最具价值和最强大的服装品牌50强2026年度报告

全球服装品牌价值在2026年下降了4%，达到3509亿美元，主要原因是宏观经济环境挑战和奢侈品市场疲软。法国品牌继续占据主导地位，总品牌价值为1207亿美元，尽管其品牌数量减少了一个。美国拥有12个服装品牌，总品牌价值为688亿美元，位居第二。

核心品牌价值排名：

• Chanel：全球最 valuable 服装品牌，价值343亿美元，连续两年位居奢侈品服装品牌之首。
• Louis Vuitton：全球第二 valuable 服装品牌，价值288亿美元，通过任命奥运花样滑冰冠军 Alysa Liu 等运动员大使扩展其吸引力。
• Nike：全球第三 valuable 服装品牌，价值273亿美元，在印度、土耳其和中国市场表现良好。
• Hermès：全球第四 valuable 服装品牌，价值212亿美元，在中国和法国市场表现强劲。
• Rolex：全球第五 valuable 服装品牌，价值199亿美元，在瑞士等本土市场表现强劲。
• Zara：全球第六 valuable 服装品牌，价值189亿美元，通过与其他设计师合作和在中国开设旗舰店等活动提升其文化相关性。
• Adidas：全球第七 valuable 服装品牌，价值189亿美元，在印度和土耳其市场表现良好。
• Cartier：全球第八 valuable 服装品牌，价值160亿美元，通过一系列高 profile 的文化和大使推动的活动保持可见度。
• UNIQLO：全球第九 valuable 服装品牌，价值113亿美元，通过国际扩张和与设计师合作保持增长势头。
• Dior：全球第十 valuable 服装品牌，价值120亿美元，尽管在法国和中国市场表现强劲，但在日本市场表现较弱。

增长最快的品牌：

• Bosideng：增长21%，达到25亿美元，成为中国 down 帽市场领导者，并通过海外零售扩张和全球设计合作加强其国际形象。

值得关注的品牌：

• Li Ning：新晋品牌，价值17亿美元，作为中国领先的运动服装品牌，通过产品创新、品牌建设活动和与专业体育的联系加强其地位。

品牌强度分析：

• Dior：全球最强服装品牌，品牌强度指数（BSI）为91.5，尽管品牌价值大幅下降，但其品牌资产仍然具有韧性。
• Nike：全球第二强服装品牌，BSI为89.9，在主要市场拥有强大的消费者认知和声誉。
• Chanel：全球第三强服装品牌，BSI为89.8，即使在创意转型期间，其消费者认知和长期声望仍然保持稳定。

可持续发展分析：

• Chanel：可持续发展认知价值最高，为28亿美元，通过科学依据的净零目标、对循环商业模式的投资以及提高价值链可追溯性和减少环境影响的举措，增强了利益相关者的积极认知。
• Van Cleef & Arpels：在环境可持续发展认知方面领先，品牌致力于负责任采购、循环经济原则以及遵守负责任珠宝委员会的行为准则。
• Rolex：在治理可持续发展认知方面领先，建立了正式的可持续发展治理框架，并致力于负责任采购和将循环性融入其运营。

五大可持续发展趋势：

1. 充分利用现有资源：通过翻新和再利用过去的系列，品牌可以创造新的价值。
2. 将植物融入衣橱：探索柑橘、苹果、菠萝、真菌、咖啡、竹子和大麻等植物纤维，解决食品价值链中的浪费问题。
3. 以明确的目的和强大的治理行动：随着欧盟禁止销毁未售出商品的法规生效，品牌需要找到更透明的途径来处理未售出库存。
4. 在自然的限制内设计价值链：品牌正在重新设计其价值链，以适应生态限制，例如转向国内生产和按需生产。
5. 合作创造影响：面对环境挑战，品牌需要通过合作来共同解决问题，例如服装联盟发布了更新的供应链分类法。