2025年清明假期旅游市场深度分析报告

日 、前言、总体出游概况2.1出警人次与增长趋势2.2旅游消费规模与结构三，热门旅游月的地分析3.1国内热门城市与景区32出境游热门月的地四、旅游方式与出行偏好4.1短途游与周边游追势4.2白驾、骑行，徒步等热门方式4.3拼假出行与旅游时长五、旅游主愿与产品供给5.1赏花，踏吉、乡州等正题谢52红色旅游与文化体验53文旅产品创新与新业态六、旅济市场供需与消费活力.106.1旅游市场供给情况106.2消费市场活力与趋势.10七、总结与展望117.1总结117.2对文旅产兆的启示127.3末亲旅游市场展望12 一、前言 洁明．作为中国传统节日，兼具自然与人文两大内涵，既是二十四节气之一，标志着春耕春种的开始，也是人们扫是察祖、缅怀先人的重要时刻。在这个特殊的时节，人们不仅追惠过往也渴望拥抱春天，感受大自然的生机与活力。随着经济的发展和人们生活水平的提高，清明假期不再仅仅局限于传统的祭祀活动，旅游逐渐成为人们度过假期的重要方式 2025年洁明假期，旅游市场展现出强动的复苏态势与独特的发展特点。据文化和旅游部数据中心测算，清明假期三天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%：国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。这一数据不仅反映出旅游市场在假期的繁荣，史显示出人们对旅游消费的热情与信心正在逐步恢复，深入研究2025年清明假期旅游市场，有助于我们全面了解当前旅游消费的趋势与需求。从出游方式来若，自驾游、高铁游等使捷出行方式各受青：在旅游目的地的选择上，既有热门的城市景点，也有小众的乡村旅游地：旅游产品的类型也日益丰富，涵盖了文化体验、休闲度假、亲子研学等多个领域。通过对这些方面的研究，我们可以把握旅游市场的发展方向，为旅游企业和相关部门提供决策依据，促进文旅产业的可持续发展。 本研究的数据来源广泛，以确保数据的全面性与准确性。其中，文化和旅游部提供了全国范困内旅游市场的宏观数据，包括国内出游人次、出游总花费。旅游景区接待游客数量等，这些数据为我们勾勒出全国旅游市场的整体轮廓。交通运输部的数据则聚焦于假期期问的交通出行情况，如铁路、公路、民航等运输方式的客流量，这对于分析游客的出行方式和交通需求具有重要意义。在线旅游平合，如携程、去邸儿、飞猪等，提供了丰言的微观教据，包括酒店预订量、机票预订量、旅游线路预订情况、游客评价等，这些教据反映了消费者在旅游预订过程中的行为和偏好。 在研究方法上，本研究采用了定量分析与定性分析相结合的方式。定量分析主要运用数据分析一具对收集到的数据进行统计和建模，通过计算培长率、占比、相关性等指标，揭示旅市场的规模。结构和发展趋势。例如，通过对比不同地区，不同类型旅游景区的游客接待量和收入增长情况，分析旅游市场的地域差异和景区类型差异：通过建立回归模型，探究旅游消费与经济发展、居民收入、旅游政策等因素之间的关系。定性分析则主要通过对旅游企业的访谈、游客的问卷调查和网络评论分析，深入了解旅游市场的需求变化、消费者的满意度和旅游企业的经营策略。例如，通过访谈旅游企业负责人，了解他们在假期期间的市场营销策略产品创新举措以及面临的挑战：通过对游客的问卷调查，收集他们对旅游日的地。旅游产品、旅游服务的评价和建议：通过分析网络上的游客评论，挖据游客的潜在斋求和关注点。 二、总体出游概况 2.1出游人次与增长趋势 长6.3%，这一数据反映出旅游市场在清明假期呈现出良好的发展态势，出游人次的培长表明人们的旅游意愿不断增强。与历年清明假期出游人次相比，2025年出游人次延续了近年来的增长趋势。随若居民生活水平的提高，人们对精神文化生活的追求愈发强烈，旅游作为一种重要的休闲方式，受到越来越多人的喜爱。此外，交通基础设施的不断完善，也为人们的出行提供了使利，使得更多人能够在洁明假期选择出游。具体来若，不同地区的出游人次增长情况行在一定差异。经济发送地区的出游人次增长相对稳定，主要得益于当地居民较高的收人求平和较强的消费能力。而一些旅游资源丰高的地区，如云南、四川、海南等地，出游人次增长较为明显，这主要足由于这些地区在旅游宣传推广、旅游产品开发等方面不断创新，吸引了大量游客。 2.2旅游消费规模与结构 2025年清明假期，国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。这一数据显示出旅游消费市场的活力不断增强，人们在旅游过程中的消费意愿和消费能力都在提升。从旅游消费结构来若，交通、往宿、餐饮等仍然是主要的消费领域。其中，交通费用占出游总花费的30.5%，住宿费用占25.8%，餐饮费用占20.2%。与以往相比，交通费用的占比落有下降，这主要是由于高铁、民航等交通方式的不断发展，使得出行成本有所降低。住宿费用的占比相对稳定随若旅游市场的发展，各类住宿设施不断丰富，消费者的选择更加多样化，价格也更加合理。饮费用的占比则略有上升，这反映出人们在旅游过程中更加注年美食体验，对餐饮品质的要求不断提高。 除了传统的消费领域，文化娱乐、购物等方面的消费也呈现出增长趋势。文化娱乐费用占出游总花费的12.3%，购物费用占11.2%。随看旅游市场的不断发展，文化娱乐活动在旅游中的地位日益重要，游客们不仅追求自然风光的欣觉，更渴望深入体验当地的文化特色。许多旅游日的地纷推出丰富多彩的文化娱乐活动，如民俗表演、音乐节、艺术展览等，吸引了大量游客参与。购物消费的培长则与旅游纪意品的开发和销售密切相美，越采越多的旅游自的地注旅游纪念品的创新设计和品质提升，满足了游客的购物斋求， 三、热门旅游自的地分析 3.1国内热门城市与景区 3.1.1综合热门旅游城市排名 2025年洁明假期，国内旅游市场呈现出一片繁荣景象，多个城市成为游客热门选择。昆明凭借其独特的自然风光和丰富的民族文化，吸引了大量游客，旅游订单量同比增长14%，机票订单量同比增长19%，上榜热门旅游自的地。昆明四李如春，享有“春城的美普，在清明时节，气候宜人，非常适合出新。游客可以前往云南寻生动物园，近距离观赏客种稀动物：也 能到七彩云南欢乐世界，体验刺激的游乐项目，感受欢乐氛围：还能去石林风景名胜区，欣赏奇特的喀斯特地貌，领略大口然的鬼案神工。 武汉在清明假期的旅游热度也位居全国前十。黄鹤楼景区3天共接待游客近12万人次，省博物馆延长开放时间，3天接待观众9.8方人，其中省外游客占八成以上。武没位列美团旅行2025年洁明假期国内十大旅游目的地坡市第三位，去哪儿网数据显示其位列全国重点城市洁明客单价涨幅第二名。武汉旅游热度高涨的原因在于其丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴，东湖樱花园足热门赏花目的地TOP1，“相约春天赏樱花"品牌效应持续释放，景区推出"赏花+音乐"赏花+乡村游赏花+研学"等融合业态产品，受到市民游客欢迎，黄鹤楼作为武汉的标志性景点，吸引着众多游客前来打卡，感受其悠久的历史和独特的建筑风格，湖北省博物馆则展示了丰富的历史文物，让游客能够深入了解湖北地区的历史文化。 扬州在清明假期同样备受游客青踩。假期第一天，扬州接待游客118万人次，其中疫西湖景区接待游客突破10万人次。扬州以其优美的自然风光和深厚的文化底蕴闻名逻迩，疫西湖的湖光山色美不胜收，二十四桥、五亨桥等景点充满诗意，游客在此可乘船游览，欣赏两岸的美景，感受江南水乡的韵味，扬州的美食文化也独具特色，扬州炒饭、狮子头、灌汤包等美食吸引若众多游客前来品尝，满足味蓄享受， 这些热门旅游城市的上榜原因各有不同，但都具各丰高的旅游资源、独特的文化魅力和完善的旅游服务设施。它们通过不断创新旅游产品和服务，满足了游客多样化的需求，从而吸引了大量游客前来观光旅游。 3.1.2景区热度排名与特色 在2025年清明假期，各大景区的热度也呈现出不同的态势，武汉东湖楼园成为假期热门赏花日的地TOP1，同程旅行平台数据显示，清明假期赏花游日的地以武汉热度最高。东湖楼园的吸引力主要在于其美雨的楼花景观，园内种植了大量的楼花树，品种丰富，花期客异。清明假期期间，正值晚楼盛开期，樱花如云似霞，关不胜收。景区还探索运用AI算法、全息投影、低空飞行等前沿技术，打造“楼花元宇宙光影秀等数字化体验项目和低空赏楼特色产品，为读客解锁新赖觉花体验，这使得景区预约量呈现爆发式增长，门票提前一周即告告馨， 河南洛阳牡丹花会也是清明假期的热门景区活动之一，洛阳牡丹文化节期间，酒店预订量环比暴增200%，白牡丹与古建筑同框的照片刷屏社交平台，洛阳素有“千年帝都，牡丹花城”的美誉，牡月裁培历史悠久，品种素多。牡丹花会期间，各大牡丹园重的牡丹竞相开放，花色艳丽，花型硕大，吸引了众多游客前来观赏。景区还举办了一系列与牡丹文化相关的活动，如“汉服+音乐+牡丹”的沉浸式文旅盛宴，让游客在欣赏牡丹的同时，能够深入体验牡丹文化的魅力， 除了赏花类景区，一些山岳类景区也备受游客关注。泰山、黄山、华山、三清山、普陀山、武当山等知名风景区热度位居全国前列。携程数据显示，近一周，深圳籍桐山、要徽大桂山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨唱超过80%。这些山岳类景区以其雄伟壮观的自然风光和丰富的文化内涵吸引若游客。泰山作为“五岳之首，拥有壮丽的日出、云海等自然景观，同时还有众多的历更文化遗迹，如岱庙，碧震祠等，让游客在登山的过程中 既能欣赏美景，叉能感受历更文化的黑陶，黄山以奇松、怪石、云海、温泉“西绝闻名于世，其独特的白然风光让游客流连忘返， 这些热门示区凭借其独特的景观和丰富的旅游体验，吸引了大量游客。它们适过不断创新和提升服务质量，为游客提供了更加优质的旅游体验，满足了游客对关好旅行的期待： 3.2出境游热门自的地 2025年清明假期，出境游热度持续增长，日本成为热门出境游目的地之一，尤其是大阪、东京、京都等地备受青咪。楼花季登加大世博会，使得日本旅游市场旺季表现更旺。携程数据显示，清明假期，前往大阪和京都的旅客订单中，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过七成和八成，同程旅行平合上，日本热门觉楼目的地的酒店预订量同比增长超120%。大版即将办的世博会吸引了众多游客的目光，包含世博会门票的大版6日5晚自由行产品，4月出发班期已告馨。东京作为日本的首都，拥有丰宫的现代化都市景观和传统文化景点，如东京塔、银座、浅草寺等，能够满足游客多样化的斋求。京都则以其悠久的历史和丰宫的文化遗产闻名，金阁寺。清水寺等古建筑充满了古朴典雅的韵味，让游客能够深入体验日本的传统文化。 除了日本，韩国首尔、济州岛，新加坡，泰国曼容、普吉岛，印度尼西亚巴厘岛等也是洁明热门出境游自的地，韩国首尔融合了现代时尚与传统文化，明洞、东大门等购物区吸引看众多购物爱好者，景福宫。北村韩屋村等则展示了韩国的传统文化。济州岛以其美丽的自然风光和独特的火山地貌吸引若游客，游客可以在这里欣赏到壮观的日出、美丽的海滩和奇特的火山景观，新加坡是一个现代化的国际都市，拥有滨海湾花园、鱼尾狮公园等著名景点，其多元的文化和美食也吸引若众多游客。泰国曼容充满了浓都的佛教文化氛围，大皇言、玉佛寺等寺店建筑金碧辉煌，令人叹为观止。普告岛则是著名的海滨度假胜地，拥有洁自的沙滩、洁激的海水和丰富的水上活动项目，是游客休闲度假的理想选择。印度尼西亚巴厘岛以其迷人的海滩，独特的文化和丰富的自然示观吸引着大量游客，乌鲁瓦图断洼、海神庙等示点充满了神秘的色彩，让游客感受到巴厘岛的独特魅力。 这些热门出境游目的地受到青咪的原因主要包括独特的旅游资源。使捷的交道，完善的旅游服务设施等，随若人们生活水平的提高和旅游观念的转变，出境游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势，游客更加注重旅游体验和文化交流。 四、旅游方式与出行偏好 4.1短途游与周边游趋势 2025年清明假期，短途游和周边游备受青崃，成为主流出游方式。途牛发布的2025清明出游消费盘点”显示，周边游占到了出游人次的40%，接近一半的周边游用户选择了2-3天的短途游。这种现蒙的出现有多方面原因。首先，清明假期仅有3大，时间相对较短，短途斯和周迈新能够更好地满足人们在有限时间内出游的需求，让人们在紧忙的生活中获得短