“小众运动体验”走向“大众生活方式”——2025年户外运动消费发展及趋势报告

2025户外运动消费发展及趋势报告 北京体育大学体育休闲与旅游学院中国体育发展研究院全民健身研究院美团研究院联合发布 引言 户外不只是出发，更是一种正在发生的生活迁移！ 户外运动，已经不是少数人的远方，而是越来越多人的日常。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、自驾飞盘，户外运动正在快速走出小众圈层，进入更广泛的城市生活场景。人们走向户外，不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。 基于此，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院携手合作，通过数据挖掘，从行业概况、户外圈层与人群图鉴三个维度对户外运动消费发展及趋势展开分析。旨在为政府相关部门制定政策、企业开展业务及消费者参与户外运动提供科学依据和决策参考，助力我国户外运动产业高质量发展 目录 8亿+ 户外运动消费人次 CONTENTS 户外不再只是项目清单，而是正在扩容的生活方式 数据说明：本报告关于户外运动分类主要参考国家发展改革委和国家体育总局发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，户徒步等）和航空（如：跳伞等）运动五类②本报告数据来源美团研究院提供的2025年1月1日至12月31日户外运动商户、交易和用户数据3数据不包含港澳台地区 行业概况 2025户外运动消费发展及趋势报告 1.宏观背景「政策驱动消费升级·观念转变 政策东风为户外运动开辟新方向 消费升级为户外运动拓展新蓝海 观念转变为户外运动释放新活力 户外消费从基础装备消费转化为专业化、高端化和品质化消费。 《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》 生活化 户外不再只是远途探险，正在进入周末休闲、近郊微度假和城市生活日常。 明确产业发展目标与空间布局，户外开始进入系统化规划阶段。 社交化 《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》 露营、徒步、骑行等项目兼具运动、社交和圈层连接功能。 从设施建设，服务提升到场景可达性，补齐大众参与基础条件。 复合化 户外消费不再只追求功能满足，也承载情绪疗愈、审美表达和生活方式认同。 《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》 观念转变让户外运动从“小众项目体验”走向“大众日常生活”。 推动“户外+文体旅”融合，强调特色场景、综合服务与目的地建设。 户外运动消费年均花费1万元以上用户占比 Z.户外链条！户外运动装备图谱：上游·中游·下游·终端 中游 终端 下游 上游 户外分销渠道 户外原料供应商 户外产品服务商 户外运动消费者 核心材料分四季春用轻量化锦纶、夏靠防晒透气秋用耐磨涤纶、冬靠防寒钛合金。 运动鞋服需求持续增长鞋服行业加速智能升级构建运动场景的新生态。 线上+线下+全渠道融合，从线上种草到线下体验。 需求转变：从基础功能满足转向复合情绪体验。 户外老炮 户外进阶 山系户外 轻量化户外 氛围感户外 8亿+户外运动消费人次 5989亿元 5760亿 伟星股份耐晒拉链”占70%份额 抖音户外话题播放量 2025年中国运动鞋服行业市场规模 （截止2026年3月） 2025户外运动消费发展及趋势报告 3.产业趋势1规模扩容·需求分化·渠道重构 户外运动体验需求分化 户外运动转化渠道重构 户外运动产业的转化机制正在从传统零售渠道转向“线上种草向线下体验和消费”的复合渠道体系。 专业型：极限挑战攀岩、滑雪、滑翔伞、蹦极等 2024-2025年美团平台户外运动收录商户 2.3亿72%户外运动兴趣用户户外运动搜索量同比增长 33.5万 小红书平台数据 2025年户外运动相关企业 2968亿2.2亿户外运动笔记阅读量户外运动笔记数量 入门型：休闲户外垂钓、自驾、骑行、跑步等 2025户外运动消费发展及趋势报告 4.自的地建设1由规模扩张转向分层推进，由增量扩容转向结构优化 49个高质量户外运动目的地呈现快速增长、较快增长、稳步增长和结构调整四类形态。 政策驱动下的目的地业态不断升级 快速增长型 高质量户外运动目的地建设标志我国户外运动已从政策推动的建设阶段转变为各地打造新场景、新业态和新消费引擎的产业融合发展阶段。 代表目的地：西藏自治区日喀则市喜马拉雅户外运动目的地等。 较快增长型 150.96% 代表目的地：广东省湛江市“五岛一湾”滨海水上户外运动目的地等。 景区数量新增率，成为升级核心动力。 第一批高质量户外运动目的地 稳步增长型 代表目的地：吉林省吉林市“雾淞之都滑雪天堂”户外运动目的地等 Z5.Z1% 结构调整型 户外运动商户新增率 娱乐商户新增率 代表目的地：甘肃省酒泉市玄装之路（瓜州一敦煌）户外运动目的地等。 5.户外画像I世代·她户外·县域崛起跨区域流动 以美团户外运动消费数据洞见户外消费人群呈现圈层化特征：以20一44岁中青年为主运动项目性别分化三线城市成为户外集聚核心，跨区域流动特征显著增强，户外消费正在同时完成“空间下沉”和“半径拉长” 户外圈层 1.冰雪运动加速破圈，冷资源转化为热消费 冰雪运动正在由季节体验升级为冬季生活方式。消费主力集中于25一44罗中青年，男女参与相对均衡中高消费，新锐白领构成核心客群。东北、京津冀、新疆、四等地区依托资源和雪场供给形成主要集聚区，冰雪运动正在演变为集运动、度假、社交于一体的季节性生活方式。 数据来源：公开资料、美团研究院，团队整理、冰雪消费场景数据为各运动消费总额占冰雪运动消费总额的百分比、图片来源于网络 Z.山地运动I挑战型户外正在走向大众视野 山地运动正在成为挑战型中青年户外消费的重要增长极。山地运动具自然进入、身体排战和圈层社交三重属性正从小众极限体验扩展为更广汽的中青年户外生活方式。消费主力集中在Z5一44岁，男女相对均衡，中高消费特征突出，追求挑战与运动社交并存。 3，陆地运动低门槛、高频次、强社交，成为户外消费主赛道 陆地运动是户外消费中最具普及性和基础盘的赛道。陆地运动门槛低、叁与便捷、适配年龄广，更容易嵌入日常生活与周未休闲。消费主体以男性为主，年龄覆盖范围最广中等消费、休闲社交和微度假特征明显。 4.水上运动亲水场景持续释放消费势能 水上运动是高度依赖场景和自的地资源的户外消费项自，增长逻辑不仅来自运动本身更来自清凉体验、景观沉浸和社交传播的叠加效应。消费主力集中在25一44罗中青年群体男女相对均衡，中等消费水平下同时表现出亲水休闲、社交体验和挑战尝鲜等多重动机。 5.航空运动L高空体验成为小众高值消费新热点 航空运动是典型小众高客单价的体验消费。与高频誉与项自不同，航空运动更强调稀缺感、记忆点和传播性，其价值在于一次高强度、高辨识度的高空体验。消费人群以2口44岁女性为主，集中于新一线和二线城市，高消费、小众运动和新奇体验特征显著。 人群图鉴 2025户外运动消费发展及趋势报告 1. 驾驭进阶者： 在速度与掌控之间追求更高阶的户外表达 自行车击剑运动1代表项自为骑行、马术等 骑行运动突破传统运动便捷，成为兼具速度美学与生活态度的户外符号。 1.4亿+ 2829人 骑行圈层人群量级 小红书公路骑行总参与人数 小红书公路骑行总浏览量 小红书公路骑行兴趣活跃人群 场景偏好 城市绿道骑行、山地骑游、马术俱乐部、小轮车泵道、公园骑行打卡等 2025户外运动消费发展及趋势报告 Z.轻社交挥拍族： 以挥拍为媒，打开松弛有度的生活场域 小球运动小代表项自为匹克球、户外高尔夫等 匹克球运动门槛相对较低，强调轻竞技与轻社交；重视陪伴感、节奏感和体面感：更容易形成朋友局、家庭局、商务休闲局。 18亿 10W+ 800% 47% 未来5年匹克球装备及服务市场规模增长率 2025年中国匹克球装备及服务市场规模 2025年匹克球活跃用户 小红书笔记一个月猛增10W+ 2025天猫618匹克球拍销售额 场景偏好 社区球场、公园球场、商业配套球场、高尔夫练习场、周末朋友局等 3.跃动表达者： 以弹跳、律动与身体表现释放年轻能量 体操运动1代表项目为蹦床、跑酷等 偏年轻化，喜欢高弹性、高趣味和身体表现；兼顾娱乐、挑战与出片需求；内容传播性强，易形成打卡消费。 300万+ 1.8万+ 120万+ 2025年美团蹦床运动订单量 2025年美团跑酷运动交易金额 2025年美团蹦床运动交易金额 2025年美团跑酷运动订单量 场景偏好 跑酷公园、城市运动空间、商圈运动馆、朋友体验局等 2025户外运动消费发展及趋势报告 4.自在远行家： 在流动中寻找自由切换的生活节奏 汽车摩托车运动！代表项目为自驾、摩托等 偏自驾追求路线自由、空间切换与过程体验。重视出行品质和途中停留的丰富性：既强调个人放松，也强调家庭陪伴、短途微度假中的关系连接。 Z.7亿 1240元 77.4% 45% 2026年春节自驾游日均出行近2.7亿人次 2026年春节期间，自驾游人均花费达1240元 自驾游以77.4%稳居国民出行方式首位 2026年春节期间自驾游相关消费占比45% 场景偏好 城市周边自驾、周未短途出游、山海公路环线、自驾露营等 5野趣玩伴族： 在轻松玩乐中重建人与自然的连接 社会体育运动代表项目为垂钧、飞盘等 垂钓运动兴趣导向强，项目弹性大；更强调轻松、好玩、朋友结伴和周末微度假：进入门槛相对更低，适合大众化扩散。 4.04亿 752亿+ 151.65万 国内现存渔具相关企业数量 2025年中国钓鱼行业市场规模 垂钓圈层人群量级 2025年抖音售出4.04亿单垂钓商品 场景偏好 湖边垂钓、河道路亚、公园草地飞盘、郊野聚会等 户外运动释放潜能 已外升级开拓新局 团队领街：洪平、乔尚奎（北京体育大学）项目负责：蒋依依、牛志培（北京体育大学）、张琳（美团研究院）团队指导：方琰、齐飞（北京体育大学）、王珺（美团研究院）项目成员：梁彩荣、王继雄、方逍飞、胡锦、张弛、黄旭佳、李活、蒋承（北京体育大学）联合发布：北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院、美团研究院