阿里妈妈热点指南VOL.25

年味焕新· 2025年味生活新趋势全览PART01 PART02 新年生活风向标，解锁新人群与新商机 趋势1|复古新生：新式年味正复兴趋势4|国潮复兴：国风非遗焕新生趋势2|灵感走心：花式礼赠新升级|趋势3养生充电：过年养磁场计划 PART03 年货节·阿里妈妈营销策略 PART01 年味焕新·2025年味生活新趋势全览 年味焕新· 2025年味生活新趋势全览 金蛇献瑞，2025年货节大不同 随着春节申遗成功的官宣，蛇年春节的氛围提前打响。 #福字#美食#春联#文化#文化遗产#年货 #礼盒 #对联#计划#福字#春联#过年#春晚#哪吒穿搭#倒计时#申遗#跨年#酒店#提前#影片#压岁钱#传统#中华文化#攻略 #花灯#年味#机票#射雕英雄传#灯笼#春节假期 蛇来运转，年味复“新” 非遗过大年，传统韵味浓 怀旧风情盛，经典回忆杀 在老文化里解锁新趋势 在老时光里品味新消费 年味焕新· 2025年味生活新趋势全览 年度生活趋势“新式” 社交密码，寻找独一份的情绪价值 年味焕新· 2025年味生活新趋势全览 年味复“新”下的年货节四大趋势 给消费注入情感能量 复古新生 年味尝新派，品味年货老搭子的新味道，怀旧新潮都在手 灵感走心 新潮礼赠家，分享热爱，个性传递新年味 养生充电 高能疗愈师，精心养自己，懂自己，爱自己 国潮复兴 国风守护人，体验非遗，年味代代传承 新年生活风向标，解锁新人群与新商机 趋势场景①|复古新生：新式年味正复兴 在年夜饭的场景里，年轻人变身为创造者，以对年味的独特理解和追求，复兴着传统年味。 1.1 新年新风尚，年货老搭子的新腔调 老品牌焕新、新场景构建、新品质追求，给年味带来新鲜体验。 1.1.1 解锁新口味- 创新风味真上头 锁鲜新工艺 采用轻裹衣技术，新鲜口感，一口享受 腐乳奶黄流心馅，一口爆浆，可甜可咸可鲜 1.1.2 遇见新场景 — 微醺时刻chill起来热红酒起泡酒 #氛围#桌游#轰趴#年轻人#小酌#小酒馆#狼人杀#社交#家庭#单身派对#鸡尾酒#大学生#游戏#微醺#轰趴#派对#社交活动#小酒馆#狼人杀 1.1.3 看到新品质 —美味测评不将就 高端预制菜半成品进口牛肉车厘子智利进口+107%+116%+98% 短保速鲜 鲜奶干巴酸奶短保面包+74%+108%+114% 复古新生：新式年味正复兴 趋势场景①|复古新生：新式年味正复兴 1.2 坐上时光机，看「怀旧美学」的盛放 《小巷人家》的热播，带着大家回到80/90年代，年轻群体在消费场景上也在寻找旧时的印记，回味过去的年代。 寻找记忆中的「味道」 品味儿时的味道，仿佛置身于年少无知的青葱岁月 蜡笔小新葫芦娃百变小樱樱桃小丸子封神+92%+74%+115%+98%+83% 复古新生：新式年味正复兴 新式年味正复兴 — 人群画像 【年味尝新派】 热衷于尝试新鲜事物，追求个性化饮食体验，注重品质 基础画像 性别：男女均等年龄：25-40岁的中青年占比近七成消费力：消费力偏高，L4~L5人群占比超三成，L3占比超两成 场景人群 备货囤菜族 阖家欢聚客 年关清洁党 零食/坚果/特产糖果零食牛肉干/猪肉脯/卤味零食露酒/果酒洋酒 家庭环境清洁剂纸品/湿巾 米/面粉/杂粮/干副食南北干货/肉类干货腌制蔬菜/泡菜/酱菜海鲜/水产品/制品新鲜水果 复古新生：新式年味正复兴 新式年味正复兴 年货老搭子、古早老IP、神话老故事们都在焕发新生，引领年味新潮流。 瑞士莲 春节启运盲盒礼盒 创新盲盒礼盒，从除夕开始每天揭一格，每天一句新年祝福语，一颗随机口味软心巧克力，开启蛇年好运 老搭子，新升级 农夫山泉17.5°100%NFC蓝靛果混合汁 湾仔码头福袋水饺 使用珍贵蓝靛果原料，100%鲜果压榨工艺，全程0~8℃冷链 福袋造型，福气鼓鼓；2小时现制入馅，-30℃~-40℃急冻锁鲜技术，锁住食材原味 老IP，新活力 葫芦娃联名优酸乳蛇年定制，优酸乳27年匠心如一，国人记忆中的地道好滋味 【蛇年限定】原叶现泡奶茶红豆珍珠12杯礼盒装，浓浓年味儿礼盒 樱桃小丸子 x 纯甄原味酸奶 美食家小丸子回归！小丸子限定系列美味上市～味道纯纯，真好喝 老故事，新活力 真果粒X宝可梦联名系列 封神2 x 谷粒多 燕麦奶 谷粒多燕麦牛奶-战火西岐限定装西岐谷业门面款包装，添加澳洲进口阳光燕麦，可以嚼得到的真实燕麦颗粒，扛饿有料真粒害 真果粒基础系列联动超人气宝可梦角色“萌”力登场，就决定喝你了 新年生活风向标，解锁新人群与新商机 趋势场景②|灵感走心风：花式礼赠新升级 在年货礼赠的舞台上，年轻人正逐渐成为主角。他们将自己的审美观念、兴趣爱好和社交需求巧妙融入年货的选购与赠送中，展现出独特的创意和品味。从创意礼赠到个性化定制，从美食到生活用品，年轻人以别出心裁的方式，将年味送到了亲朋好友的心坎上。 2.1 花式礼赠大开箱，年味送到心巴上！ 新人类与老文化的碰撞，年货采购主力军向年轻人转移，他们的选择更别出心裁。 2.1.1 创意开箱：共享我的热爱 万物皆可安利，年轻人渴望与世界共享他们的热爱。 社媒上搜索【安利】的话题词云： #好剧安利 #游戏安利#全世界安利#爱豆安利#安利我的年度好物#按头安利 加多宝 X 星穹铁道好望水 X 恋与制作人雀巢咖啡 X 阴阳师+67%+56%+78% 2.1.2 审美开箱：DNA里的「中式美学」 年货礼包的美学升级，中式元素为年味加码 灵感走心：花式礼赠新升级 趋势场景②|灵感走心风：花式礼赠新升级 2.1 花式礼赠大开箱，年味送到心巴上！ 年轻人的年货采购“既要又要” — 既要够多，又要够小，能揣进兜里的情谊才是真情意。 2.1.3 巨无霸开箱：份量大大大，趣味大大大 【巨型零食大礼包】淘宝热搜增速：+89% 巨型零食大礼包讨论词云： 2.1.4 礼品卡开箱：跨域空间，礼「轻」情谊重 【星礼卡】淘宝热搜增速：+110% 礼赠卡讨论词云： 灵感走心：花式礼赠新升级 花式礼赠新升级 — 人群画像 关注时尚资讯与潮流趋势，注重个性化表达和社交分享，为热爱买单 基础画像 性别：男女均等年龄：30岁以下的年轻人占比超六成消费力：消费力中等，L2~L4人群占比超六成 场景人群 时尚活力派 年货甄选家 潮流带娃族 液态奶/常温乳制品饮料牛肉干/猪肉脯/卤味零食速溶咖啡/咖啡豆/粉饼干/膨化购物提货券礼品卡 手部保养面部彩妆美容工具模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游 玩具/童车/益智/积木/模型毛绒/玩偶/公仔/布艺类玩具幼儿响铃/布玩/安抚玩具 灵感走心：花式礼赠新升级 花式礼赠大开箱，年味送到心巴上！ 别出心裁的礼品选择，传递满满惊喜与温情，让年味更加贴心入心。 创意开箱 — 共享我的热爱 益禾堂 X 盗墓笔记奶茶优惠券 认养一头牛 X 奈娃 奈娃家族联名纯牛奶 认养一头牛X奈娃家族 联名纯牛奶奈娃家族联名限定，5款可爱包装100%生牛乳，3.6g原生乳蛋白mini包装，随时陪伴和你一起奶fufu 盗墓笔记联名，4选2线下核销，搭配周边赠品 雀巢咖啡 X 阴阳师 茶咖礼盒 优酸乳 X 黄油小熊联名定制新品 真实果汁，真萃茶粉丰富特调咖啡口味，给你带来丰富咖啡味蕾体验0反式脂肪酸，一杯热量小于一颗苹果 【黄油小熊IP联名装】优酸乳黄油芝士味酸奶饮品黄油芝士定制口味，浓郁酸甜 审美开箱 — DNA里的「中式美学」 杏花村国潮花样年华糕点礼盒 伊利 X 景德镇 倍畅羊奶粉联名礼盒 满 载 吉 祥 的 瓷 之 瑰 宝 ，遇 上 加 倍 滋 养 的 倍 畅 羊奶 粉 ， I P 联 名 开 启 精 致养生生活 双开门设计，上下双层国潮脸谱礼盒 霸王茶姬5口味原液袋泡茶盒装 伯牙绝弦、花田乌龙、醒时春山等门店同口味茶包 灵感走心：花式礼赠新升级 花式礼赠大开箱，年味送到心巴上！ 别出心裁的礼品选择，传递满满惊喜与温情，让年味更加贴心入心。 巨无霸开箱 — 份量大大大，趣味大大大 足 足 3 1 包 零 食 ， 重 达 至 少2.8kg，够吃一整月！巨型礼包，食力巨献 内含180包，好友相聚，共享美味时光 礼品卡开箱 — 跨域空间，礼「轻」情谊重 蒙牛未来星定制奶卡 认养一头牛A2 β-酪蛋白纯牛奶卡 甄 选 纯 种 A 2 型 奶 牛 更 好 蛋白，更好吸收30天内新鲜直达，健康每一天 购价值418元定制版奶卡，直送北京环球影城门票 汉堡王美食卡券 黄天鹅 X 加菲猫联名礼卡 招牌国王桶，随心分享 年卡包含12箱*30枚，给亲近的人送营养送健康 新年生活风向标，解锁新人群与新商机 趋势场景③|养生充电：过年养磁场计划 年关将至，年轻人开始了一场“重新养一遍自己”的旅程。他们通过清空职场压力、调整身心磁场，为迎接新的一年注入了满满的元气。从玄学转运到中式养生，从食疗保健品到心理调适，他们渴望找到了内心的平静与力量，更期待着新的一年能够迎来更多的好运与机遇。 3.1 拒当“都市隶人”，有效去班味 好心态决定打工人的一生，年轻世代在忙碌、内卷的生活中通过“玩抽象”进行自我纾解，在生活处处寻求“除班味大法”，誓要在日常中找回那份满格能量。 牛马、吗喽、没福硬享 数据来源：数据范围涵盖社媒与短视频平台，时间段2024.01.01-2024.12.20，同比数据为2023年同期 养生充电：过年养磁场计划 趋势场景③|养生充电：过年养磁场计划 3.2 玄学“开门红”， 拿捏好运磁场 在上班与上进之间，年轻人们巧妙找到了第三条路——上香！这不仅是他们对当下玄学文化的独特诠释，更是寻求精神寄托和心灵慰藉。蛇年已至，开年玄学有新意，新年磁场旺起来！ #手串#水晶#搞钱#玄学#按头安利#财神#寺庙#财源滚滚#智慧#好运连连#转运#原石 #能量 42%同比增长 数据来源：数据范围涵盖社媒与短视频平台，时间段2024.01.01-2024.12.20，同比数据为2023年同期 3.2.2 「氛围感」过年，讨个好彩头 3.2.1 一键「链」接，新年新愿 近30天【水晶手链】淘内搜索热度：30万~60万搜索热度增速：+162% 招财摆件日进斗金冰箱贴财运护身符招财猫 +108%+111%+138%+92% 上上签饼干转运手链开运礼物幸运饼干好运摆件 +87%+124%+115%+87%+104% 好运连连 定制易拉罐可乐定制易拉罐diy刻字王老吉定制刻字 养生充电：过年养磁场计划 趋势场景③|养生充电：过年养磁场计划 3.3 气血满格，冬季养生正当时！ 新年新气象，“看起来气血很足”已成养生新趋势。春节假期暂别职场,那些自嘲“脆皮”的打工人们，终于有机会给身体充充电啦！食疗、保健品、补品齐上阵，职场人的健康血脉觉醒，新的一年更要能量满格。 数据说明：数据范围涵盖社媒与短视频平台，时间段2024.01.01-2024.12.20，同比数据为2023年同期 3.3.1 内调外养，好气色「养」出来 医用面膜透明质酸钠面膜医用敷料医用面霜胶原蛋白面膜25%+15%+20%+25%+10%+ 泡脚药包治疗膏贴艾草加热坐垫35%+20%+25%+15%+ 养生充电：过年养磁场计划 过年养磁场计划 — 人群画像 在快节奏的生活中，注重功能与情感兼具的悦己消费，敢赚敢花，疗愈身心 基础画像 性别：女性占比近七成年龄：20-40岁的中青年占比超七成消费力：消费力偏高，L4~L5人群占比超三成，L3占比超两成 场景人群 自在旷野派 卡通/动漫周边棉花娃娃收藏卡牌/卡片棋牌/桌游 运动/瑜伽/健身/球迷用品户外/登山/野营/旅行用品度假线路/签证送关旅游服务 养生充电：过年养磁场计划 过年养磁场计划 有效去班味 花式联名组CP，品牌也会玩抽象