最具价值和最强大的零售品牌2025年度报告2025

零售100 2025的零售品牌年度报告》 关于品牌金融 弥合市场营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，其宗旨是“搭建营销与财务之间的桥梁”。超过25年来，我们已帮助各类公司及组织将品牌与业绩相连接。 量化品牌的经济价值 我们将每年对全球数千个最大品牌进行测试。我们跨所有行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的技术组合 世界领先的品牌估值咨询公司 我们的团队在多个领域拥有丰富的经验，从市场营销和市场研究，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可靠性上的自豪感。 Brand Finance，一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO 20671），我们的方法已由奥地利标准认证，并获得市场营销问责制标准委员会的正式批准。 对于商业咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体咨询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 5前言David Haigh，主席兼首席执行官，Brand Finance 行业概述 6 估值分析 8 2025年最有价值的零售品牌9最有价值品牌：亚马逊10快速增长的品牌价值：Kmart11品牌关注：沃尔格林与博姿12 品牌强度分析 13 21品牌价值排名（百万美元） 23方法学 我们的服务 31 © 2025 版权所有。品牌金融有限公司 美国零售品牌领先该行业，而中国电子商务品牌是世界最强者之一 +$1.3 trillion:全球前100大零售品牌的总品牌价值 +3564亿美元：亚马逊仍然是世界上最有价值的零售品牌 +79%：Kmart的品牌价值增长将达22亿美元 + 4 out of the top 10 strongest retail brands originate from e-commerce + 10家最强大的零售品牌中有4家起源于电子商务 前言 全球商业格局不断演变，受经济变动、技术进步和变化中的客户期望所塑造。在这个动态环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，使组织能够区分自己，吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌强度的持久重要性得到了品牌金融公司广泛研究的支持。一个管理良好的品牌不仅能够吸引和保留客户，还能带来可衡量的价值——它增强了人才获取、投资者信心和组织敏捷性。在今天的市场中，一个强大的品牌不仅是一种资产，而且是一项战略性的要求。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance Brand Finance深入投资于客户感知的理解，比以往任何时候都要多。今年，品牌强度指数已经发展成为包括基于熟悉度以及与竞争对手在功能性可信度和情感吸引力方面的感知度等指标的度量体系。这个更新的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动力，如需求增加、支付意愿提高和更加强大的客户倡导。今年全球500强报告从遍布41个部门和31个国家的超过170,000名受访者中收集到的洞察突出了这些因素在塑造全球最强和最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战是人们普遍认为首席财务官（CFOs）反对投资品牌，但我们认为这是一个误解。有雄心的CFOs明白一个强大的品牌支持商业成功，但许多人不愿意在没有数据支持这种做法的情况下，将资源分配给长期的品牌建设，这通常会导致对短期绩效营销的优先考虑。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项中的重要性。品牌估值使CFOs能够有信心地投资品牌，从而使得商业决策集中于增长和维持品牌价值和实力。 无论您旨在加强品牌还是量化其对业务成功的贡献，Brand Finance 团队都致力于通过与营销和财务对齐的品牌估值来支持您，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您品牌塑造一个更盈利且可持续的未来。 部门概述 行业概述 全球前100家最有价值的零售品牌的总品牌价值上升了9%，达到1.3万亿美元，显示出全球零售品牌普遍增长。 德国向排名贡献了第二多的品牌数量，并拥有第二高的品牌价值，达到834亿美元，占排名总品牌价值的7%。利德尔,Aldi Süd，并且瑞威德国零售品牌中最具价值的品牌之一。 只有中国和瑞典的品牌价值总体呈下降趋势。中国的降幅反映了两个品牌的损失，以及排名前五的中国品牌中有两个品牌品牌价值的急剧下降。在瑞典，宜家的15%的下降速度超过ICA的稳定性，导致整体下降。 尽管中国的整体品牌价值贡献下降了14%，它仍为第三大贡献者，价值达660.7亿美元，占排名总价值的5%。 《2025年零售100强》排名继续突显美国零售品牌的统治地位，其中36个品牌贡献了排名总品牌价值超过68%，达到8561亿美元。 根据Brand Finance数据，电子商务品牌的价值持续上升。预计到2025年，全球电子商务市场规模将达到6.8万亿美元，到2027年将增至近8万亿美元，这一增长由消费者对便利性、多样性和可获取性的需求增加所驱动。 其中，家居装修店如家得宝（Home Depot）,劳氏公司，并且家居用品已实现品牌价值增长，该增长由日益增加的需求 驱动，其中房主选择通过DIY项目和更个性化的室内设计进行家居装修投资。根据研究和市场发布的《美国家居装饰市场报告》，该子部门预计在2024-30期间增长4%。 在... alongside亚马逊作为世界上最有价值的零售品牌，中国的同行电子商务品牌，京东并美团韩国的库庞（Coupang），并且阿根廷的MercadoLibre每个品牌的价值都实现了增长，凸显了这一上升趋势。 估值分析 最有价值2025年零售品牌 在《零售100 2025排名》中，亚马逊仍然是世界上最有价值的品牌，品牌价值为3564亿美元，标志着美国零售巨头连续十年位居榜首。 沃尔玛该品牌是前10大品牌中增长最快的品牌，增长42%至1372亿美元，位列世界最有价值的零售品牌第二。其增长动力包括自有品牌扩张、积极的折扣策略以及一项旨在吸引年轻、注重价格的消费者的品牌重塑努力。然而，该品牌面临声誉挑战，包括因误导性定价而引发的集体诉讼，这可能会影响长期消费者的信任。 家得宝（Home Depot）保持在第三位，品牌价值增长23%，达到651亿美元。该品牌得益于强劲的销售增长和数字服务的扩展，这与观察到的家庭装修零售商增长趋势相一致。然而，根据Brand Finance的研究，客户体验问题，包括因缺乏Apple Pay集成而引发的负面反馈以及200万美元的虚假广告和解，影响了其品牌形象。 品牌价值达480.2亿美元，科斯特科（Costco）维持第四名位置，尽管品牌强度指数（BSI）得分下降到100分中的59.3分。Brand Finance的研究显示，在美国受访者中，Costco的“考虑度”（10分中的5.8分）和“首选品牌”评分（4.5分）相对较低，这可以归因于会员费的增加和消费者不满。这突显出Costco是一家比其品牌更依赖其消费者基础的商业企业。劳氏（Lowe's）从2024年起，品牌价值增长了21%，达到303亿美元，排名从第五位上升了两个位置。 在2025年，目标品牌价值增长6%，达到280亿美元，保持第六位。从2024年的第五位下降。CVS现在在全球领先零售品牌中排名第7，品牌价值下降了8%，至278亿美元。 中国的京东是美国以外的最高排名零售品牌，整体排名第8，品牌价值为188亿美元。德国的食品零售商位列第10。利德尔并列连词Aldi Süd分别以180亿美元的品牌价值和168亿美元的品牌价值进入第9位和第10位。 最有价值品牌亚马逊 亚马逊连续第十次成为世界上最有价值的零售品牌。到2025年，其品牌价值增长15%，达到3564亿美元，使其成为全球前500强品牌中价值排名第四的品牌。 作为美国最受欢迎的电子商务平台，亚马逊利用人工智能驱动的卖家工具和战略合作伙伴关系，例如与Pinterest的合作，来提升消费者参与度。根据品牌金融的研究，其在全球范围内的“认知度”和“推荐度”得分持续支持其在在线零售、物流和云服务领域的领导地位。 品牌金融将这一品牌价值的增长归因于亚马逊对客户体验的关注以及Prime Day的成功，这是品牌举办的一项重大销售和营销活动。该活动通过有针对性的促销和优惠，刺激了消费者支出，彰显了其在市场上的主导地位和影响力。 拓展至新市场进一步增强了品牌的附加值，通过降低其对经济波动和区域消费者支出行为变化所带来潜在风险的暴露，为其未来提供了保障。 亚马逊也位列全球最强劲的零售品牌前十名，其品牌强度指数（BSI）得分为100分中的89.3分。 最快成长的品牌价值家得宝 澳大利亚的家得宝2025年，Kmart成为世界上增长最快的零售品牌，其品牌价值增长了79%，达到22亿美元。这一增长使Kmart首次进入Brand Finance Retail 100排名，排名第90。th位置。 品牌金融将这一增长归因于其对自有品牌安可的强烈关注。根据其母公司Wesfarmers的说法，Kmart的低价产品与越来越寻求性价比高、质量好的消费者产生了共鸣。这一转变促进了公司2024财年销售和收益的增长。 Brand Finance研究显示，Kmart在澳大利亚消费者中在关键品牌强度指标方面取得了卓越的分数。在“首选品牌”、“我喜爱的品牌”、“声誉”和“我熟悉的品牌”等类别中均获得满分10分，凸显了其在澳大利亚本土市场的领先地位。 这些强大稳定的品牌认知使Kmart成为世界第13大零售商。th最强零售品牌，品牌强度指数（BSI）得分为88.9分（满分100分）。 品牌关注沃尔格林与博姿 华氏博姿联盟是沃尔格林和博姿的母公司。在2025年，两者沃尔格林并列连词靴子记录了品牌价值的下降，分别下降了6%至144亿美元和24%至24亿美元。 专家需适应并利用其线下消费者体验的优势，否则可能面临品牌价值下降的风险。 2025年3月6日，沃森制药有限公司宣布被Sycamore Partners，一家专注于零售的私募股权公司收购。此举将使公司退出股票交易所。 在《零售100 2025》排名中，沃尔格林退了一位，降至第14位。th排名下降，Boots从第79位降至第85位。th. Brand Finance指出，私募股权公司的收购往往会导致品牌发生重大变化，从而对品牌价值产生影响。将非常有趣地看到这种过渡如何影响沃尔格林和博姿的品牌和客户体验，继私募股权投资之后。 这些品牌价值的下降反映了整个药品行业的发展趋势。药房是受到电子商务挑战的一连串专业零售商中的最新一环。品牌如亚马逊重塑了市场，使得传统实体店铺更加困难。 品牌强度分析 品牌强度分析 零售行业的最强品牌经历了显著的变化，其中没有任何一个前10名的品牌能从2024年保持其位置。特易购 并且瑞威是前十名品牌中唯一一个品牌实力排名有所提升的品牌。 ICA已成为全球最强的零售品牌，首次亮相2025年《零售100》排名。它以18亿美元的的品牌价值及100分中的93.2分品牌强度指数（BSI）进入排名。 地方领导者：品牌强度是在品牌可触达的市场内计算的。 一些品牌专注于本地市场，而另一些则是国际品牌。在平均品牌强度时，国际品牌的强度通常会低于单一市场品牌，因为在多个市场中保持领先地位可能比较困难。 © Brand Finance Plc. 2025 品牌强度分析 作为电子商务创新的中心，这些品牌因其与日常活动的融合而在中国市场表现出色，品牌通过例如以下应用使用社交电商和直播功能：抖音（TikTok）通过网红营销推动销售微信/微信支付促进购物和支付的同时进行社交互动。 在约33%的市场份额中，ICA在瑞典拥有显著的市场份额。Brand Finance数据分析进一步突