2025年社交媒体与KOL营销趋势报告

• •12.1%2.1%•DAU/MAU2024202376.3%62.5%32.4%39.1%6.7 •18-35B18-304035TGI36 •B KOL KOL KOL KOL •>=1000W•1000W>>=100W•100W>>=10W•-10W> •>=100W•100W>>=20W•20W>>=5W•-5W> •>=500W•500W>>=100W•100W>>=10W•-10W> KOL 小红书将进一步开放平台生态，吸引更多品牌和商家入驻，同时加强第三方服务商（如物流、支付）的整合，构建更完整的商业基础设施 视频内容占比持续提升，平台通过优化视频创作工具和流量倾斜政策，推动PUGC与UGC融合，增强用户粘性与商业化潜力 工具化：开发更多数据分析和营销工具，帮助品牌精准触达目标用户服务化：提供全链路服务（如内容策划、流量扶持），降低商家进入门槛 基于早期“海外好物”基因，小红书将拓展跨境KOL与跨境业务，同时聚焦细分领域（如母婴、健康），通过垂类内容增强用户价值 ChatBotAIAIAI/AIAgentMarsCode • • •• ••• AIGC AIAlAI 68%2024AIAIAI40% 30%AI60%AI 202412 202412 • • ••• ••• App IP •AI KOL+ AI AI & AI /AI AIAI •AIAI•AI AIAIAPI/AI AI +UGC jELLYCAT 填补情绪缺口赋予玩偶“人格” 饥饿营销+信念感打包为社交平台提供打卡素材 明星/KOL种草+UGC共创社交裂变传播 •Jellycat每年推出限量系列，通过“抢购难”营造稀缺感•全球开设“JellycatCAFE”快闪店，将玩偶与餐饮场景结合，打包过程满满信念感，成为社交用户打卡素材 •Jellycat• •明星晒单，引发粉丝效仿购买，形成“同款经济”•母婴、潮玩类博主通过测评、开箱视频展示玩偶细节，强调“治愈感”与“陪伴属性”•抖音、小红书、微博用户创作“玩偶剧场”“换装挑战”等内容，推动#Jellycat养娃#等话题破圈 TVB2024 2009“”10 •••SOP •TOP•6000+MCN•100W+KOL• Copyright © 2025 Weiboyi All rights reserved©