中国出境旅游市场预计将在2025年底完全复苏，其中亚洲（不包括中东）复苏最快，欧洲次之。市场对经济环境和消费者信心持乐观态度，但国际政治和旅游成本是主要障碍。
市场复苏预期：约35%的受访者预计2025年下半年复苏，22%预计上半年复苏，其余则预计2026年或2027年恢复。
区域复苏潜力：亚洲（不包括中东）被视为复苏最快的地区（69%受访者），欧洲（60%）也具有良好前景。北美洲因空中连通性恢复有限，复苏时间较长。
影响因素：71%和68%的受访者认为中国经济环境和消费者信心将积极影响出境旅游市场，但45%认为旅游成本是主要障碍，51%认为国际政治/地缘政治情况影响最大。
目的地偏好：东亚（70%）和东南亚（62%）是当前最主要的销售区域，西欧（48%）被视为2024年销售最佳且潜力最大的地区。北美（47.5%）和北欧（22%）也具有增长潜力。
目的地吸引力因素：经济发展、签证政策、与中国的关系、文化、风景等均影响目的地潜力。中东、西欧、南欧和北美因经济发达而吸引力强。
主要客群：中国出境奢侈旅客主要分为三类：退休/即将退休的高收入群体（60%）、高收入年轻群体（38%）、以及年轻高消费群体（22%）。
银发旅游市场：该市场增长迅速，需求未充分开发。产品需注重安全、舒适和价格。
年轻旅客市场：00后和90后是核心客群，偏好家庭旅行、岛屿旅游和休闲放松体验。
岛屿旅游市场：80%的受访者认为90后和00后是核心客群，主要来自一线城市，情侣和家庭旅行是主要形式，休闲放松是主要目的。
销售渠道：抖音（69%）、小红书（56%）、携程（56%）提供最佳销售转化率。微信群、个人账号、线下活动也具有良好转化效果。
产品趋势：小型团体/私人团体旅游（59%）、家庭旅行（59%）、岛屿旅游（42%）、研学旅游（36%）、奢华旅行（36%）是当前最常见的产品类型。
邮轮旅游：市场具有巨大增长潜力，年轻消费者接受度提高，对餐饮、住宿和个性化设计的要求更高。
资源需求：酒店（45%）、景点（44%）、当地交通（43%）、签证服务（41%）是中国旅行社最需要的资源。
合作需求：旅行社需要更多海外特色和高品质景点准入、及时更新的旅游产品信息、流畅的电子支付体验、专属旅行资源、优惠价格，以及对年轻消费者和老年人旅游服务的支持。
行业支持：FAM行程（52%）、旅游交易会（32%）、直播（43%）是帮助旅行社了解目的地和产品的最有效方式。中国旅行社更倾向于参加国内举办的旅游交易会。
路演效果：67%的受访者认为路演在提供目的地资源和产品信息方面最有帮助，线下路演效果最佳。
