2023年中国KOL营销趋势洞察报告

中国KOL市场产业发展趋势在社交媒体高速演变下，KOL随平台的兴盛迭代升级。KOL 1.0、KOL 2.0、KOL 3.0、KOL 4.0在发展历程中各具特点。平台消费者、品牌、美妆个护、食品饮料、3C数码、母婴汽车、运动、短视频平台、中长视频平台、电商平台、直播平台等各领域共同发展，形成以消费者为中心的KOL营销生态。KOL身份多元化、IP化，短视频与直播业态的成熟完善，为品牌提供营销渠道和商业变现机会。2022年中国KOL经济关联产业市场规模接近6万亿元，未来两年继续保持10%+的增速稳定增长。短视频广告和社交广告占比持续增长成为广告主布局重点。直播场景下的KOL分销成为品牌主商品变现主要途径。KOL营销生态走向细分和成熟，各平台涌现代表KOL。