瑞典最具价值和最强大品牌50强的2025年度报告2025

瑞典50 2025 《最有价值及最强瑞典 品牌的年度报告》 IKEAremains最具价值的瑞典品牌 尽管下跌了22% 至SEK135.9 billion 货币汇率变化扩大出口潜力，但削弱国内消费能力。 +博彩品牌价值飙升，EvolutionGaming价值翻倍至112亿瑞典克朗 +ICA在瑞典品牌力量指数中排名第一，显示出便利性胜过单纯规模。 +SAAB在北约驱动的国防需求和新欧洲合同推动下飙升45%。 Contents 前言5 DavidHaigh,董事长兼首席执行官，BrandFinance 国家概况6 估值分析8 2025年最宝贵的瑞典品牌9 最具价值的品牌：宜家10 增长最快的品牌价值：EvolutionGaming11 品牌强度分析12 品牌价值排名（百万瑞典克朗）15方法论16 我们的服务22 ©2025版权所有。BrandFinancePlc. BrandFinanceSweden502025：brandirectory.com/sweden3 Theworld's领先的品牌估值咨询公司 如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +442073899400ww w.brandfinance.com 关于 BrandFinance 弥合市场与金融之间的差距 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与利润表连接起来。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千个最大品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业技能组合 我们的团队在市场营销、市场调研、品牌策略、视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 引以为傲于技术信誉 值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO BrandFinance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估 10668和ISO20671），而我们由奥地利标准认证的方法论已获得营销问责制标准委员会的官方批准。 前言 全球商业格局在不断演变，受到经济波动、技术进步和不断变化客户期望的影响。在这一动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动力，使组织能够实现差异化，吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌力量的持久重要性得到了BrandFinance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌能够带来超越客户吸引和保留的可衡量价值——它能提升人才获取、增强投资者信心和促进组织敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅是资产 ，更是战略必需。 DavidHaigh 董事长兼首席执行官 ，品牌金融 BrandFinance已前所未有地加深了对消费者认知的理解投入。今年，品牌强度指数已演变为包含基于熟悉度，以及相对于竞争对手的功能可信度和情感吸引力的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强劲的客户拥护。本年度全球500报告中，来自41个行业、31个国家的超过17万名受访者的洞察，突出了这些因素在塑造世界最强、最有价值品牌中的重要性。 一个持续性的挑战是假设首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO们明白强大的品牌支持商业成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下分配资源用于长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。这份报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项方面的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而导致专注于增长和持久品牌价值与实力的商业决策。 无论您旨在加强品牌建设或量化其对公司成功的作用，BrandFinance团队都将为您提供与营销和财务相一致的品牌估值服务，以加速增长。我们诚挚邀请您探索本报告中的洞见，并与我们共同塑造品牌更具盈利性和可持续性的未来。 BrandFinanceSweden502025：brandirectory.com/sweden5 国概家述 国家概况 最强大和最有价值的瑞典品牌已克服了严峻挑战，2025年瑞典50（Sweden502025）的品牌总价值与202 4年瑞典50（Sweden502024）相比下降了6%。这代表从1.249万亿瑞典克朗下降至1.170万亿瑞典克朗 ，尽管构成这两个排名的品牌组合发生了一些变化。 这项非凡的扩张反映了几个趋同的因素： +数字化采用率提高，加速了线上赌博平台的发展。 +这两家瑞典博彩品牌成功的国际化扩张策略 然而，由于瑞典克朗对美元显著贬值，该指数以美元计值的价值增加了3%。货币贬值幅度超过了指数的下跌，以美元衡量时导致净增长。这一差异凸显了年度的重要经济因素之一：瑞典克朗的走强，其在2024年1月至2025年1月期间对美元贬值幅度相当明显。 瑞典品牌领导者保持稳定，前五大瑞典品牌维持其位置。然而，IKEA,同时仍保持其第一地位,品牌价值大幅下降了22%,降至1359亿瑞典克朗。瑞典旗舰国际品牌的价值收缩表明,即使是成熟的市场领 导者也面临着严峻的形势。 瑞典博彩行业展现出最显著的成长故事，其表现优于所有其他行业。EvolutionGaming引领这一趋势，品牌价值显著增长75%，达到112亿瑞 典克朗，同时Betsson实现了53%的增长至53 亿瑞典克朗。 +监管适应性创造有利的运营环境 +游戏技术及用户体验创新 这些趋势揭示了瑞典品牌格局正在转型。传统的以出口为导向的制造业和零售品牌面临压力，而技术驱动的服务业蓬勃发展。克朗贬值是一把双刃剑：国内购买力下降，但对以出口为导向的品牌可能带来潜在机会。 随着瑞典公司应对这些动态，我们观察到对数字化转型和基于经验的供应的投资正在不断增加。那些能够适应不断变化的消费者行为和技术整合的品牌正在显著优于其更传统的竞争对手。 赌博行业的持续成功引发了关于可持续品牌增长以及瑞典公司在未来几年必须应对的监管环境变化的重要问题。 BrandFinanceSweden502025brandirectory.com/sweden7 估分值析 最具价值 瑞典品牌2025 前十名最有价值的瑞典品牌在过去一年中表现参差不齐。虽然前五名的排名保持不变，但品牌价值本身出现了显著波动。 Top10最有价值瑞典品牌2025 ©品牌金融有限公司.2025 SEK135.9bn #1 值得注意的是，前两大品牌，IKEA和 沃尔沃尽管品牌价值大幅下降，宜家和沃尔沃分别保持了第一和第二的位置，宜家价值显著下 2 降了约22%（从1751亿瑞典克朗降至1359亿瑞 典克朗），而沃尔沃的价值下降了约11%（从1# 301亿瑞典克朗降至1160亿瑞典克朗）。 IKEA 沃尔沃 -22% SEK116.0bn -11% #3 相比之下，H&M（品牌价值增长3%至973亿瑞典克朗）在第三季度Nordea 4 在第五位（品牌价值增长2%至568亿瑞典克朗）实现了适度的增长。Spotify(品牌价值上升11%至869亿瑞典克朗)显示了第四名的 强劲增长。# H&M Spotify SEK97.3bn +3% SEK86.9bn +11% ThemostdramaticpositiveshiftoccurredwithSwedbank(品牌价值增长41%至512亿瑞典克朗) 从第10位上升四位thto6thrank.#5 Securitas(品牌价值增长7%至380亿瑞典克朗) 进入前十，从第11位上升。thto9th. Telia（品牌价值上涨6%至475亿瑞典克朗）和Ericsson（品牌价值增长6%至398亿瑞典克朗） 两者均实现了适度增长，尽管Telia排名下滑一#6 Nordea Swedbank SEK56.8bn +2% SEK51.2bn h 位至第7位。thwhileEricssonclimbedoneto8t . +41% 相反地，Vattenfall(品牌价值下降18%至341亿瑞典克朗)遭受了显著下滑，其品牌价值从7thto10th位列其中。 总体而言，2025年的排名显示其表面之下存在显著波动，宜家、沃尔沃和瓦腾福尔等主要参与者价值下跌，而其他参与者则由瑞典银行引领，展现出强劲增长。 #7 #8 #9 #10 Telia Ericsson Securitas Vattenfall SEK47.5bn +6% SEK39.8bn +6% SEK38.0bn +7% SEK34.1bn -18% BrandFinanceSweden502025：brandirectory.com/sweden9 最具价值的品牌IKEA 尽管收入增长，IKEA其品牌价值（下降22%至1359亿瑞典克朗）今年有所下滑，原因是宜家品牌强度指数（BSI）下降、长期增长预期降低及其他财务指标。BSI的收缩反映了熟悉度和声誉分数的减弱，表明客户感知已经软化。 区域上，宜家仍然是欧洲领先的DIY和家庭家具零售商，受益于数十年的瑞典设计传统和卓越的物流。然而，在北美和亚洲，该品牌面临来自本地连锁店的更激烈竞争，这限制了其市场渗透并稀释了全球品牌资产。 除了这些声誉方面的困难，环保组织还批评宜家从欧洲采购与古森林破坏相关的木材，削弱了其可持续性信誉。虽然大多数市场中的顾客对此类问题的认知可能有限，但品牌金融分析师已指出存在更广泛的质量问题相关顾客担忧。此外，展望未来，迫在眉睫的美国关税威胁可能导致价格上涨，进而侵蚀其价值主张 。 IKEA品牌价值趋势线|2009-2025(SEKm) ©品牌金融有限公司.2025 250 200 150 100 50 20092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 BrandFinanceSweden502025 ：brandirectory.com/sweden10 最快增长的品牌价值EvolutionGaming EvolutionGamingisSweden’sfastest-growingbrand,nearlydoublingitsbrandvaluefromSEK6.4billiontoSEK11.2billion.AsaB2Bbrandspecialisinginprovidingliveonlinegamblingsolutions,Evolution'srapidexpansionunderscoresitsrobustpositioningwithinaspecialisedmarketsegment. 尽管进化（Evolution）并未被公众广泛认可，但品牌金融（BrandFinance）的研究强调其在关键行业利益相关者中具有卓越的可信度和吸引力。作为一家主要面向瑞典出口的企业，进化游戏（EvolutionGaming）支持全球的博彩运营商，特别是那些总部设在马耳他、面向全球受众的运营商。 进化科技的规模和其在行业内的声誉地位，使其能够持续获得更大的市场份额，并显著受益于监管机构的良好认可。关键在于，进化科技能有效应对复杂的监管环境，展现出在分散的属地监管下的合规能力。 其满足严格监管标准的能力使该品牌处于有利地位 ，从而在国际监管机构中建立了信任。这种监管认可、利益相关者信任以及卓越运营能力的结合，支撑了其令人瞩目的增长轨迹，巩固了EvolutionGaming作为全球在线赌博市场中主导且备受尊敬的玩家的地位。 进化游戏的变革驱动因素 ©品牌金融有限公司.2025 2024品牌价值品牌强度 财务宏观经济 2025品牌价值 6000800010000 BrandFinanceSweden5