兼具时尚与功能性的滑雪服及装备，满足玩家多元需求。 洗护理念升级——护肤式护发，打造健康护发新体验 个护家清家居生活 护肤式护发正当潮。先护后洗，科学顺序，降损伤；再通过深层滋养，保湿修复，养护发丝，另外免洗护发产品也因其便捷与实效性也受到青睐。商家可加强护肤式护发理念与产品的结合，深化营销推广，满足消费者对健康护发的精细化需求。 冬季马拉松 通勤慢跑享生活 马拉松运动持续火热，吸引了各类人群的积极参与。专业跑者注重装备性能，追求耐磨防滑、透气保暖的高端跑鞋与服饰；业余跑者则通过通勤跑，在工作间隙找寻运动乐趣，实现生活与工作的平衡；而氛围组跑者更偏爱超慢跑，享受其轻松自在、不伤膝盖的运动特点。运动户外类商家应紧跟“全民健身”趋势，主推专业跑鞋、运动服饰，以及适合居家健身的超慢跑器具，满足不同跑步群体的需求。 业余组 专业组 氛围组 趋势热度 冬季马拉松热度数据 热度值热度环比声量值+31.9%6160.6w20.0w 淘内趋势 趋势机会词 流量增长快/搜索量级大+广告竞争低趋势指数>200；搜索指数>10000；竞争热度<500 护膝运动男膝盖腰椎按摩仪腰包 小型跑步机碳板跑鞋跑步机家用款 运动鞋女跑步减震轻便足底按摩脚垫 按摩器鞋垫运动气垫减震指压板 冬季马拉松 气温逐渐下降，无论是专业跑者、业余爱好者还是氛围组成员，都在寻找契合自己的冬季跑步装备。专业者追求高性能跑鞋、专业智能装备；业余者偏爱时尚便携装，通勤运动两不误；氛围派则选择尝试居家指压板等小物，增添锻炼乐趣。主营运动户外品类的商家应紧跟这一趋势，主推保暖性、功能性兼备的跑步装备，以及居家运动好物，以满足广大跑者的冬季运动需求。 热点类目聚焦跑步及马拉松装备，如跑步鞋、跑步套装、速干衣裤，打造家庭运动新体验，如“指压板+居家锻炼”、“按摩脚垫+健身教程” 热点话题“马拉松”相关话题持续火热，“指压板超慢跑”的运动理念备受关注，“运动装备必买清单”、“好鞋推荐”等相关话题增长较快 轻量防护更舒适扫码下载完整报告雪季新行头 雪季已至，滑雪风潮持续盛行，滑雪装备设计日益多元化，时尚造型更为多变。多彩配色与大胆元素为雪场注入新活力。多样剪裁和一体化设计在个性化装饰的同时兼顾功能细节。同时，随着轻量、保暖、安全性能的提升，滑雪装备在逐渐走向时尚新颖与专业实用的深度融合。运动户外类商家应紧跟这一趋势，主推功能性与美观度兼备的滑雪服及装备，满足滑雪爱好者畅玩与时尚的多元需求。 性能升级 新式设计 趋势热度 雪季新行头热度数据 淘内趋势 趋势机会词 流量增长快/搜索量级大+广告竞争低趋势指数>200；搜索指数>10000；竞争热度<500 雪地棉女冬季加绒加厚滑雪服 滑雪服套装 保暖内衣女加厚 墨镜女款2024新款护目镜雪镜 滑雪板滑雪裤面罩速干衣 雪季新行头 品质装备新体验 随着冰雪运动的普及，都市中的新锐白领与资深中产已然成为滑雪消费的主力军，其对滑雪装备的需求显著增加。在新雪季，速干衣裤、滑雪羽绒服等滑雪衣物成为热销品类，手套、雪镜及护具等配件也备受青睐，消费者愈发注重时尚与性能的双重体验。主营运动户外品类的商家应聚焦滑雪装备的性能与设计感，加强对产品功能性、安全性及个性化卖点的推广，以契合消费者对高品质滑雪体验的追求。 热点类目聚焦滑雪基础服装，速干衣裤、滑雪羽绒服成热门品类探索滑雪配件细分领域，手套、雪镜、滑雪护具需求提升 热点话题冬季滑雪引发热议，滑雪服、滑雪速干衣备受关注“滑雪镜”“滑雪护具”等滑雪装备话题热度增长明显 冬季免洗更便捷 随着洗护理念的持续升级，护肤式护发正成为新的热点。这一理念强调以护肤的细腻手法来养护头发，挑选富含各种植萃成分的护发产品，为发丝带来深层补水和修复。先护后洗的顺序变革，让头发在清洁前得到全面保护，降低洗发损伤。商家应把握这一护发新趋势，侧重推广与护肤式护发理念相吻合的产品，根据不同头皮肤质对产品做好精细化营销，以满足不同消费者对健康秀发的差异化追求。 护肤步骤护发 匹配肤质养护 免洗需求增加 趋势热度 护肤理念升级热度数据 热度值热度环比声量值+40.2%2043.6w11.3w 趋势机会词 流量增长快/搜索量级大+广告竞争低趋势指数>200；搜索指数>10000；竞争热度<500 梳子按摩头皮经络护发精油女洗头梳 护发素第一护发素吹风机负离子护发 梳子护发精油女防毛躁摩洛哥护发精油 护发素排行榜第一名干发帽洗发皂 精致护发美不停 都市女性对护发的要求日益走向精细化，她们热衷于尝试各种新方式，以期达到更理想的护发效果。富含滋养成分的洗发水、护发精油和发膜深受她们的喜爱，同时，免洗喷雾、干发喷雾等便捷产品也受到了广泛关注。这些产品为女性提供了滋养与便捷并重的护发体验，更满足了她们对健康秀发的渴望。个护家清、家居家电类商家可紧跟趋势，主推契合“先护后洗”理念的产品，抓住护发市场的新机遇。 热点类目偏好洗发水、护发精油、发膜等优势类目，关注免洗/干发喷雾、红光梳等增长类目，聚焦头发与头皮护理，满足消费者从日常洗护到专业养护的全方位需求 热点话题“免洗洗发水”、“早p晚r”和“侧柏叶煮水洗头”相关话题热度飙升，“控油蓬松”、“头皮护理”、“脱发严重”等话题也常受关注度 趋势人群策略 人群方舟——提升兴趣/首购人群 基于本期热点趋势提供热点机会人群，快速扩充趋势活跃新客，把握热点消费商机。 热点人群 投放渠道 STEP1：在人群推广场景，营销目标选择「店铺人群运营」或「品牌人群运营」（原人群方舟） STEP2：优化方向选择「提升兴趣新客人数」或「提升收购新客人数」