最具价值和最强大的服装品牌50强的2025年度报告
服装 502025 最有价值和最强服装品牌的年度报告 关于品牌金融 跨越市场营销与财务之间的鸿沟 品牌金融于1996年成立，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌的经济价值 每年我们都对全球数千个最大的品牌进行测试。我们对各行业和各国的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌价值咨询公司 我们的团队在广泛的专业领域拥有经验，涵盖市场营销和市场研究，品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。 自豪于技术信誉 品牌金融是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证的我们的方法论，已正式获得市场营销问责制标准委员会的批准。 商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 内容 5前言大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 部门概述 7 2025年最值得拥有的服装品牌9最值钱的品牌：香奈儿10最快增长的品牌价值：Reebok11值得关注的品牌：博森登12 品牌力量分析 13 品牌守护指数16 19可持续性分析 洞察 21 拟合检查：服装品牌为奥运统治权而竞争，激烈程度不亚于运动员安妮·布朗，品牌金融估值总监 体育中的豪华和高端赞助：26触达富裕人群以驱动收入亨利·法尔，品牌金融公司估值总监，安娜贝尔拉·加恩哈姆，品牌金融公司高级分析师 品牌价值排名（百万美元）28 29方法论 我们的服务 37 © 2025 版权所有。Brand Finance Plc. 奢侈推动法国服装品牌实现两位数增长 +379亿香奈儿超越路易威登，成为全球最 valuable 的服装品牌 ++79%阿迪达斯在2025年成为全球增长最快的服装品牌 +AAA+2025年，七个服装品牌获得精英品牌实力评级，由耐克、李维斯和迪奥引领 体育赞助推动奢侈服装品牌的认知度和偏好度上升 前言 全球商业格局在不断演变，受到经济变革、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态的环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键推动力，帮助组织实现差异化、吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌力量的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌在吸引和留住客户之外，能够带来可衡量的价值——它还能提升人才获取、增强投资者信心以及提高组织敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅是一项资产，更是一项战略必需。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深入投资。今年，品牌力量指数已演变为包含基于熟悉度和对功能可信度与情感吸引力的竞争感知的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉如需求增加、支付意愿提高和客户倡导增强等价值驱动因素。今年全球500报告中收集的超过17万名受访者来自41个行业和31个国家，这些洞察突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。 一个持续性的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO明白强大的品牌支持商业成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下分配资源进行长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的调查结果强调了数据在协调公司领导者优先事项方面的重要性。品牌估值使CFO能够自信地投资品牌，从而导致以增长和持久品牌价值及实力为重点的业务决策。 无论您旨在加强品牌，还是量化其对您企业成功的贡献，Brand Finance团队都将为您提供品牌估值，使营销和财务保持一致，以加速增长。我们诚挚邀请您深入了解本报告，与我们合作，为您的品牌塑造一个更具盈利能力和可持续性的未来。 行业概览 行业概览 全球价值前50名的服装品牌总品牌价值在2025年上升到3661亿美元。这比2024年的3488亿美元增长了5%。美国在排名中贡献了最多的品牌数量，共有12个品牌，但法国的九个品牌在总价值上超过了它们。法国的九个服装品牌为2025年服装50排名的总价值贡献了1356亿美元，这主要是其奢侈品牌的强大实力推动的。另一方面，美国入选的12个品牌贡献了696亿美元。 替代高端价位产品的选择，以及消费者对二手或淘货时尚发现的兴趣增加。 美国总统唐纳德·特朗普最新推出的关税将影响服装行业，许多时尚产业的关键制造地区受影响，特别是在亚洲。主要品牌如普拉达,Zara，和耐克, 依赖外包生产的将会面临更高的进口成本。因此，许多品牌可能会被迫通过提高价格来抵消这些增长，而不是自己承担。 法国经济与财政部将旅游业视为其国家奢侈品市场的主要驱动力。作为欧洲最受欢迎的目的地之一，法国吸引了大量国际游客，而2024年奥运会进一步推动了游客数量。为此，法国奢侈服装品牌已实施战略扩张计划，以利用这个不断增长的市场。 为了建立和保护其品牌价值，并维持消费者信任，品牌必须致力于适应一个日益关注感知价值的市場。在价格上不做妥协的品牌，应该通过持续的创新能力、真实性和传统传承来证明其高端定价，以获得和维持价格溢价接受度。品牌金融的研究也揭示了一个显著趋势，即运动和休闲运动服饰品牌表现出强劲的表现。2025年增长最快的十大服装品牌中，有三个属于这一细分领域：锐步已经成为增长最快的，而阿迪达斯并且新百伦是2025年增长最快的第七和第八个服装品牌。 尽管前50名的品牌价值总体略有上升，但服装行业在2024年经历了低迷的一年，分析师预计这一趋势将持续到2025年余下时间。这种放缓主要归因于价格敏感度增强。即使是先前作为价值创造的主要驱动力的高端品牌，也注意到人们对过去相对容易接受的价格上涨产生了抵触，因为它们达到了上限。因此，非高端服装品牌预计将在推动近未来价值方面发挥更大的作用。 这一品牌价值增长反映了持续对舒适休闲时尚的需求，部分是由混合和远程工作推动的，消费者对健康的关注日益增加，以及对适应忙碌生活方式的服装的需求。 其他因素还包括“山寨”文化的日益流行和廉价产品的创造 估值分析 最有价值服装品牌2025 虽然世界十大最 valuable 服装品牌中没有任何 newentrants，但只有一家品牌保持了其在 2024 年的排名。在 2025 年，十大品牌中有八家的品牌价值有所增加。 香奈儿其品牌价值今年增长了45%，使其成为排名中最有价值品牌。这一增长推动香奈儿从2024年的第三名上升，现在品牌价值为379亿美元。它超越了路易威登(品牌价值上升2%至328亿美元)和耐克（品牌价值下降1%至294亿美元），现分别排名第二和第三。 爱马仕是今年唯一保持其2024年排名的品牌，在全球服装品牌中排名第四，品牌价值增长19%，达到199亿美元。 劳力士从2024年上升了四个位次，排名第五，品牌价值增长了36%，达到188亿美元。根据品牌财务公司Brand Finance的数据，这一增长反映了创纪录的收入和奢侈品手表的持续需求。 尽管二手奢侈品服装市场的需求持续增长，劳力士不太可能因此面临重大挑战。劳力士已通过其2022年启动的认证二手计划在手表二手市场建立了立足点，利用其传统、消费者信任和品牌资产。 然而，报告显示劳力士预计将响应美国对瑞士商品的新关税而实施大幅提价，鉴于美国是其最大的销售市场，这可能会带来挑战。 我在网上看到了更多关于这个的最新信息，因此我们现在应该更新。德国运动品牌阿迪达斯（品牌价值上升28%至185亿美元）在排名中上升两位，位列第六。品牌金融将品牌价值的提升归因于品牌实力的增强，目前达到了AAA+品牌实力评级——这是品牌金融授予的最高评级。 到114亿美元，古驰在世界上最具价值的十大服装品牌中保持着位置。这种下降的部分原因是亚洲需求减弱，影响了整体表现。该品牌估计有超过三分之一的销售额来自中国。 Zara(品牌价值上升11%至181亿美元),迪奥（品牌价值上升18%至173亿美元），和卡地亚(品牌价值上升15%至158亿美元)每家在2024年都记录了品牌价值增长，并排名第七至第九。尽管品牌价值下跌了24% 最具价值品牌香奈儿 香奈儿已成为全球最贵重的服装品牌，品牌价值增长了45%，达到379亿美元。这一品牌价值的增长也使其成为2025年增长第二快的服装品牌。 香奈儿的品牌力量指数（BSI）也达到了89.6分（满分100分）。值得注意的是，在法国，该品牌在熟悉度、考虑度和“满足我的需求”方面获得了极强的评分，展现了强大的本地共鸣和消费者忠诚度。该品牌在所有主要市场，包括欧洲、美国和亚洲，都在大多数研究指标上表现优异，突显其强大的全球认知度和卓越声誉。 在过去一年中，香奈儿采取了多项战略性举措来提升其品牌认知度和市场主导地位。 đáng chú ý các sáng kiến bao gồm khai trương một cửa hàng trang sức cao cấp mớiở New York, mở rộng sự hiện diện thể chất tại một thị trường toàn cầu quan trọng, và bổ nhiệm một người đứng đầu nghệ thuật mới để mang đến tầm nhìn và đổi mới mớicho bộ sưu tập của mình。 这些努力突显了香奈儿致力于扩大其全球影响力、覆盖更广泛的消费群体，巩固了其在奢侈品和高端领域的领导地位。 最快增长品牌价值锐步 英国运动品牌锐步已成为2025年全球增长最快的服装品牌，其品牌价值从2024年的9.39亿美元增长79%，达到17亿美元。 品牌金融主要将这一增长归因于锐步公司财务表现改善。该公司在2024年11月报告了2023财年利润显著增长，标志着其被母公司真实品牌收购。在同一年度报告中，该公司还强调了锐步品牌在集团内的实力和价值。 与此同时，锐步启动了几个品牌活动，在更广泛的受众面前激活了品牌。例如，在2024年底，锐步发起了“运动就是一切”活动，活动囊括了多元化的全球运动员阵容，包括篮球运动员安吉尔·里斯，这次合作品牌还利用在其他关于女性赋权和通过运动表达的活动之中。 “运动就是一切”活动还介绍了美国足球运动员贾斯汀·菲尔德和世界冠军拳击手苏里亚库马尔·亚达夫，并在各大流媒体平台上启动，以提升品牌认知度。该活动强调体育运动的文化和社区影响。 值得关注的品牌波士顿 波士顿已经成为2025年需要关注的品牌，排名第45th在价值最高的50个服装品牌中，品牌价值达21亿美元。凭借81.1分的品牌强度指数（BSI）得分和相应的AAA-评级，Bosideng位居第18th排名中最强的品牌。 并且严格的质量标准，深化与全渠道零售模式和个性化服务的情感联系，并通过其1+3+X ESG战略及其到2038年实现净零排放的目标，致力于可持续时尚。 在品牌价值未来增长方面，博斯腾计划升级高端国内零售，扩大全球影响力，并提升在热防护和绿色材料领域的领导地位。该品牌认为未来三年将受三大趋势塑造：技术融合加速，可持续时尚成为核心消费者价值，以及由年轻人驱动的场景细分。 波士登的品牌价值自2019年以来增长了一倍以上，当时其估值达9.39亿美元，得益于其对长期主义、技术创新和文化影响力的战略专注。49年来，波士登专注于羽绒服，在其“羽绒服与时尚功能科技服装”双重战略下，连续30年引领中国市场销量。 通过与这些转变保持一致，博世登已很好地巩固了其作为全球领先保暖服装专家的地位，并持续实现全球高质量增长。 据该公司称，波斯登通过三个支柱建立消费者信任。它通过研发保
