2024年体育行业状况报告

KORE 发布的《领先体育合作趋势与洞察行业现状》报告显示，2023年全球体育赞助支出达到 124 亿美元，年增长 10%，预计到 2027 年将突破 1160 亿美元。报告核心观点如下：

• 合作目标一致性是关键：尽管 70% 的权益持有人试图明确其品牌合作伙伴的目标，但 81% 的权益持有人承认与合作伙伴目标、价值观和战略契合的必要性。然而，63% 的品牌感知到权益持有人对其目标的理解存在差距。
• 数据驱动的重要性：80% 的权益持有者优先与拥有一致目标的品牌建立合作关系，强调共享价值观在赞助关系中的重要性。然而，81% 的权益持有者表示数据分析在他们的赞助或活动激活决策中只是适度或轻微的一部分，而大多数品牌（62%）认为数据测量是更紧密合作的主要方式。
• 数字和社交资产的重要性：品牌正在优先考虑数字和社交资产，女子体育和体育队伍正吸引着显著的兴趣以建立合作伙伴关系。社交媒体仍然是品牌曝光的关键领域，视频内容需求激增，并表明在帖子中人们更偏爱质量而非数量。
• 影响测量的挑战：58% 的权益持有者遇到困难在衡量影响，这使他们无法展示他们所提供的价值。42% 的损害归因于数据不足，33% 归因于合作伙伴目标的明确性。
• 合作与沟通：改进的测量工具、频繁的数据共享，和增强报告被认为是加强合作伙伴关系的首要方法。
• 行业趋势：金融、食品与饮料、零售和汽车是最大的赞助支出方。科技行业正在增加支出，但交易量下降。物流、保险和旅游行业需要观察。娱乐支出、交易和合作伙伴年同比有所下降。汽车支出略微增加但交易减少。

报告还分析了不同运动项目的社交媒体趋势，发现 Instagram 和足球主导着总受众和互动量，而 TikTok 虽然受众较小，但在视频观看方面与后者密切竞争，特别是在篮球和足球。报告最后强调了女性体育的巨大潜力，并建议品牌投资于女性体育领域，以确保长期忠诚度并抓住机遇。