瑞典最具价值和最强大品牌50强的2025年度报告

年度报告：最有价值和 IKEA remains最具有价值的瑞典品牌尽管下跌了22%至瑞典克朗135.9billion汇率变化扩大出口潜力，但缩小国内消费能力。+ 博彩品牌价值飙升，Evolution Gaming价值翻倍至112亿瑞典克朗+ICA引领瑞典品牌力量指数，显示出便利性胜过单纯规模。+SAAB在北约驱动的国防需求和新欧洲合同支持下增长45%。 Brand Finance Sweden 50 2025目录© 2025 版权所有。Brand Finance Plc。 5brandirectory.com/sweden国家概况我们的服务 22方法16品牌价值排名（百万瑞典克朗）15估值分析 8前言大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融品牌强度分析2025年最具价值的瑞典品牌9最具价值的品牌：宜家10增长最快品牌价值： Evolution Gaming11 6123 Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO 20671），并且我们的方法论获得了奥地利标准的认证，并正式获得了营销问责制标准委员会的批准。Brand Finance于1996年成立，旨在实现“弥合营销与财务之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的公司和组织将品牌价值与最终财务成果相连接。我们的团队在市场营销、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。我们每年对世界数千个最大品牌进行测试。我们在所有部门和所有国家排名品牌，每年发布超过100份报告。以技术可信度为傲关于Brand Finance独特的专业知识组合量化品牌的经济价值弥合市场营销与财务之间的差距 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com媒体询问，请联系：press@brandfinance.com对于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.comThe world's领先的品牌估值咨询公司 Brand Finance Sweden 50 2025前言David Haigh董事长兼首席执行官，品牌金融 ：brandirectory.com/sweden无论您旨在加强品牌或量化其对公司成功的贡献，Brand Finance团队都将为您提供与市场营销和财务相一致的估值服务，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造更盈利和可持续的未来。一个持续的挑战是假设首席财务官（CFOs）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。雄心勃勃的CFOs认识到强大的品牌支持商业成功，但许多人不愿在没有数据支持这种方法的长期品牌建设方面分配资源，这通常导致优先考虑短期绩效营销。本年度报告的调查结果强调了数据在协调企业领导者优先事项方面的重要性。品牌估值赋予CFOs信心投资品牌，从而促使商业决策专注于增长和持续的 brand value 和 strength。品牌力量的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌除了吸引和留住客户外，还能带来可衡量的价值——它还能提升人才获取能力、增强投资者信心以及提高组织敏捷性。在当今市场，强大的品牌不仅是资产，更是战略必需。全球商业格局在不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态的环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动因素，帮助组织实现差异化、吸引忠诚客户，并在日益激烈的世界中建立韧性。Brand Finance在理解客户认知方面进行了前所未有的深入投资。今年，品牌实力指数已演变为包含基于熟悉度和对功能性可信度与情感吸引力的竞争力感知指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿增强以及客户拥护力强化。今年《全球500强报告》中来自41个行业、31个国家的超过17万受访者的洞察凸显了这些因素在塑造世界最强最有价值品牌中的重要性。 国家概述 Brand Finance Sweden 50 2025国家概况然而，由于瑞典克朗对美元显著贬值，该指数以美元计价的值增加了3%。货币贬值超过了指数的下跌，以美元衡量时导致净增长。这种差异突显了年度重要经济因素之一：瑞典克朗的走强，它在2024年1月至2025年1月期间对美元大幅下跌。瑞典品牌领导者保持一致，前五大瑞典品牌维持其位置。然而，IKEA, 同时保留其第一地位, 品牌价值大幅下降了22%至1359亿瑞典克朗。瑞典旗舰国际品牌的价值收缩表明, 即使是成熟的市场领导者也面临严峻的形势。瑞典博彩业是最引人注目的增长故事，其表现优于所有其他行业。Evolving gaming引领了这一趋势，其品牌价值显著增长了75%，达到112亿瑞典克朗，同时Betsson实现了53%的增长至53亿瑞典克朗。最强大和最具价值的瑞典品牌已经克服了这里的挑战，与瑞典2024相比，瑞典2025年的品牌总价值下降了6%。这代表从1.249万亿瑞典克朗下降到1.170万亿瑞典克朗，尽管组成这两个排名的品牌构成发生了一些变化。 brandirectory.com/sweden随着瑞典公司应对这些动态，我们观察到对数字化转型和基于体验的产品投资不断增加。那些能够适应消费者行为变化和技术融合的品牌，正显著超越其更具传统色彩的同辈。赌博行业的持续成功引发了关于可持续品牌增长以及瑞典公司在未来几年必须应对的监管环境变化等重要问题。这些趋势揭示了一个正在转型的瑞典品牌格局。传统的以出口为导向的制造业和零售品牌面临压力，而技术驱动的服务行业蓬勃发展。疲软的克朗币是一把双刃剑：国内购买力下降，但为以出口为导向的品牌提供了潜在机遇。+ 游戏技术与用户体验的创新+ 监管适应创造有利的经营环境+ 这两家瑞典赌博公司成功的国际扩张战略+ Increased digital adoption accelerating online gambling platforms这一非凡的扩张反映了多种因素的综合作用： 估值分析 Brand Finance Sweden 50 2025总体而言，2025年的排名显示其表面之下存在显著波动性，宜家、沃尔沃和瓦腾福尔等主要企业丧失价值，而以瑞典银行为首的其他企业则展现出强劲增长。The most dramatic positive shift occurred withSwedbank（品牌价值增长41%至512亿瑞典克朗）排名上升四位从10th到6 thrank.Securitas(品牌价值增长7%至380亿瑞典克郎)进入前十名，从第十一位上升。th to 9 th.Telia(品牌价值增长6%至475亿瑞典克朗)和Ericsson：(品牌价值上涨 6% 至 398 亿瑞典克朗) 两者都实现了适度增长，尽管 Telia 下降了一个名次至第 7 名。th while Ericsson climbed one to 8th.前十大最值的瑞典品牌在过去一年中表现不一。虽然前五名的排名保持不变，但品牌基础价值显示出显著波动。值得注意的是，前两个品牌，IKEA andVolvo尽管品牌价值大幅下降，但它们分别保留了第一和第二的位置。宜家品牌价值显著下降了约22%（从1751亿瑞典克朗降至1359亿瑞典克朗），而沃尔沃的品牌价值下降了约11%（从1301亿瑞典克朗降至1160亿瑞典克朗）。相反地，Vattenfall(品牌价值下降18%至341亿瑞典克朗)遭受了显著下滑，其品牌价值从7下降至thto 10 th位列其中。相比之下，H&M(品牌价值上升3%至972亿瑞典克朗)在第三季度Nordea在第五位（品牌价值增长2%至568亿瑞典克朗）实现了适度增长。Spotify(品牌价值增长11%至869亿瑞典克朗)显示出更强劲的增长，位居第四。最具价值瑞典品牌2025 2502001501005020092010201120122013IKEA品牌价值趋势线 | 2009-2025 (SEKm)Brand Finance Sweden 50 2025尽管收入增长，IKEA该品牌价值（下降22%至1359亿瑞典克朗）今年有所下跌，原因是宜家品牌强度指数（BSI）下降、长期增长预期降低及其他财务指标变化。BSI的收缩反映了熟悉度和声誉得分减弱，表明消费者认知有所淡化。除了这些声誉方面的困难外，环保组织已批评宜家因向欧洲采购与古森林破坏有关的原木，损害了其可持续性资质。尽管在大多数市场中，顾客对这类问题的意识可能有限，但品牌金融分析师已指出，存在更广泛的对质量问题方面的顾客担忧。此外，展望未来，悬而未决的美国关税威胁要推高价格，可能会侵蚀其价值主张。在区域层面，宜家仍然是欧洲领先的DIY和家具零售商，得益于数十年的瑞典设计传统和物流卓越。然而，在北美和亚洲，该品牌面临着本地连锁品牌的更激烈竞争，这限制了其市场渗透并稀释了全球品牌资产。最具价值品牌IKEA 201420152016 Evolution Gaming 变革的驱动力Brand Finance Sweden 50 20252024品牌价值品牌实力金融宏观经济2025品牌价值其满足严格监管标准的能力使该品牌处于强势地位，从而在国际监管机构中建立了信任。这种监管认可、利益相关者信任以及卓越运营能力的结合，为其令人印象深刻的增长轨迹奠定了基础，巩固了 Evolution Gaming 在全球网络博彩市场中的主导地位和高度尊敬的地位。进化科技的规模和在该领域的良好声誉使其能够持续获得更大的市场份额，并显著受益于监管机构的认可。关键的是，进化科技能有效应对复杂的监管环境，在分散的属地监管中展现出合规能力。尽管Evolution并未被公众广泛认可，但Brand Finance的研究强调了其在核心行业利益相关者中具有卓越的信誉和吸引力。Evolution Gaming主要作为瑞典出口商，为全球的博彩运营商提供支持，尤其支持那些总部设在马耳他、面向全球受众的运营商。Evolution Gaming<think>嗯，用户让我翻译一段英文到中文，需要保持原有格式和符号，风格专业严谨。首先，我得仔细看看原文，确定哪些是关键信息点。最快增长的品牌价值Evolution Gaming 品牌强度分析 Brand Finance Sweden 50 2025Spotify品牌强度属性热力图表现较弱表现更佳因素知识可信度品牌认知吸引力筛选倡导客户行为价格接受：今年的变化反映了零售、电信、银行、工程和航空航天领域不断发展的社会和经济动态。处于顶峰的是ICA，获得93.2的BSI指数，品牌价值为187亿瑞典克朗（下降9%）。其优势源于将超本地化服务与无缝的跨渠道体验相结合，在零售、银行、药店和房地产服务领域，从而提供无与伦比的价值和便利性。瑞典最具影响力的品牌在品牌力量指数（BSI）上登记了异常高的分数，范围从81.3到93.2。品牌金融的最新分析表明，这些组织通过掌控价格溢价、确保强劲的推荐率以及在每一个客户触点上嵌入数字创新，引领其所在行业。Systembolaget紧随其后，其BSI指数达到91.7，品牌价值上升至181亿瑞典克朗（增长35%）。其在酒精饮料领域的近乎垄断地位以及坚定不移的公众信任彰显了其稳固的市场地位。 brandirectory.com/sweden13© Brand Finance Plc. 2025英国USA Brand Finance Sweden 50 2025品牌强度分析SAAB在尖端航空和国防研发的支撑下，该公司排名第八位，BSI指数为82.6，SEK13.8亿（增长45%）。萨博的品牌价值增长极为迅速，这得益于瑞典于2024年加入北约，萨博显著扩大了其在欧洲国防项目中的角色。瑞典显著部署了萨博的狂风战斗机至波兰，首次参与北约加强空中管制任务。Scandic Hotels通过引人入胜的北欧设计理念和中立以忠诚度为中心的宾客项目，巩固了