最具价值和最强大的零售品牌2025年度报告
零售1 2025 00 《最有价值和最强大 的零售品牌年度报告》 世界 领先的品牌估值顾问公司 商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 关于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com +442073899400ww w.brandfinance.com 关于 品牌金融 架起市场营销与财务之间的桥梁 品牌金融成立于1996年，旨在“架起营销和财务之间的桥梁”。超过25年来，我们帮助各类企业和组织将品牌与底线相结合。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球数千个最大品牌进行测试。对所有行业和国家进行品牌排名，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有跨多个领域的经验，从市场营销和市场调研，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可信度方面的自豪感 值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO BrandFinance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估 10668和ISO20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已获得营销问责制标准委员会的正式批准。 目录 序言5 大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 行业概述6 估值分析8 最有价值零售品牌20259 最有价值品牌：亚马逊10 最快增长的品牌价值：Kmart11 品牌关注：沃尔格林与博姿12 品牌强度分析13 品牌守护指数16可持续性分析19 品牌价值排名（亿美元）21 方法论23 我们的服务31 ©2025版权所有。BrandFinancePlc. 品牌金融零售100 brandirectory.com/retail3 美国零售品牌在行业中领先，而中国电商品牌位列全球最强之列。 +1300亿美元：全球前100家零售品牌的总品牌价值 +$356.4billion:亚马逊仍然是世界上最有价值的零售品牌 +79%：Kmart的品牌价值增长将达到22亿美元。 +4outofthetop10strongestretailbrandsoriginatefrome-commerce +10家最强大的零售品牌中有4家源自电子商务 序言 全球商业格局不断演变，受经济变革、技术进步和不断变化的客户期望所塑造。在此动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动因素，使组织能够区别自己、吸引忠诚的客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌强度的持久重要性得到了BrandFinance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌不仅能吸引和保留客户，还能带来可衡量的价值——它提升了人才招聘、投资者信心和组织的敏捷性。在当今的市场环境中，强大的品牌不仅是一种资产，更是一项战略需求。 大卫·海格 董事长兼首席执行官 ，BrandFinance 品牌金融公司加深了对消费者感知理解的投入，前所未有地深入了解。今年，品牌强度指数演变到包括基于熟悉度和对功能信誉以及与竞争对手情感吸引力的感知的指标 。这个更新后的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提升以及更强的客户倡导。今年《全球500强报告》中从41个行业的31个国家收集到的超过17万受访者的见解突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战是，人们普遍认为首席财务官（CFOs）反对在品牌上投资，但我们认为这是一个误解。有雄心的CFOs明白，强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿意在没有数据支持这种做法的情况下，将资源分配给长期的品牌建设，这通常会导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项中的重要性。品牌估值使CFOs能够有信心地投资品牌，从而使得商业决策集中于增长和持久的品牌价值和实力。 无论您旨在加强您的品牌还是量化其对业务成功的贡献，BrandFinance团队都在这里，通过品牌估值来支持您，将营销和财务相结合，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，塑造您品牌更加盈利和可持续的未来。 品牌金融零售100brandirectory.com/retail5 行概业览 行业概述 世界前100家最有价值的零售品牌的品牌价值总计上升了9%，达到13万亿美元，显示出全球零售品牌普遍增长。 仅中国和瑞典的品牌价值有所总体下降。中国的下降反映了两个品牌的损失，以及排名前五的中国品牌中有两个品牌价值大幅下滑。在瑞典，宜家15%的降 幅超过ICA的稳定性，导致总体下降。 《零售1002025排名》继续凸显美国零售品牌的领先地位，其中36个品牌贡献了榜单总品牌价值超过68%，达到8561亿美元。 在其间，家居改善店如家得宝（HomeDepot）,劳氏公司（Lowe'sCompanies,Inc.），以及家居 用品 已实现品牌价值增长，这一增长由日益增长的需求推动，因为房主选择通过DIY项目和更个性化的室内设计来投资家居改善。根据ResearchandMarkets发布的《美国家居装饰市场报告》，该子行业预计在2024-30年期间增长4%。 德国为排名贡献了数量第二多的品牌，并且拥有价值高达834亿美元的第二高品牌价值，占排名总品牌价值的7%。利德尔,AldiSü d，以及瑞惠德国零售品牌中最具价值的 品牌之一。 尽管中国的整体品牌价值贡献下降了14%，它仍然是第三大贡献者，价值为665亿美元，占排名总价值的5%。 根据BrandFinance数据，电子商务品牌持续提升品牌价值。预计到2025年，全球电子商务市场规模将达到6.8万亿美元，预计到2027年将增至近8万亿美元，这一增长得益于消费者对便利性 、多样性和可获取性的需求不断增加。 与...一起亚马逊作为世界上最有价值的零售品牌 ，中国等国的同行电商平台品牌，京东并且美 团朝鲜的库普昂（Coupang）,以及阿根廷的MercadoLibre每个品牌的价值都有所上升，凸显了这一上升趋势。 品牌金融零售100brandirectory.com/retail7 估分值析 最有价值2025年零售品牌 在《零售1002025》排名中，亚马逊保持为全球最有价值品牌，品牌价值达到3564亿美元，美国零售巨头已连续十年位居榜首。 十大最有价值2025年零售品牌 ©BrandFinancePlc.2025 356.4亿美元 沃尔玛该品牌在顶级品牌中增长最快，增长42%至13#1 72亿美元，并在全球最有价值的零售品牌中排名第二 。其增长得益于自有品牌扩张、积极的折扣策略以及旨在吸引年轻、价格敏感消费者的品牌重塑努力。然而，该品牌面临着声誉挑战，包括关于欺诈性定价的 集体诉讼，这可能会影响长期消费者信任。#2 亚马逊 沃尔玛 +15% 137.2十亿美元 +42% #3 家得宝（HomeDepot）保持第三位，品牌价值增长23 %至651亿美元。该品牌得益于强劲的销售增长和扩展的数字产品，与家居装修零售商的增长趋势相符。然而 4 ，根据BrandFinance的研究，由于客户体验问题，包括对缺乏ApplePay集成的反感和200万美元的虚假广告 和解，影响了其品牌形象。# 6,510亿美元家得宝（HomeDepot） +23% 48.2亿美元 好市多 0% 品牌价值为482亿美元，好市多 30.3亿美元 #5洛氏（Lowe's） +21% 维持第四位，尽管品牌强度指数（BSI）评分下降至100 分中的59.3分。品牌金融研究显示，在美国受访者中， 好市多（Costco）获得的“考虑程度”（10分中的5.8分）和“首选品牌”（4.5分）评分相对较低，这可以归因于会员费增加和消费者不满。这突显了好市多是一家比其品牌更依赖其消费者基础的企业。 劳氏公司从2024年到第五位，品牌价值增长了21%， 达到303亿美元。 #6目标 #7CVS 28.0亿美元 +6% 27.8亿 -8% 在2025年，泰格的品牌价值增长6%，达到280亿美元，保持第六位。从2024年的第五位下降。CVS现在在全球领先的零售品牌中排名第7位，品牌价值下降了8%，降至278亿美元。 中国的京东是美国以外的最高排名零售品牌，总排名第8，品牌价值为188亿美元。德国的食品零售商排在第10位。利德尔并且AldiSüd进入前十名，分别以180亿美元的品牌价值和168亿美元的品牌价值排名第九和第十。 #8 #9 #10 京东 利德尔 AldiSüd 180.8亿 +5% 18.0亿美元 +16% 160.8亿美元 +14% 品牌金融零售100brandirectory.com/retail9 最有价值品牌亚马逊 亚马逊连续第十年，该品牌仍位列全球最有价值的零售品牌。到2025年，其品牌价值增长了15%，达到3564亿美元，成为全球前500个最有价值品牌中的第四大品牌。 作为美国访问量最大的电子商务平台，亚马逊利用AI驱动的卖家工具和战略性合作伙伴关系，如与Pinterest的合作，来增强消费者参与度。根据品牌金融研究，其全球“熟悉度”和“推荐度”得分持续支持其在线零售、物流和云服务领域中的领导地位。 品牌金融将这一品牌价值的增长归因于亚马逊对客户体验的重视以及PrimeDay的成功，这是品牌举办的一个重大销售和营销活动。该活动通过有针对性的促销和优惠，刺激了消费者支出，凸显了其在市场上的主导地位和影响力。 进军新市场进一步增强了品牌的价值，通过减少对经济波动和区域消费者支出行为转变带来的潜在风险的暴露，为其未来提供了保障。 亚马逊还位列全球前10大最强零售品牌，其品牌强度指数（BSI）评分为89.3分，满分100分。 亚马逊品牌价值趋势线|2007-2025（亿美元） ©BrandFinancePlc.2025 400 300 200 100 0 2007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 品牌金融零售100 品牌目录.com/零售10 最快增长的品牌价值Kmart 澳大利亚的Kmart2025年，它是世界上增长最快的零售品牌，品牌价值增长了79%，达到22亿美元。这种增长使Kmart首次进入BrandFinanceRetail100排名，排名第90。th职位。 BrandFinance将此增长归因于其对自有品牌Anko的强烈关注。根据其母公司Wesfarmers的说法，Kmart的低价格产品与越来越寻求物有所值、高质量产品的消费者产生了共鸣。这种转变推动了该公司在2024财年销售和收益的增长。 BrandFinance研究显示，Kmart在澳大利亚消费者中在关键品牌强度指标上取得了优异的分数。在“首选品牌”、“我喜欢的品牌”、“声誉”和“我了解的品牌”等类别中，它获得了10分满分，凸显了其在澳大利亚本土市场的领先地位。 这些强大且稳定的品牌认知将Kmart定位为全球第13位。th 最强零售品牌，品牌强度指数（BSI）评分 达88.9分（满分100分）。 Kmart变革驱动因素 ©BrandFinancePlc.2025 2024品牌价值 品牌强度 财务 宏观经济 2025品牌价值 11502300 品牌金融零售100 brandirectory.com/retail11 品牌关注 沃尔格林与宝洁 沃尔格林联合博姿集团是美国沃尔格林和博姿的母公司。在2025年，两家公司都将沃尔格林并且靴子记录了品牌价值的下降，分别下降了6%至144亿美元和24%至24亿美元 。 在《零售1002025》排名中，沃尔格林跌落一位，位列第14。thplace,andBootsdroppedsixplacesto79th. 这些品牌价值的下降反映了整个药品行业的趋势 。药店是受到电子商务挑战的一系列专业零售商中的最新成员。品牌如 亚马
