2024年户外运动线上消费发展报告

供给篇：户外运动发展新趋势

• 户外运动商户总量达2.7万家，新增约1万家，新增率51.86%，净增率21.38%，显著增长。
• 陆地与山地运动商户占比82.45%，市场主导；航空运动新增率50.24%位居榜首，冰雪运动50.24%增长迅速。
• 一线及新一线城市户外运动商户占比超50%，四线城市市场崛起，商户数量超三线城市。
• 广东、江苏、浙江、山东等地区商户数量领先，京津冀、华中、西南地区市场活力强劲。
• 南方“山水陆空”发展优势明显，广东航空、陆地运动领先，海南水上运动独占鳌头，江西山地运动丰富；北方冰雪运动供给丰富。
• 陆地运动商户分布差异最大，江浙一带达2000余家；水上运动集中于海南、广东；航空、山地、冰雪运动分布差异较小。

需求篇：户外运动消费新特征

• 2024年户外运动线上消费人次约2亿，总额超3000亿元；陆地与山地运动消费人次占比48.78%，水上运动24.92%，冰雪运动20.81%，航空运动5.49%。
• 女性偏好漂流、露营、热气球（占比64.92%），男性偏好滑雪（50.12%）、卡丁车（56.46%）；女性更爱热气球，男性滑雪略高于女性。
• 中青年（20-44岁）是主力军，占比超90%；航空、水上运动受青年喜爱，陆地、冰雪、山地运动参与年龄范围更广。
• 户外消费主阵地呈现多极化格局，华东、华南、华北、西南、华中地区消费热情高涨；省内消费者占60.68%，省外占39.32%。
• 一线和新一线城市消费占比最高，新一线城市32.58%，二线城市19.78%；北京、上海居消费榜首，成都、杭州、重庆等新一线城市紧随其后。

案例篇：北京&上海：户外运动“双城记”

• 北京、上海户外运动商户数量旗鼓相当，北京新增率34.46%，上海净增率32.44%。
• 北京以冰雪运动为核心（滑雪53.98%，滑冰2.23%），卡丁车、露营、漂流等休闲项目受欢迎；上海卡丁车（42.38%）、露营（15.19%）、匹克球（7.27%）、路亚（5.75%）等新兴运动兴起。
• 北京消费季节性明显，冬季滑雪（1月占比33%），夏季卡丁车、漂流；上海消费集中于5-8月，匹克球、路亚等受欢迎。