从“冰雪运动”走向“冰雪生活”——2025-2026冰雪消费报告
2025-2026冰雪消费报告 北京体育大学体育休闲与旅游学院中国体育发展研究院中电信文宣科技（北京）有限公司美团研究院联合发布 概览l口verview 随着北京冬奥会示范效应持续释放和“北冰南展西扩东进”战略深入推进，冰雪运动正从季节性、专业化的竞技活动，逐步转变为贯穿全年的大众生活方式，冰雪消费场景不断拓展，冰雪产业链条持续延展。2024年10月，国务院力公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链协同发展，将冰雪经济列为新的增长点，为冰雪消费提质升级提供了有力政策支撑。 在此背景下，多家单位联合开展研究，系统分析冰雪消费的总体既况、行为特征与典型案例，形成《2025-2026冰雪消费报告》。本报告可为政府部门制定相关政策提供决策依据，也为冰雪企业优化产品与服务供给提供参考。 目录 总体篇：从冷资源唤醒走向热经济成势 01 消费篇：从运动体验走向链式消费 02 案例篇：国家级滑雪旅游度假地 03 总体篇 从冷资源唤醒走向热经济成势 宏观背景：冷资源加速转化，冰雪消费全面成势 冰雪经济凭借产业链长、辐射带动效应大、社会综合效益高，正成为拉动内需促进区域协调发展的新经济增长极。“冰雪+”跨界融合持续深化，推动“冷资源→热经济”加速转化。 市场规模：总量持续抬升，多板块同发力 第一环：冰雪运动 第二环：冰雪旅游休闲 流量入口 核心场景 。2023—2024冰雪季，冰雪运动参与人数达2.64亿，冰雪运动消费约为1500亿元。2024—2025冰雪季，冰雪运动参与人数达2.92亿带动消费规模超1875亿元。 。2025-2026年：预计冰雪旅游休闲人次约为3.6亿，收入有望达4500亿元。2025-2026年：仅冬季（2025年12月2026年2月）冰雪旅游休闲人次达2.2亿 冰雪运动成为更多人的选择 大众接虫冰雪经济最直观的入口 数据来源《大众冰消费市场研究报告》 数据来源：《中国冰雪旅游发展报告（2026）》 第三环：冰雪装备 第四环：冰雪服务 价值延伸 。2025年中国冰雪运动培训行业收入突破400亿元 ·2025年新雪季以来，全国冰雪研学市场规模突破80亿元。 国产冰雪装备正成为“主动选” 从卖门票到卖服务 数据来源：2025—2026年中国冰营运动行业发展趋势报告》《中国冰雷产业发展研究报告（2025）》 数据来源：网络慢索 场地供给：从雪山到城市，冰雪消费跨越边界 室外雪场依托自然山地与气候条件，承载了大众对冰雪运动的典型体验；室内雪场以技术创新打破季节与地域限制，将冰雪消费延伸至南方及全年：而滑冰场馆则深入城市商业中心，以高频亲民的触达方式，推动冰雪运动融入日常生活。 760个全国滑雪场总数： 滑雪场 滑雪场 突破季节与气候限制，深入南方消费市场，是推动冰雪运动“南展西扩东进”和全年化运营的重要抓手。 人群画像：客群多元扩圈，冰雪消费加速生活化 冰雪消费的人群结构正在从单一运动客群转向分层扩展。女性参与比例接近四成，“她力量”已成为冰雪消费的重要组成：家庭客群以亲子陪伴和假期出游实规模基础：世代以轻量体验和内容传播提升市场活跃度：新银发客群则以就近参写、民俗偏爱和低频稳健等释放新增潜力。四类客群共同推动冰雪消费从运动参与走向生活方式消费 全国滑雪场游客年龄分布 消费篇 从运动体验走向链式消费 消费动能：消费意愿持续擎升，本地异地协同发力 冰雪消费正在由“想体验”转向“愿出行”，消费意愿持续提升，远距离冰雪游需求加快释放，优质冰雪自的地的市场半径不断外扩。客源结构上，本地客群秀实基础流量与复购支撑掌，异地客群带动跨文域消费转化推动冰雪消费由参与扩容向价值增长延伸 客源结构分化 消费客源：异地客群价值凸显，跨区域订单持续攀升 异地客群正在成为冰雪消费增量释放的重要来源。其优势不仅体现为更高客单价，也表现为更强订单转化能力，推动冰雪目的地从本地消费支撑向跨区域消费扩容延伸 消费流动：核心区域强势牵引，多层级市场加速形成 黑龙江、吉林等传统冰雪省份不只是依靠冰雪资源吸引游客，而是通过滑雪场集群、冰雪节庆、目的地品牌和综合服务能力，形成对全国客源市场持续牵引 二是都市圈市场由“短途消费”转向“高频消费”北京、河北依托人口规模、交通可达性和冬奥遗产形成以周未滑雪、亲子滑雪、夜场滑雪和短途度假为主的高频消费网络，体现出都市圈冰雪消费的日常化趋势。 三是客源联系由“单点流动”转向“网络集聚” 冰雪消费不再表现为桌一客源地至桌一自的地的简单流动，而是围绕核心冰雪目的地形成多方向、多强度多层级的联系网络，反映出冰雪旅游市场组织方式正在从分散消费走向网络化集聚 数据来源：美团研究院 消费流动：资源地与客源地联动，跨区域消费流形成 是冰雪消费由“近地体验”转向“跨区流动” 内蒙古、新疆、四川等资源型地区与全国多地形成消费联系，说明冰雪消费已突破本地和周边市场限制，跨区域流动特征日益明显。 二是南方市场由“潜在需求”转向“外溢消费” 广东等南方地区本地冰雪资源不足，但消费能力和体验需求较强，推动冰雪消费向北方、西部等资源富集地区流动，形成明显的客源外溢效应。 三是冰雪消费由“资源导向”转向“资源，一交通市场”共同驱动。 消费流动并不完全取决于冰雪资源本身，还受到交通可达性、客源地消费能力、自的地品牌和产品组合等因素共同影响。 数据来源：美团研究院 案例篇 国家级滑雪旅游度假地 青年客群主导消费，性别结构总体均衡 国家级滑雪旅游度假地的客群结构已从单一滑雪人群转向“主力稳定、增量活跃、性别均衡”的复合消费格局。31一44岁客群占据主力位置，18一30岁客群保持较高参与度，女性游客稳定参与，推动滑雪度假消费从单一运动圈层拓展为大众休闲消费场景。 中青年客群占比居首，主导家庭冰雪度假、亲子出游和假期消费决策。青年势能崛起，客群梯度均衡 男性游客仍是滑雪度假消费的主体力量；女性游客保持稳定参与，客群性别结构趋于均衡 破局周边依赖，全国客源网络形成 国家级滑雪旅游度假地正在摆脱“周边客源依赖“，形成更广泛的全国客源网络。粤、沪、苏、浙等南方和东部沿海客群持续输入，中远程客源占比提升，推动滑雪度假地从区域引流节点成长为全国冰雪消费的重要承载地 南客北输粤、沪、苏、浙 结构合理客源地构成均衡 客从何来？全国客源流动更加明显 26家 粤沪苏浙稳居各度假地省外客源榜首南方及中远程客群占比持续攀升：各度假地省外客源结构均衡，赋能度假地长效可持续发展。 国家级滑雪旅游度假地 业态持续延伸，复合消费成势 2.业态结构：基础消费地盘稳固 从“滑完就走”走向“驻留度假”。国家级滑雪旅游度假地的核心竞争力已不局限于雪道数量、雪质和缆车效率，而是聚焦于综合运营，让游客从短暂滑行体验转向深度驻留度假 3.多业态融合：从滑雪到度假生活 从一次性门票交易转向对用户停留时间的深度运营与价值变现 冰雪产顺时而兴水雪消费聚势而升 项目领衔：洪平、乔尚奎（北京体育大学）项目负责：蒋依依、方琰（北京体育大学）张从龙、周磊、茅矛（中国电信）张琳、王珺（美团研究院）团队成员：方逍飞、王继雄、梁彩荣、徐海滨（北京体育大学） 北京体育大学体育休闲与旅游学院联合发布中国体育发展研究院中电信文宣种技（北京有限公司美团研究院