2024年体育行业状况报告

主题概览概述2. 韩国视角：2023年数据回顾3. 调查 - 品牌与权利持有人视角4. 拆分支出数据5. 聚焦女性产品6. 社交深度分析7. 主要内容8. 受众、粉丝互动、帖子分析9. 结论与关键要点10. 福利内容 – 后续分析1. 引言 - 关于KORE，全球足迹，分析了什么 引言我们的研究突显出一个关键需求——一致性是关键。尽管70%的权益持有人试图明确其品牌合作伙伴的目标，压倒性的81%承认与合作伙伴目标、价值观和战略契合的必要性。反之，品牌方也同意，强调在合作中目标一致性、品牌共鸣和成本效益的必要性。然而，仍然存在脱节——63%的品牌方感知到持有人方对其目标的理解存在差距。KORE正站在赞助领域变革的最前沿，通过数据和合作伙伴洞察力的协同效应推动行业发展。回顾2023年取得的势头——这一年来KORE的战略收购以及超越软件起源的扩张——我们的发展轨迹非同凡响。去年，我们启动了关于赞助增长力量的关键对话，指出行业预计将在2027年突破1160亿美元支出大关。今年，我们继续用具体数据验证这一前瞻性判断：数据点和分析凸显的、不可辩驳的价值与增长轨迹。industry surveys and insights. 理解术语当你审阅这份报告时。权利持有人：The sellers, rights持有人是指拥有体育团队、活动或运动员的营销权利的实体，包括体育组织、活动组织者或个人运动员。作为赞助商中的销售者关系，它们为品牌提供了与它们的财产建立联系的机会，以换取金融或其他形式的支持。品牌：作为赞助关系中的买方，品牌是公司或那些在体育团队、活动、运动员或影响者方面进行合作机会投资的组织，以实：营销目标，如提高品牌知名度、增强图像，并推动销售。 现品牌 $5B500K与全球价值最高的900多个品牌、物业和机构合作。创建更强大的与合作伙伴共事已有22年。全球赞助交易实现年增长。品牌、团队、联盟、赛事、场馆和运动员被追踪的账户 韩国的全球足迹将其聚集在一起。引言 | 全球足迹凭借最大的体育和娱乐数据池，以及通过我们行业领先的赞助平台获取近乎实时的洞察力，KORE正在铺平支持赞助技术行业快速发展的道路。我们的统一数据使品牌和权利得到赋能。持有者需建立并提升具有共同愿景和可衡量成功的合作伙伴关系。赞助协同：统一数据，目标与愿景 无缝集成端到端解决方案ONE平台，ONE合作伙伴引言 | 集中化平台单一解决方案处理全程合作从库存管理、合同签订和财务控制到激活和评估的生命周期。专为适配任何现有技术栈和数据提供商而设计，具备扩展能力以满足您的独特需求。通过单一平台和单一团队，为全程合作伙伴运营提供无缝体验。一个整体解决方案为了更好地合作，一起。 支撑洞察力的数据从2023年150K+体育实体From 1K+ Brands56K赞助协议KORE运动娱乐图谱将来自全球超过50万个账户的所有社交活动进行地图绘制、聚合和分析。1900万社交帖子&趋势s参与度、观众数量 品牌曝光与估值 追随者趋势与受众数据聚合、匿名化及用户自愿选择达成的交易数从世界上最令人熟知的权利持有人、代理机构和品牌。 从60多个品牌 &权利持有人1.7K 行业调查回答首个包含27个问题的行业调查来自超过60个品牌和权利持有者，分布于各种地点、运动和行业。目标 / 目的 挑战机遇与未来展望 &权利持有人赞助资产收入，支出合作目标 4%KORE PERSPECTIVE: GROWTH & ALIGNMENT年度回顾：2023全球赞助支出增加。$12.4B111B年增长全部社会+10% YoY总社会品牌价值2023-01-01至2024-01-01的社会数据Partnerships的未来是增长由合作推动对齐. KORE PERSPECITIVE: SUSTAINABLE GROWTH解锁可持续合作伙伴增长的关键我们认识到合作伙伴关系的优势以及行业持续增长的明确信号。为了发挥这一潜力，在赞助活动中培养真实的合作伙伴协同效应至关重要。目前存在一个协同缺口；权利持有者和品牌常常感觉被合作伙伴误解，这凸显了改进的必要性。对齐.随着支出、参与度和合作关系的扩大，一个问题浮现出来：双方是否真正步调一致？该行业如何发展才能与不可否认的未来增长相匹配在维持真实粉丝联系的同时，关于合作伙伴关系方面，让我们先查看数据。 Social Data from 2020-01-01 to 2024-01-012023年第二季度的激增相当于该季度同比增长17%。这一参与度增长的最大单一驱动因素是全球足球实体，包括皇家马德里（3.5%）、欧洲冠军联赛（2.8%）。曼城（2.4%）占此次增长的一半。我们看到2023年第四季度出现轻微下滑，这比2022年第四季度更为正常。在该季度，即2022年FIFA世界杯举办期间。KORE PERSPECTIVE: 累计的体育迷通过社交 TREND:视频观看量同比增长了26%，而帖子数量下降了2.6%，这意味着，帖子更少和对高质量视频内容的需求。 KORE视角：普遍的全球趋势KORE PERSPECTIVE: 全球趋势女性关注。为更高价值的伙伴关系投入更多资金。$116B预测的全球支出到2027年整合合作伙伴关系持续塑造品牌营销的未来。随着我们进入2024年，战略整合合作伙伴关系的发展趋势持续定义赞助格局。品牌正在利用数据和衡量工具来优化其投资，专注于与自身核心价值观相符的合作关系，这一点在80%接受调查的权利持有者中得到证实。本地与国家级赞助相结合，尤其是在涉及NIL（姓名、形象、声誉）运动员方面，正如所见……54%在受访品牌中，有目标与女子体育建立合作伙伴关系。 流媒体和广播广告表明了一种多样化的方法，与数字内容在吸引和维系当地观众方面发挥着关键作用。获取和维持长期赞助商的挑战强调创新策略的必要性，明确转向数字和社交媒体参与，以实现未来合作的成功。 1. Business Wire 2022v14%交易量减少，尽管支出增加。 赞助价值在社会中调整后广告价值 (AAV)KORE PERSPECTIVE: SPONSORSHIP VALUETREND QUOTED:引自Sportico，2024年2月25日-RJ Kraus, Hookit联合创始人Badenhausen, K. (2024). 梅西Instagram粉丝突破5亿。社交媒体仍然是品牌曝光的强大力量，不断估计总调整广告价值（AAV）在平台间为12.4亿美元2023.：尽管由于2021年创建的交易较少，2022年出现轻微下滑，但2019年至2023年的平均年增长率仍为9.76%。排除2021年的异常情况（由于疫情的影响），增长率加速至12.54%，展示了社交媒体影响力持续上升的趋势。品牌帖子的增长率、参与度和观看量的同比以及与2019年疫情前水平的比较，突显了内容选择的关键作用。—从视频到文字提及—在打造成功的品牌合作中。"：通过故事和轮播，粉丝们更喜欢原始和第一人称视角的内容，这使得：作为运动员的首选格式，因为它生产起来要容易得多。而且尽管存在挑战从Snapchat和TikTok最近的趋势来看，Instagram仍然是社交媒体中的800磅gorilla。" .Sportico KORE视角：它如何运作第二步：最大广告价值 (MAV)总互动量 x CPEs第 3 步：调整广告价值(AAV)= MAV x Promo Quality量化社会赞助价值第一步：识别品牌推广 粉丝们分享和反复观看的顶级视频...KORE’s Presents Top VideosSocial Data from 2023-01-01 to 2024-02-20板球美式橄榄球96.8M1.2B最受关注的视频NFL帖子2023/24赛季。\"You Got This\" PatrickMahomes, by adidas for超级碗第58届LINK TO POST最受欢迎的视频 2023板球运动员，哈德里克Pandya的合作伙伴关系announcement withBattlegrounds Mobile印度（BGMI）。LINK TO POSTKORE PERSPECTIVE: 2023 年顶级社交视频 KORE PERSPECTIVE | 累计粉丝受众 / 摘要累计社交媒体体育迷按平台划分45% Instagram29.8亿+11.7%年同比增长 按实体类型69% 运动员 按运动项目分类55%足球15Social Data from 2023-01-01 to 2024-01-01 关于调查行业调查详情塑造赞助业的声音。•全面覆盖：探讨合作标准、支出、收入、目标、运营效率和协作•开创性调查：首例，26个问题深入剖析赞助环境•面向未来：揭示行业当前趋势，预测未来发展趋势。•60+ 品牌和权利持有者2024年1月8日至2月3日期间分享的见解 调查揭示权利持有人（RH）的展望培育连接建立更深层次合作伙伴关系的机遇70%的RH对他们的合作伙伴的目标感到不确定and nearly 60% of Brandsfeel that RHs don't fully理解他们的目标， 60%的权益持有者从本地获得更多收入。赞助。 Securing new sponsors and保留现有产品。 目标对齐 为了最大化赞助表现。合作增强机会K O R E | K O R E | 行业现状• 其次，无法获取可靠数据导致42%的损害。权利持有人调查：绩效挑战品牌调查结果权利持有者的三大挑战为有效最大化绩效，权利持有人应受阻于三大主要挑战。• 首先，有压倒性的58%的人遇到困难在衡量影响，这使他们无法展示他们所提供的价值。• 权利持有者可以承诺更频繁的数据共享，这是54%的品牌认为会改善合作的想法。• 品牌可以通过投资提供可操作洞察的工具和系统，从而支持赞助活动衡量指标的改善，该指标被62%的人列为首要任务。• 最后，来自其合作伙伴的缺乏明确或沟通良好的目标挑战了33%。 权利持有者调查突显权利持有人调查要点多元化收入来源：尽管多数（60%）权利持有者从本地赞助中获得的收入更多，但仍然存在一个显著的比例（40%），其收入主要来自国家合作伙伴关系，表明在赞助来源方面采取了平衡的方法。与品牌目标一致：80%的权益持有者优先与拥有一致目标的品牌建立合作关系，强调共享价值观在赞助关系中的重要性。赞助目标：权利持有者将品牌认知度和粉丝互动视为首要目标，强调其赞助策略中注重可见性和受众连接。 未来趋势：权利持有人预计未来赞助策略将更加重视数字激活和社交媒体互动，这突显了向数字中心化方法的转变。数字内容：超过一半的权利持有人（53%）他们正在将数字内容作为其赞助套餐的一部分进行销售，这反映了在线平台在赞助交易中的重要性。然而，44%的权利持有者内容团队由1-5人组成，以支持这一日益增长的需求。赞助面临的挑战：获取新的赞助商并保留现有赞助商是权利持有人面临的最大挑战，表明了其竞争性质。赞助市场。 呼吁数据驱动的主导地位调查揭示品牌的主要目标、目标以及渴望更多数据。BRANDS SURVEY RESULTS调查参与者提升测量能力的机会85%的品牌调查回答来自在市场营销或合作领域工作的行业专家。56%的品牌与100个或更少合作伙伴合作。选择性合作 品牌愿望清单之巅：•精细化的数据指标 • 更多数据共享 • 更好的报增强合作伙伴协同效应 告 品牌目标：提升认知度和促进销售转化。BRANDS SURVEY RESULTS BRANDS SURVEY RESULTS数字协作机会品牌的首要赞助优先事项权利持有者可以通过及时、吸引人的数字策略有效帮助其赞助商提升销售。85%的受访品牌表示，提高品牌知名度和增加销售额是他们赞助活动的主要目标。•社交标签与符号：将运动员标签与赞助商结合促销代码或嵌入式链接以扩大社交影响范围、提高认知度，以及直接购物链接。•促销和二维码：分发独特的折扣或免费赠品（如您的团队获胜时免费提供玉米卷），或在展