最有价值和最强大的爱尔兰品牌的2025年度报告
爱尔兰25 2025年度最有价值及最强大的爱尔兰品牌报告 健力士和百利仍然是最有价值且最强大的爱尔兰品牌 +31亿欧元：健力士是最有价值的爱尔兰品牌，得益于年轻消费者的支持。 ++148%:爱尔兰联合银行（AIB）的品牌价值增长成为第二最有价值的爱尔兰品牌 +派迪权力：独特的品牌定位推动强大的品牌资产 + AAA+: 百利酒庄仍然是爱尔兰最强劲的品牌 内容 5前言大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 国家概述 6 估值分析 8 2025年最有价值的爱尔兰品牌9最有价值品牌：Guinness10最快增长的品牌价值：11爱尔兰联合银行（AIB）品牌关注：Paddy Power12 品牌强度分析 13 16可持续性分析 品牌价值排名（百万欧元）18 见解19Baileys: How Baby Guinness is Driving20增长但缺少关键联系Finbar Kneen，高级分析师，Brand Finance 方法 21 我们的服务 27 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，其目标是“弥合营销和财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助了各种类型的企业和机构将品牌与财务底线相结合。 量化品牌的经济价值 我们每年对世界上最大的数千个品牌进行测试。对全球所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先的品牌价值咨询公司 我们的团队在多个学科领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可信度方面的自豪感。 品牌财务，一家由英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际评估标准委员会的品牌估值顾问公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们采用的方法，经奥地利标准认证，由市场营销责任标准委员会正式批准。 关于商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体咨询，请联系：press@brandfinance.com +353 871257915 www.brandfinance.com 前言 全球商业格局持续演变，受经济转变、技术进步和不断变化的客户期望所塑造。在这一动态环境中，强大的品牌继续作为企业成功的关键驱动力，使组织能够区别自己、吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌强度的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌不仅能吸引和保留客户，还能带来可衡量的价值——它提升了人才获取、投资者信心和组织敏捷性。在当今的市场环境中，一个强大的品牌不仅是一种资产，更是一项战略性的必需品。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance Brand Finance 进一步加深了对理解客户感知的投资，如以往任何时候。今年，品牌强度指数已经发展到包括基于熟悉度和对功能可信度和情感吸引力的认知的指标，与竞争对手相比。这个更新的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动力，如增加需求、更高的支付意愿和更强的客户支持。今年《全球500强报告》中从41个行业和31个国家的超过17万名受访者中收集的见解突出了这些因素在塑造世界上最强大和最有价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战是人们普遍认为首席财务官（CFOs）反对投资品牌，但我们认为这是一个误解。有雄心的CFO们明白强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿意在没有数据支持这种做法的情况下，将资源分配给长期的品牌建设，这通常会导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项中的重要性。品牌估值使CFO们能够有信心地投资品牌，从而在增长和持久品牌价值与实力方面做出业务决策。 无论您旨在加强您的品牌还是量化其对业务成功的贡献，Brand Finance团队都致力于通过品牌估值来支持您，使营销与财务相结合，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您品牌的更盈利和可持续未来塑造未来。 国家概述 国家概述 爱尔兰品牌价值出现了显著变化，排名中出现了四个新品牌。欧洲委员会预计到2025年，爱尔兰的GDP将增长4.0%，这得益于强劲的就业市场、稳定的物价以及全球市场的良好状况。这一积极的经济展望为爱尔兰最有价值且实力最强的品牌未来的增长潜力提供了良好的先兆。 第二高的百分比贡献率为14%和35亿欧元。然而，该行业内所有四个品牌，斯美特卡帕,金士邦,阿达哈集团，并且CRH PLC今年，每个品牌的价值均有所下降，突显了爱尔兰该行业面临的关键问题。 关键问题是该行业持续的人才短缺，这不仅影响增长，还推动劳动力成本上升。由于合格专业人员减少，该行业的人士可以要求更高的工资，这进一步阻碍了这些品牌在爱尔兰的发展。 在2025年，前25家爱尔兰品牌的总品牌价值达到了246亿欧元，这得益于三个主导行业：银行业、工程业和啤酒业。这三个行业共同贡献了排名总品牌价值的近45%。 凭借五个品牌，食品行业在所有行业中拥有最多的品牌数量。然而，它仅占排名总品牌价值的8%。值得注意的是，该行业为排名带来了两家新进入者。性能营养品牌格兰比亚进入排名第11位th位置和字符串与事物，确保21 st位置。另外两个品牌，扑克之星并且佩里戈同样，也进入了2025年爱尔兰25排名 来自银行业的三个品牌贡献了最高的总品牌价值，总计44亿欧元，占排名总品牌价值的18%，得益于其增长。爱尔兰联合银行（AIB）作为今年增长最快的爱尔兰品牌。 ，作为新加入者。 四个工程品牌在排名中贡献了第二多的品牌数量。 估值分析 最有价值爱尔兰品牌2025 在爱尔兰25 2025排名中，健力士仍然是价值最高的爱尔兰品牌，品牌价值为31亿欧元。Guinness是唯一两个自2024年以来在榜单中保持位置的顶级品牌之一，与爱尔兰银行排名第7，品牌价值为13亿欧元。尽管2024年排名前10的品牌保持不变，但其他所有品牌都发生了位置变动。 爱尔兰联合银行（AIB）已成为爱尔兰第二大最有价值的品牌，从2024年的第八位上升。该银行的品牌价值增长了超过一倍（+148%），达到30亿欧元，缩小了与健力士的差距。AIB品牌价值的上升瑞安航空 品牌价值上涨13%，达到27亿欧元，排名第三，其后是Primark/Penney’s品牌价值上涨27%至25亿欧元，排名第四。 斯美特卡帕(品牌价值下降15%至15亿欧元)及Aptiv品牌价值下降11%至13亿欧元，每个品牌在排名中均下滑一位，分别降至第五和第六。 贝雷斯品牌价值攀升两位，成为爱尔兰第八大最有价值品牌，品牌价值上涨20%，达到12亿欧元。这一增长部分得益于以百利酒为基底的鸡尾酒越来越受欢迎，例如婴儿健力士酒和浓咖啡马天尼，尤其是在品牌最大的市场——英国。 此外，根据Brand Finance的研究，爱尔兰奶油利口酒品牌是该国的最强品牌，其品牌强度指数（BSI）得分为100分中的89.7分。 两者金士邦和威士忌品牌詹姆斯敦保持在榜单前十，排名第九和第十。th，分别。 最具价值品牌健力士 健力士爱尔兰最有价值的品牌，其品牌价值上升26%至31亿欧元。这种增长归因于需求的上升，这在2024年底体现得尤为明显，当时健力士啤酒厂在最大产能下运营，以应对供应短缺。这一成功导致2025年初有关其母公司帝亚吉欧可能出售该品牌的传言出现，但该公司迅速予以否认。 Guinness已成功适应了不断变化的消费趋势，尤其是更加关注健康、理性消费的饮酒风潮。自2021年推出Guinness 0.0%以来，凭借相比许多拉格啤酒更低的卡路里含量以及在该非酒精饮料领域的稳固地位，Guinness信心满满地将其定位为未来的保障品牌。 根据Brand Finance数据，34%的英国非酒精啤酒饮用者将Guinness品牌与拥有优质的酒精替代品联系在一起。 其品牌强度指数（BSI）得分已攀升至100分中的79.4分，成为第四大爱尔兰品牌。Brand Finance的研究揭示了Guinness在18-25岁的年轻消费者中取得了显著的吸引力，指出品牌认知在“酷”（2023年为22%，2025年为67%）和“现代”（2023年为33%，2025年为60%）方面的显著转变，这为其未来的品牌增长定位良好。 最快增长的品牌价值爱尔兰联合银行（AIB） 爱尔兰联合银行（AIB）是2025年增长最快的爱尔兰品牌，其品牌价值超过翻倍（+148%）达到30亿欧元。从2024年的第八位攀升至现在，爱尔兰第二大最有价值的品牌。 强劲的财务表现是这一增长的主要原因。爱尔兰联合银行（AIB）2023年报告称，净利息收入增长了83%，这一增长得益于客户平均贷款量的增加以及爱尔兰利率环境的变化。 在2023年4月乌尔特银行退出爱尔兰市场之后，爱尔兰联合银行（AIB）把握机会，扩大了其在本土市场的业务版图，通过增加新的商业和个人客户实现有机增长。同年，AIB还收购了价值68亿欧元的乌尔特银行贷款，并在2024年又额外收购了10亿欧元的贷款，进一步增加了收入。2024年，AIB通过将乌尔特银行的追踪抵押贷款转移至其业务中，进一步巩固了其市场地位。 爱尔兰银行（AIB）的品牌价值也因品牌强度指数（BSI）得分从100分中的74.6分而受益，根据Brand Finance的研究，使其成为爱尔兰第六大强势品牌。 品牌关注派迪威力 波迪帕瓦的品牌个性大胆，其在幽默和文化相关性方面的活力得到积极主动的营销策略的补充，包括高调的名人代言。像丹尼·戴尔、前英格兰足球运动员彼得·库奇和肖恩·威廉姆森等人物通过幽默的广告活动帮助拓展品牌的影响力。这一策略不仅使品牌在竞争激烈的市场中保持高度知名度，而且使其更加容易接触到更广泛的受众，包括那些可能不会通常接触赌注或相关体育内容的受众。 帕迪波特的品牌价值上升34%，达到6.18亿欧元，排名第12。th总体而言，其品牌强度指数（BSI）评分为83.4分（满分100分），使Paddy Power成为第二强大的爱尔兰品牌。 Brand Finance研究显示，Paddy Power在“我了解的品牌”、“熟悉度”、“考虑购买”和“首选品牌”等指标中均获得满分，突显了其在市场上的主导地位和与竞争对手的区别。 品牌强度分析 贝雷斯它仍是爱尔兰最强的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为89.7分，满分100分。它是爱尔兰2025年25强品牌中唯一获得AAA+品牌强度评级的品牌。 根据品牌金融数据，Baileys在多个品牌强度指标上表现卓越，其中“考虑”得分9.4（满分10分），“首选品牌”得分9.2（满分10分）——这两者是推动其整体BSI分数并巩固其在爱尔兰品牌中的领导地位的关键因素。此外，品牌“熟悉度”得分为9.4，“我认识的好品牌”得分为9.2，反映了其强大的消费者认知度。 贝丽尔品牌超越了酒精饮品行业，通过特鲁夫巧克力冰淇淋等产品的提供最大化其品牌力量。作为回报，这使得其吸引力得到了扩大，吸引了超出核心领域的更广泛受众。 派迪威力品牌在品牌实力排名中上升了两个位置，成为了第二强大的爱尔兰品牌，BSI得分达到83.4分（满分100分）。 贝瑞利品牌强度属性热图 © Brand Finance Plc. 2025 因此，帕迪波特的上升，Primark/Penney’s当前是爱尔兰第三大最强的品牌，从2024年的第二下降，BSI评分为100分中的81.8分。品牌金融认为这一品牌强度的提升归因于其在爱尔兰和英国的显著市场存在，拥有228多家门店，品牌金融的研究显示“我非常了解这个品牌”、“熟悉度”、“考虑购买”和“首选品牌”的得分为10分中的10分，这些感知得益于其价格合理以及在店内购物的强大体验。在Primark/Penney之后，健力士是爱尔兰第四大强势品牌。 在BSI评分中，得分为79.4分（满分100分），瑞安航空品牌影响力排名上升9位至第
