2025年社交媒体与KOL营销趋势报告
*合作媒体经济现实报南风窗HORE前沿阳营销围m360皮电脑*扫名不分元后 CONTENTS·Part01社交媒体平台生态趋势-Part02品牌社交媒体投放趋势Part03社交用户消费趋势-Part04社交媒体营销发展趋势 目录CONTENTS •社交媒体平台生态趋势围绕主流社媒平台的用户生态（流呈规模、用户粘性、用户画像等）、达人生态（送人规模、层级、类型、成本等）写商业化生态，洞见社媒平台发展趋势 平台用户生态用户流量见顶，微信（含视频号）、抖快、红书、B站保持2~6%的稳定增速1611112-.3.0%:1018i5.87欧活卡源：网络公开烫料，液易三 各平台月活用户规模及增长情况12023午9,HMAU（亿人)2C24年3,MAU（亿人)5.9%5.84:10.G:3,11%,4.23%:2.1§c5.心%0.C%10.0512.9.-15.046.7.837.120.0503.16-X.0%3.325.0%-311.0%微信快二小书毕哩华哩知乎 平台用户生态微信（含视频号）、抖音月新增用户较高，微博、知乎出现负增长500500400.30000.1000100-200150-300款活源：网络公开烫料，液易-享工总，月所用户一（现明平台毛日月-至明平台弄日月法）/12月 各平台月平均新增用户数微播易■2023二月洁新增（人）■2024二月洁新塔（人）E8E24215:抖亡快二书世里里 ••DAU/MAU6.7平台用户生态小红书访问时长增速最快，抖音用户粘性最强从单平台日均使用时长看，小红书日均使用时长增速最快，为12.1%，第二增速是抖产平台，第三为视频弓，微博下降2.1%；提高6.7个百分点各平台用户日均使用时长及变化12023年16:I141237.4%1 1:1206010-7.1X20:1视频号欧活卡源：网路公汗烟料，微易三 12.1%2024202376.3%2024年12. s14.:1:12.0%.0'0810.0950'028.I:K:50.:6.C2/4.C%s50.C22.1%:1.53c10.1/%:0.C34-2.0%4.0,20.1:快二小书 2.1%62.5%32.4%39.1%各平台用户粘性指标（DAU/MAU)2024202376.33E2.551: 7.35:57.195F2.8543.85556.5933.15543.09530.34:32.45.30.2%微博视频号快手小竺书 •18-35平台用户生态抖音全年龄段分布，快手、微信（含视频号）高龄用户上升，小红书多为轻熟龄女性小红书该心用户是18-35岁轻熟龄群体，女性用户最集中：斗音用户分布较均衡：B站用户性别分布较平均，18-30岁用户始性高，40岁以上用户烷好增加；微信（含视频号）女性用广较多，高龄用广集中；微序用广分布较分教，35岁以下年轻用广TG较高；快手昊性层多，36岁以上用广编好较高，2024年各平台用户性别占比手523Abi小红节305%8559515:5:39.2345.056【TG】标带运指所，当标带运开送特证+个用产格气上"1CC.TG告款等1C0.志示中均水中，高T100总元目标产位上英特征高T临体，亿 B18-304035TGI362024年各平台用户年龄TG1分布女1561521541121024341351:412411570951027.68130159135131331:021:0124131321451291:0515950.74小红书1151551551451127455.0561-15岁13-25岁26-3G岁31-35,361G岁11-↓5,16岁及以 •平台用户生态抖音快手下沉市场竞争激烈，但快手更占优，小红书、B站偏高线，微信地域分布均衡小红书高线域市用广活跃，消费力强；B站高线成市渗逐率与小红书核近；抖音用分布整体较为均，近年来向二四线城市扩层；快手下沉市场渗逐率最高，用户更偏向“草”恶体；微信（含规领号）用户覆盖面广且分布相刘均御；微博用户用户覆盖广，地域分布相刘均御，但高线城市渗透率更高，1217.1111]10585-9712011:书120132一线城市新一线减市 ///B2024年各平台用户地域TGI分布下沉市场潜透率1:3441中等，一线/新一线城市为土1:31u6r.nl向下扩展，一二线占北咯高，但整体均德60.114最强,三四线及以下城市占绝对优势99=01101中等，客盖广泛但创作者集中高线城市1:324中等:一线/新一线城市为主155+51较强：线/一线城市更集中二线域市三线域市四线及以下域方 平台用户生态抖音多轻松趣味，快手生活真实接地气，B站内容深度与创意并重，小红书偏美妆生活垂类分享，微信（含视频号）理性内容为主，微博话题驱动、媒体属性强y1131r9J1121115.1G21351171121CE103551c2131$16131751:1娱乐/招说彩短品生活宠物明呈改揭文源：各社好二台公开效揭：[T:门F运祥件持数，反月运群件兴冲气征比例全网第月特证比到0：TG指数等三表示平水平，高于1表示月标祥伟然行三高于整件水平，亿于100表示目月标栏运上效特证亿二停运水下 2024年各平台用户兴趣TG1分布1105:1:1:24114.121.11:11/411121916511/21U1011292681571c511:BOT10490766132951C510210353sor=15131155125G549810513092941C1102107352680112123331311099212111911210092911i121151125811G71021181112211331:41491:4413?81411:34动漫/二次元知识科技关妆家居旺政仁育社会数码熟点 2024VS20230100000200000300000400000500000600000700000800000900000KOL平台达人生态抖红平台商业化KOL储备量大，小红书、B站增量最大2024年VS+了.9%2023年变化率抖音下台度业化形态三富，KOL致量得步塔长抖音半台KOL总欲000006800000700000600000500000400000300000200000100000款活卡源：资易款活研院，至于2322一-224全网统计款提 02000004000006000008000001000000120000014000001600000KOL050000100000150000200000250000B050000100000150000200000250000300000350000400000450000500000KOL小红书bitbli+78.8%+0.3%+570%小丝书平台高化知云，可快于O日站下台商·化KOL倍商业化KOL数量人厚清较稳定，强势较量诺长：商业化发居空间人小红书半台KOL总款快手半台KOL总数B站一台KOL总数16000005000002500001400000450000山400000200000120000035000010000003000001500008000002500006000002000001000004000001500001000002000005000050000n KOL•>=1000W•1000W>>=100W•100W>>=10W•-10W>••••平台达人生态抖快微博腰尾部占比较大，小红书尾部&素人超过85%，B站头腰部接近六成头部头部中股部21.3%,中股部限尾部58.0%腰尾部尾部素人14.7%尾部素人抖产KOL丘级定义：小+KOL版:,: >=1000W：二>=100W17: 1000W>三100WE: 100W>+>=20WF§,7.1: 100W≥=>=10W：20W>>=5W-人：10WF：5W款活卡源：液易款活研院，至于22全网统计款推 2024KOLKOL>=100W100W>>=20W20W>>=5W-5W>KOL•>=500W•500W>>=100W•100W>>=5000•-5000>BKOL•>=100W•100W>>=10W•10W>>=1W•-1W>KOL•>=500W•500W>>=100W•100W>>=10W•-10W>2024什土济社媒平台KOL账号层级分布小红书头部头部头部中要舒中股部51.0%中服部19.3%腰尾部89.5%35.8%腰尾部38.6%25.5%尾部-素人尾部素人尾部素人39.1%伙】KOL会级定义：B站KOL领:使KOL会经实义：: =>=500W: =>=100W:=>≥500W": 500W>>=100W100W>>=10W: 500W>>=100WE.F : 100W>t> ≥ = >=5000：10W>>=1W: 100W>>=10W人：5000人：1W2人：10 平台达人生态抖音达人偏娱乐趣味，红书向美食出行标签显著、B站多泛生活和知识类型达人，微博重时尚娱乐类资讯分享，快手娱乐游戏类达人聚集TOP1OKOL类型凹平台75%娱乐、趣味、多元生活分享500. 3.7微尚.3.%饮活来券：带咨易设活件究宝，本一2024个对统计款年 2024KOLTOP102024年主流社慰平台KOLK号类型TOP101OF10KOL类型技.4TOP1OKOL类型.9.7%凸平台75%占平台90%美妆62小红书美食、母婴、202.7.5游戏、生活、出行旅游标笠知识类型资源显著TOP1OKOL类型TOPIOKOL类型6.0%占T50%8占75%美食、美妆时娱乐、游戏、尚、娱乐、影通讯类垂类达视等资讯人鑫道 0100000200000300000400000500000-1000900019000560000&平台达人生态抖音剧情类KOL人均粉丝量最大，测评、美妆、音乐舞蹈、百560000蓝海区500000低竞争&吸粉大效400000关妆30000三运动能冠艺术文汽200000择投资技鼓泻100000-1000900019000 290003900049000590006900079000KOL(X)(Y)120000296460KOL22756KOLTOP5KOLTOP5&萌宠等是高潜类型抖音一级KOL类型数主(X轴)与三均粉丝兰(Y轴)分布KOL粉丝TOP5们：居小青高笑2测评念影视娱乐海音乐15：美妆人均粉丝量条子塔位296460教音KOL类凸数TOP5(1》生活红海区12：美食高竞争&骏粉力较弱3：预拍KOL致三4寸尚位227565居情尚笑2900039000490005900069000120000~部K0L：院达：N=27121 -0.004-0.00200.0020.0040.0060.0080.0100.02平台达人生态抖音测评类、旅行类KOL互动率高，舞蹈、二次元、三农、艺术文化类KOL增粉率大0.01潜力挖掘区粉丝高增长0.008粘件较弱0.0060.0040.0020.02-0.002增粉率与互动率双低0.004观察优化区 0.040.060.080.10.12KOL(X)30(Y)0.0470.0360.16拉产一级KOL类型凸动率(X轴)一近30天增粉率(Y轴)分布优先合作区次元粉然高塔长，互动率高0.036u. 岁0.040.060.080.10.16粉丝增速慢，互动高互动布均止0.047价值维稳区~三K0L#：达#：N=452273 10012014016018020022024010CPMTOP5CPETOP5平台达人生态抖音剧情搞笑类KOL综合性价比较高，三农类KOL曝光成本最小CPM性价比TOP5240i =农低互动成本2剖情搞笑220图文控游戏200彩视娱乐180CPE价比TOP5160二次元140！副情搞笑颜值达人120三农高性价比1001o 15202530KOLCPE(X)CPM(Y)CPE22.6抖音一级KOL类型CPE均(X轴)与CPM均值(Y抽
