消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.23

复古风潮再起，非遗传承新生，阿里妈妈为你解析当下最火趋势！冬季时尚热力高涨，巴恩穿搭完美融合经典与现代，松绒系列为冬日注入温暖与时尚气息，非遗文创更是走进千家万户，焕发新鲜生机与活力。从复古穿搭与松软保暖的服饰，到非遗特色的文创与美食，阿里妈妈紧跟冬日趋势，助力商家领跑冬日消费市场！ 巴恩穿搭潮——复古焕新生，演绎经典与现代碰撞 服饰鞋帽 巴恩风穿搭融合复古与现代时尚，以宽肩翻领皮夹克、帆布外套搭配费尔岛、菱格纹毛衣或衬衫，中性低饱和色调展现低调复古感。商家应紧跟“巴恩复古”热潮，主推复古元素夹克等冬季单品，满足时尚追求者的需求。 松绒系穿搭——多彩松绒风，拿捏温暖冬日氛围感 服装鞋帽运动户外 松绒系穿搭正当时，多彩配色与温暖材质共融，为冬日注入活力。从松软的毛绒外套到柔软的绒裤，保暖又时尚。商家应把握这一趋势，积极营销款式多样、色彩丰富的松绒单品，让消费人群在寒冷中尽享时尚温暖体验。 全民非遗热——手工美食受追捧，文创产品日常生活化 家居生活 食品饮料 珠宝文玩 近年来，非遗文化备受关注，李子柒的回归更掀热潮。消费人群热衷非遗手艺DIY，品味非遗美食，同时，非遗文创产品也日常化创新，如地铁卡、冰箱贴等，焕发新生。商家应紧跟趋势，推广结合非遗元素的创新产品，满足消费人群需求。 源自西部乡村的巴恩风穿搭，巧妙地将复古元素与现代时尚相融合。厚实但不失灵活性的材质运用，如皮夹克、帆布外套等，整体搭配中性低饱和色调，塑造出低调高级的复古形象。宽肩剪裁与拼接翻领的设计为单品增添结构美感，而费尔岛、菱格纹的毛衣或是衬衣与纯色打底叠穿作为内搭的融入，更是让整体别具独特韵味。商家应抓住此机遇，大力推广具有巴恩元素的夹克及复古中性色调的穿搭组合，以满足消费人群对复古时尚、硬朗干练风格的追求。 趋势热度 巴恩穿搭潮热度数据 热点人群 热衷于探索复古与现代融合的时尚趋势的都市人群，偏爱具有独特设计感与结构美感的服饰 牛仔裤、休闲裤、半身裙、阔腿裤… 主打复古风秋冬服装，包括夹克、毛衣、衬衫和半身裙等热门单品聚焦干练搭配方式，如“牛仔裤+短靴”外穿和“针织背心+衬衫”内搭等热度环比热 门 类 目 温暖时尚过冬日扫码下载完整报告松绒系穿搭 在寒冷的冬季，松绒系穿搭以其舒适与多彩的特性脱颖而出，成为人们的时尚首选。其丰富多样的配色方案为沉闷的冬日注入了新的活力，不仅让整体穿搭效果焕然一新，更为穿着者带来了温暖与惬意的穿着感受。松绒系列涵盖了众多时尚单品，如羊羔绒外套、皮草、马海毛毛衣、绒绒灯笼裤，以及各式围巾、帽子等配饰，每一款都以其极佳的保暖性和轻松自在的穿着感而备受青睐。松绒材质所独有的质感与多变的设计风格相结合，使得冬季穿搭既实用又不失时尚感。商家应大力推广这一系列的松绒单品，让消费人群在寒冷的冬日里尽享温暖与舒适的双重体验。 趋势热度 松绒系穿搭热度数据 热点人群 都市年轻女性为主，中上消费能力，注重产品舒适度和时尚感 以皮草和羊绒为核心，毛绒质感突显保暖与时尚并重从双面羊绒大衣到加绒打底裤，再到毛绒包包，全方位打造温暖冬日造型热度环比热 门 类 目 近年来各地文旅部门一直致力于传播非遗文化，近期李子柒的回归，引发了新一轮的“非遗”热潮。消费人群对于即将失传的非遗手艺表现出浓厚的兴趣，纷纷尝试绒花、螺钿、缠花等DIY体验；同时热衷于探寻和品味各地非遗美食，如肉燕面、清真糕点等。此外，各地文旅也在积极创新，将非遗文创产品设计成为日常小物件，如河南牡丹花/大理寺丞腰牌地铁卡、贵州苗银冰箱贴等，为非遗产品注入了新的活力。商家应紧跟这一趋势，推广更多结合非遗元素、具有体验感和创新性的产品，以满足消费人群对非遗文化的热爱和追求。 趋势热度 全民非遗热热度数据 声量值12.9w 热点人群以年轻女性为主，中等消费力与二次元部分重合，热衷手工艺和文创，愿意为兴趣和美食买单 以手工DIY和非遗收藏的热门品类，如漆器、螺钿、绒花等，吸引手工和文创爱好者非遗美食与地方特色也有大幅上升，如螺蛳粉、香河肉饼等，品尝地域风味热度环比热 门 类 目 热点类目核 心 词 云 店铺/品牌人群运营（原人群方舟）——基于品牌DEEPLINK方法论，实现品牌人群全域拉新基于本期热点趋势提供热点机会人群，快速扩充趋势活跃新客，把握热点消费商机。 热点人群 投放渠道 STEP1：在人群推广场景，营销目标选择「店铺人群运营」或「品牌人群运营」（原人群方舟） 热点渗透人群浓度提升 人群超市——全域精准锁定目标人群，加速人群拿量提升人群渗透 基于本期热点趋势提供热点机会人群，通过高级人群洞察与分析，帮助商家实现高效获客。 热点人群 毛绒质感暖冬穿搭人群包 投放渠道 新建计划添加人群：在精准人群推广场景，解决方案选择「人群超市」—「机会挖掘」 路径2：「平台机会人群渗透」更换套餐包添加本期热点人群 路径1：「行业必争人群攻防」更换套餐包添加本期热点人群 趋势词策略 趋势明星——大数据挖掘店铺精准趋势主题 基于当期热点趋势提供趋势主题，助力商家实现关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题。 1.趋势排行榜「趋势红榜」提前布局新趋赛道把握蓝海赛场；「效果红榜」助力获得更多成交；「流量红榜」以潜力流 量触达更多新客 2.趋势查询可进行自主搜索趋势主题关键词，快速GET与店铺货品匹配度，助力选品和供应链优化 趋势人群榜单扫码下载完整报告 关键词推广全新上线趋势人群包，通过对淘内数据的趋势洞察与分析，为商家提前预测营销趋势和消费热点，帮助商家精准触达高频消费行为人群，实现流量高效承接。