瑞士最具价值和最强大品牌50强的2025年度报告2025

+ 法兰克币强势贬值4%影响瑞士品牌价值+雀巢面临定价压力，品牌价值下滑9%但仍居首位+劳力士上涨29%，尽管市场不利因素，仍主导瑞士奢侈品市场瑞士的稳定表现突出：前50个品牌价值1437亿瑞士法郎 品牌金融瑞士50 2025内容© 2025 版权所有。Brand Finance Plc. 58方法论18国家概况 6品牌强度分析 14估值分析我们的服务 24品牌价值排名（百万瑞士法郎）17brandirectory.com/switzerland3前言大卫·海格, 董事长兼首席执行官, 品牌金融2025年最具价值的瑞士品牌9最值钱的品牌：雀巢11最快增长的品牌价值：CEVA12值得关注的品牌：劳力士13 连接营销与财务之间的差距专业且独特的技能组合关于品牌金融品牌金融于1996年成立，旨在“弥合市场营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润联系起来。自豪于技术可信度我们每年都会对全球数以千计的最大品牌进行测试。横跨所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年会发布超过100份报告。品牌金融公司是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是全球首家品牌估值咨询公司加入国际估值标准委员会。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论经奥地利标准认证，并正式获得市场营销问责标准委员会的批准。量化品牌的经济价值我们的团队在市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别、税务和会计等广泛领域的学科方面具有经验。 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先品牌价值咨询公司对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 品牌金融瑞士50 2025前言大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 brandirectory.com/switzerland5品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深度投资。今年，品牌强度指数已演变为包括基于对功能可信度和情感吸引力的熟悉度和认知度，与竞争对手相比的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动力，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户拥护。今年全球500强报告中对41个行业和31个国家的超过170,000名受访者的洞察，突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌方面的重要性。全球经济格局在不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这种动态环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，帮助组织实现差异化、吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。无论您旨在加强品牌或量化其对您企业成功的贡献，Brand Finance 团队都将为您提供与市场营销和财务相结合的品牌估值，以加速增长。我们诚邀您探索本报告中的洞见，与我们共同塑造您品牌更盈利和可持续的未来。品牌力量持久的重要性得到了Brand Finance的广泛研究的支持。一个管理良好的品牌在吸引和保留客户之外，能够带来可衡量的价值——它增强了人才获取、投资者的信心以及组织的敏捷性。在当今的市场中，一个强大的品牌不仅是一项资产，更是一项战略必需品。一个持久的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。雄心勃勃的CFO明白强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下将资源分配给长期品牌建设，通常导致优先考虑短期效果营销。今年报告的调查结果强调了数据在使企业领导者目标一致方面的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而导致专注于增长和持久的品牌价值与实力的业务决策。 国家概况 品牌金融瑞士50 2025国家概况品牌金融瑞士50 2025报告强调了瑞士品牌的韧性和全球吸引力。排名前50的瑞士品牌的总品牌价值以美元计价仍保持稳定，从1684亿美元略微增加到1700亿美元，增幅不到1%。然而，以瑞士法郎计价时，总价值下降了4%，从1502亿瑞士法郎下降到1437亿瑞士法郎。这种差异主要归因于汇率波动，瑞士法郎相对于美元走强。一个显著的品牌价值集中在那些“四大”瑞士品牌（雀巢、劳力士、UBS和苏黎世）中，这些品牌加起来约占瑞士50强品牌的总价值的三分之一以上。因此，像全球出口驱动型品牌雀巢(品牌价值下降9%至169亿瑞士法郎)，劳力士(品牌价值上升29%至159亿瑞士法郎),UBS(品牌价值稳定在109亿瑞士法郎)和苏黎世（品牌价值下降3%至86亿瑞士法郎），这部分收入在国际上占有很大比例，在转换回强势本国货币时经历了估值压力。 brandirectory.com/switzerland确实，瑞士品牌在品牌强度指数上始终得分很高，反映了它们对标准的不妥协和对卓越表现的国际广泛赞誉。这些旗舰品牌代表了著名的瑞士品牌三驾马车：食品、奢侈手表和金融服务，包括银行。它们的卓越地位突显了瑞士在质量、精确性和可靠性方面的独特声誉，这些特质转化为卓越的品牌实力和全球认可。截至2025年1月1日的估值，确立了最近国际经济变化的基准，提供了一个坚实的基准来评估未来的影响。深度融入全球市场的瑞士品牌仍然对国际贸易动态、货币波动和更广泛的宏观经济趋势尤其敏感。尽管面临这些外部压力，瑞士的领军品牌仍保持着其稳固的全球地位，利用其卓越声誉的长青性来维持其在挑战性经济环境中的实力和价值。 7 估值分析 品牌金融瑞士50 2025罗氏面临品牌价值显著下降（下降21%至62亿瑞士法郎）。其品牌在不同地区表现出明显差异，品牌金融研究发现在欧洲其知识性、可信度和吸引力评分很高，但在亚洲评分则低得多。最值钱瑞士品牌2025瑞士再保险（品牌价值上升3%至53亿瑞士法郎）提升了其地位，得益于纪律性的承保和再保险需求增加带来的盈利能力提升，特别是由于自然灾害事件频发。这说明了运营管理的韧性和有效资本利用。苏黎世的品牌价值以瑞士法郎计价略有下降（-3%至86亿瑞士法郎），但在美元计价时略有增长。鉴于其全球客户群，其整体价值有所增加，但增速不如今年瑞士法郎的升值幅度。该品牌有效利用了汇率上涨，尽管面临索赔通胀带来的挑战，收入仍得到增强。劳力士（品牌价值上升29%至159亿瑞士法郎）由于高端奢侈品市场强劲的需求和卓越的品牌实力实现了显著增长。前十名最有价值的瑞士品牌保持其强劲的全球地位，反映了瑞士在食品、奢侈品、金融和保险行业的关键经济优势，如上文所述。雀巢,劳力士,UBS，和苏黎世保持了作为最高价值瑞士品牌的优势，在全球范围内代表瑞士经济的关键领域。品牌金融分析师指出，劳力士凭借其品质卓越、永恒的设计，保持了良好声誉，从而在二级市场实现了强大的价值留存，尽管整体奢侈品手表市场趋于冷却，但公司收入仍有所增长。UBS（109亿瑞士法郎）展现了稳定性，通过整合巩固其地位，瑞士信贷，这加强了其在私人银行和资产管理方面的突出地位，尽管整体品牌实力略有下降。 品牌金融瑞士50 2025估值分析这些顶级瑞士品牌的业绩反映了瑞士经济的韧性Glencore（品牌价值下降1%至52亿瑞士法郎）在波动剧烈的商品市场中展现了卓越的韧性，这突显了其多元化的全球布局和稳健的运营管理。 brandirectory.com/switzerland在奢侈品、金融和保险领域，高端品牌保持着其全球市场优势。然而，消费者对价格上涨的敏感性，正如所见雀巢在该案例中，突出了品牌必须在价格策略和消费者期望之间保持的微妙平衡，尤其是在全球经济压力下。 2010020082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025品牌金融瑞士50 2025雀巢品牌价值趋势线 | 2008-2025 (亿瑞士法郎)雀巢尽管是价值最高的瑞士品牌（169亿瑞士法郎），其品牌价值却下跌了9%。品牌金融的研究发现，在熟悉度和偏好度的大多数领域，指标都有所改善，但价格溢价除外。消费者对价格上涨的不满情绪，之前在通货膨胀加剧期间能够容忍，现在则表明消费者期望发生了转变。这种变化表明消费者信任度减弱，并对雀巢的定价策略更加敏感。最具价值品牌雀巢品牌金融的全面品牌力量指标在不同维度上对品牌进行满分十分的评估。研究表明，消费者对品牌的熟悉度（9.68）、理解度（7.60）和可信度（7.38）很强，但参与度（5.80）、偏好度（6.33）较低，并且值得注意的是，价格接受度（6.25）也较低。这些分数突显了雀巢面临的挑战：在不疏远价格敏感消费者的情况下维持其高端定价地位。虽然其基础声誉仍然稳健（7.10），但品牌价值的下降直接与消费者对持续价格增长的接受度下降相关联，这突显了一个需要仔细重新评估的关键战略领域。雀巢必须在高端定价和保留价值感知之间取得平衡，以防止消费者好感度和品牌价值的进一步侵蚀。 500品牌金融瑞士50 2025CEVA变革驱动程序2024品牌价值品牌实力金融宏观经济2025品牌价值瑞士2025年增长最快的品牌是CEVA物流，录得46%的非凡增长，将其品牌价值提升至7.82亿瑞士法郎。这一令人瞩目的增长源于母公司进行的重大重组CMA CGM,该企业战略性地收购并整合了多个物流公司，形成CEVA品牌。最快增长的品牌价值CEVA在CEVA伞状结构下，这些实体的快速整合简化了品牌架构，实现了精准的市场定位并提高了运营效率。这次整合显著提升了CEVA的知名度和市场足迹，使其在瑞士物流领域远超竞争对手的增长。此策略有效利用了被收购品牌的集体声誉和优势，展示了聚焦品牌整合在驱动价值和市场影响力大幅提升方面的力量。值得关注的收购包括博洛雷物流(2024年2月)GEFCO和温卡顿（均为2024年1月），和恒星价值链解决方案（2023年11月）。这些已建立的物流品牌已完全整合到CEVA中，显著扩大了其市场存在感、能力和品牌资产。 获得品牌强度指数（BSI）得分为89.9，劳力士保持其AAA+评级，反映了强大的品牌资产和韧性。劳力士近期的表现凸显了其市场主导地位。它在2024年超越了100亿瑞士法郎的销售额里程碑，占据了约30%的市场份额，远超主要竞争对手如卡地亚和欧米茄,两者均因奢侈品市场下滑而面临逆风。这种优势源于劳力士对维持高品质感知、永恒设计和卓越价值保留的坚定承诺——劳力士毫无疑问，劳力士在Brand Finance 2025年瑞士50强中脱颖而出，进一步巩固了其作为瑞士顶级奢侈手表品牌的地位。凭借品牌价值增长了29%，从2024年的123亿瑞士法郎增长到2025年的159亿瑞士法郎，劳力士通过强调独特性、高端型号和卓越的工艺，成功应对了充满挑战的奢侈品市场。值得关注的品牌劳力士 brandirectory.com/switzerland在波动市场条件下和二级市场投机溢价下降时尤为看重的特点。鉴于其稳健的财务指标、令人羡慕的声誉和无可匹敌的市场地位，劳力士仍然是一个值得密切关注的瑞士品牌，随着其在日益激烈的环境中不断发展，以保持其奢华领导地位。品牌金融的详细研究强调了劳力士近乎完美的信誉和可靠性得分（各为10.00），证实了其在消费者中的卓越声誉。此外，劳力士在偏好（10.0）和熟悉度（9.4）方面得分很高，展现了强大的消费者亲和力。然而，在价格接受度（7.0）方面仍有改进潜力，这表明尽管客户非常看重劳力士手表，但对价格的敏感度是劳力士在未来营销中可能需要战略性地应对的因素。 13 品牌实力分析 品牌金融瑞士50 2025品牌实力分析瑞士航空品牌力量属性热力图性能较弱更好的性能因子知识可信度品牌认知申诉选择倾向倡导客户行为价格接受瑞士邮政显著提升了其品牌实力，现评级为AAA级89.4。其迅速崛起反映了其在物流和邮政服务方面的表现提升和信任，这对瑞士经济至关重要。瑞士电信紧随其后，其BSI为89.8，并通过其战略收购得到加强沃达丰意大利. 这80亿欧元的投资旨在合并Vodafone Italia与瑞士电信其意大利子公司Fastweb