2024年全球体育行业报告

主题概览概述2. 韩国视角与2023年数据回顾3. 调查 - 品牌与权利持有人视角4. 拆分支出数据5. 聚焦产品面向女性6. 社会深度解析7. 顶部内容8. 受众、粉丝互动、帖文分析9. 结论与关键要点10. 额外内容——事后分析1. 引言 - 关于KORE，全球足迹，分析了什么 引言：我们的研究结果表明了一个关键需求——一致性是关键。虽然70%的权利持有人试图明确其品牌合作伙伴的目标，压倒性的81%承认与合作伙伴的目标、价值观和战略契合的必要性。反之，品牌方也认同，强调在合作中目标一致性、品牌共鸣和成本效益的必要性。然而，一种脱节依然存在——63%的品牌方认为持有人方对其目标存在理解上的差距。KORE正引领赞助合作领域的变革时代，凭借数据和伙伴洞察力的协同效应推动行业向前发展。回顾通过2023年获得的发展势头——以KORE的战略收购和超越其软件起源的扩张为标志——我们的发展轨迹无不是开创性的。去年，我们启动了一场关于赞助增长力量的关键对话，指出该行业预计将在2027年达到超过1160亿美元的开支规模。今年，我们继续用具体数据验证这一远见：由我们的数据点和分析所揭示的不可辩驳的价值和增长轨迹。行业调查和分析。 术语理解当您审阅这份报告时。权利所有者：卖方，权利持有人是指拥有体育团队、赛事或运动员的市场营销权的实体，包括体育组织、赛事组织者或个人运动员。作为赞助商中的销售方在关系中，它们为品牌提供了与它们的产品关联的机会，以换取财务或其他形式的支持。Brands:作为赞助关系中的购买方，品牌是公司或那些投资于与体育队伍、赛事、运动员或影响者建立合作伙伴关系以实现：市场营销目标，例如增加品牌知名度、提升品牌形象。：图像，并推动销售。 $5B500K与全球价值最高的900多家品牌、物业和代理商合作。创建更强大的与合作伙伴合作已有22年。全球赞助交易实现年增长率品牌、团队、联盟、活动、场地和运动员accounts tracked 韩国的全球足迹将其聚集在一起。引言 | 全球足迹凭借最大的体育与娱乐数据池，以及通过我们行业领先的赞助平台获取近乎实时的洞察，KORE正铺设道路以支持赞助科技行业的快速增长。我们的统一数据赋予品牌和权利持有者需建立和提升具有共同愿景和可衡量成功的伙伴关系。赞助协同：整合数据，目标与愿景 无缝集成端到端解决方案ONE平台，ONE合作伙伴引言 | 集中化平台单一解决方案处理完整合作伙伴关系从库存管理、合同签订和财务控制到激活和评估的生命周期。专为搭配任何现有技术栈和数据供应商而设计，并具备扩展能力以满足您的独特需求。通过一个平台和一个团队，为完整合作运营提供无缝体验。一个整体解决方案为更好地合作，携手同行。 驱动洞察力的数据从2023年的150K+体育实体从1K+品牌 &权利持有人56K赞助协议KORE运动娱乐图谱将超过50万全球账户的所有社交活动进行地图化、聚合和分析。19M 社交媒体帖子&趋势s参与度、观众数量 品牌曝光与估值 粉丝趋势与观众数据聚合、匿名化和选择性加入的交易数据 从60多个品牌 &权利持有人1.7K 行业调查回答首例27题行业调查来自超过60个品牌和权利持有者，分布于各种地点、体育和行业。目标 / 客观挑战与机遇及未来展望 从世界上最知名的权利持有者、机构品牌。赞助资产收入，支出合作目标 4%KORE PERSPECTIVE: GROWTH & ALIGNMENT年度回顾：2023全球赞助支出增加。111B年同比增长Total SocialEngagements +10% YoY总社会品牌价值来自2023年1月1日到2024年1月1日的社交数据合作伙伴的未来是增长由合作驱动对齐. KORE PERSPECITIVE: SUSTAINABLE GROWTH解锁可持续合作增长的关键我们认识到合作伙伴关系的力量以及行业持续增长的明确迹象。为了发掘这一潜力，在赞助活动中培养真正的合作伙伴协同效应至关重要。目前，存在一个协同差距；权利持有者和品牌往往感觉被合作伙伴误解，这凸显了改进的必要性。对齐.随着支出、参与度和合作关系的扩展，问题出现了：双方是否真正步调一致？行业如何才能与不可否认的未来增长同步发展在保持与忠实粉丝的真实联系的同时，如何构建合作伙伴关系？让我们先查看数据。 Social Data from 2020-01-01 to 2024-1-12023年第二季度的激增相当于该季度同比增长17%。这一参与增长的最主要单一驱动因素是全球足球实体，包括皇家马德里（3.5%）、欧洲冠军联赛（2.8%）和曼城（2.4%）占到了这波增长的半数。我们观察到2023年第四季度出现轻微下滑，这相比于2022年第四季度更为正常。该季度，当时举行了2022年FIFA世界杯。KORE视角：累积的体育迷通过社交 TREND:视频观看量同比增长26%，而帖子数量下降了2.6%，这意味着帖子减少和对高质量视频内容的需求正在增长。 KORE视角：总体全球趋势KORE PERSPECTIVE: 全球趋势女性关注。为更高价值的合作投入更多资金。$116B预测的全球支出整合合作伙伴关系正在继续塑造品牌营销的未来。随着我们步入2024年，战略整合合作伙伴关系的发展趋势：仍然定义着赞助格局。品牌正在利用数据和测量工具来优化其投资，专注于与核心价值一致的合作关系，这一点在调查的80%权利持有者中得到了印证。本地与国家级赞助的融合，尤其是在与NIL（姓名、形象、声誉）运动员相关的领域，以及54%在受访品牌中，有目标是与女性体育开展合作。 到2027年streaming和广播广告表明了多元化的方法。数字内容在吸引和参与当地受众中发挥着关键作用。获取和维护长期赞助商的挑战强调创新策略的必要性，明确转向数字和社交媒体参与，以期为未来合作伙伴的成功奠定基础。 1. Business Wire 2022v14%尽管支出增加，交易量却减少。 赞助价值在社会中调整后的广告价值 (AAV)KORE PERSPECTIVE: SPONSORSHIP VALUETREND 引用：*引自Sportico，2024年2月25日-RJ Kraus，Hookit联合创始人Badenhausen, K. (2024). 马斯切拉诺的Instagram粉丝突破5亿。Sportico：社交媒体仍然是品牌曝光的强大力量，产生了估计平台总调整广告价值（AAV）为124亿美元。2023.尽管2022年略有下滑，由于2021年创建的交易较少，2019年至2023年的平均年增长率仍为9.76%。排除2021年的异常情况（因受疫情影响），增长率加速至12.54%，显示出社交媒体影响力的持续上升趋势。同比及与2019年疫情前水平相比，品牌帖子、互动量和观看量的年度增长突显了内容选择的关键作用。—从视频到文本提及—in建立成功的品牌合作关系。"：通过故事和快拍，粉丝们更喜欢原始和第一人称视角的内容，这使得：作为运动员的首选格式，因为它更容易制作。而且尽管存在挑战从Snapchat和TikTok等较新的平台来看，Instagram仍然是社交媒体领域的“800磅大猩猩”。" . KORE PERSPECTIVE: HOW IT WORKS第二步：最大化广告价值（MAV）总互动次数 x CPEs步骤3：调整广告价值(AAV)= MAV x 促销质量量化社会赞助价值第一步：识别品牌推广 粉丝们分享并反复观看的顶级视频...KORE呈现顶级视频板球1.2B最受关注视频在NFL发布2023/24赛季。\"You Got This\" Patrick：Mahomes, by adidas for超级碗LVIIILINK TO POST最常查看Video of 2023板球运动员，哈里克Pandya的合作伙伴关系announcement withBattlegrounds Mobile印度 (BGMI)。LINK TO POSTKORE PERSPECTIVE: 2023年顶级社交视频 美式足球 KORE PERSPECTIVE | CUMULATIVE FANS受众 / 摘要社交媒体上的累计体育迷按平台划分45% Instagram29.8亿+11.7% 年同比增长 按实体类型69% 运动员 15Social Data from 2023-01-01 to 2024-01-01 关于调查行业调查详情塑造赞助业的声音。•全面覆盖：探讨合作标准、支出、收入、目标、运营效率和协作•开创性调查：首例，26个问题深入探查赞助环境•未来导向：揭示行业当前趋势并预测未来发展趋势。•60+ 品牌和权利持有者1月8日至2月3日期间共享的见解 调查揭示权利持有人（RH）的前景培养连接建立更深厚的合作伙伴关系的机遇70%的RH对他们的合作伙伴的目标感到不确定。and nearly 60% of Brandsfeel that RHs don't fully理解他们的目标， 60%的权益持有者从本地获得更多收益。赞助。 Securing new sponsors and保留现有之物。 协同目标 为最大化赞助表现。合作伙伴关系提升机会K O R E | K O R E | 行业现状• 第二，缺乏对可靠数据的访问损害了42%。权利持有人调查：业绩挑战品牌调查结果权利所有者的三大挑战为有效最大化绩效，权利持有人是受阻于三大主要挑战。• 首先，有高达58%的人遇到了困难。衡量影响，这使他们无法展示他们所提供的价值。• 权利持有人可以承诺更频繁的数据共享，这是54%的品牌认为会改善合作的观点。• 品牌可以通过投资提供可操作洞察的工具与系统，支持赞助活动评估的改进，该改进被62%的人列为首要优先事项。• 最后，来自合作伙伴的缺乏明确或沟通良好的目标挑战了33%。 权利持有人调查凸显RIGHTS HOLDER SURVEY HIGHLIGHTS多元化的收入来源：虽然多数（60%）的权利持有者通过本地赞助获得更多收益，但存在一个显著的比例（40%），其收入主要来自国家合作伙伴关系，表明在赞助来源方面采取了平衡的方法。与品牌目标一致：80%的权益持有人优先考虑与拥有一致目标品牌的合作，强调共享价值观在赞助关系中的重要性。赞助目标：权利持有人将品牌知名度和粉丝参与度视为首要目标，强调其在赞助战略中注重可见度和受众连接。 未来趋势：权利持有者预计未来赞助策略将更加重视数字激活和社交媒体参与，这突显了向数字中心化方法转变的趋势。数字内容：超过一半的权利持有人（53%）作为赞助套餐的一部分，他们正在销售数字内容，这反映了在线平台在赞助交易中的重要性。然而，权利持有者的内容团队有44%由1至5人组成，以支持这一不断增长的需求。赞助方面的挑战：获取新赞助商并留住现有赞助商是权利持有者面临的最大挑战，这表明了竞争的性质。赞助市场。 数据驱动主导地位的呼吁调查揭示品牌的主要目标、目标以及渴望更多数据。调查参与者提升测量能力的机会85%的品牌调查反馈来自在市场营销或合作领域工作的行业专家。56%的品牌与100个或更少合作伙伴合作。选择性合作 首选品牌愿望清单：•精细的数据指标 • 更多数据共享 • 更好的报告增强合作伙伴协同效应 品牌目标：提高知名度和促进销售转化。BRANDS SURVEY RESULTS BRANDS SURVEY RESULTS数字化协作机遇品牌的首要赞助优先事项权利人可以通过及时、吸引人的数字策略有效地帮助其赞助商提升销售额。85%的受访品牌表示，提升品牌知名度和增加销售量是他们赞助活动的主要目标。•社交标签与符号：将运动员标签与赞助商结合：促销代码或嵌入式链接以扩展社交影响力、认知度，以及直接购物链接。•促销和二维码：分发独特的折扣或免费小礼品（例如，当你的团队获胜时获得免费塔可），或以展示才能的方式提供赞助商服装的折扣，例如NBA球员在那场比赛中得50分。涉及直播粉丝。•嵌入链接：在内容中添加可点击链接，引导粉丝赞助与特定活动相关的产品。 4