2025年游戏应用洞察报告

2025 年游戏应用洞察报告 解锁移动营销增长机遇 目录 掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力........................................... 14热门应用，安装、会话和留存率..................................................... 14揭秘成本与表现数据............................................................ 24单次安装成本、展示、点击.+.应用合作伙伴数量........................... 24收入流.............................................................................. 33每用户平均收入............................................................................ 332025 年玩出大获全胜........................................................... 38 前言：移动游戏勇攀新巅峰...................................................... 3游戏开始！移动游戏领域的 AI............................................................ 5开启游戏发现新时代........................................................................... 8新兴用户获取渠道推动增长............................................................... 8跨平台畅玩打破游戏边界................................................................... 8跨平台游戏主要优势........................................................................... 92024 年移动游戏领域增长概况........................................................ 10在隐私安全挑战和移动游戏表现间寻求平衡..................................11 研究方法...........................................................................12 关键看点............................................................................ 13 前言： 移动游戏勇攀新巅峰 当下，全球移动游戏行业走到了关键的十字路口。挑战重重的 2023 年过后，在战略投资、技术进步和新兴市场增长等因素的推动下，2024年市场迎来回暖，展现出了惊人的韧性。到 2025 年，游戏应用收入预计将达到 1261 亿美元，2027 年玩家数量预计将冲击 19 亿人，创新和增长机遇之丰富可见一斑。 2024 年，移动端占游戏收入总额的 49%，超过了游戏主机 (28%) 和 PC 平台 (23%)。游戏依旧是App Store和 Google Play 商店中最热门的应用类别。这些都再次证明，移动端深受大众青睐，消费者需求持续旺盛。 移动游戏智能和个性化程度越来越高，沉浸性也越来越强，深度定制已经不再是梦想。但践行创新的并不只有游戏玩法。变现也迎来了变革，开发者不再依赖单一收入流，混合变现模式已成为业内标配。应用内购买.(IAP)、广告、战斗通行证和订阅等策略相辅相成，应用既能持续抓住玩家兴趣，又能最大程度地发挥收入潜力，效果十分显著。现在的玩家在一掷千金的同时，也期待游戏给予他们有意义的奖励，如游戏内专属外观、皮肤、个性化加成等等。 与此同时，竞技和多人游戏继续蓬勃发展，通过频繁的更新、举办直播活动和电子竞技等办法，保持了较高的留存率。借助跨平台功能，玩家能在移动端、PC.和游戏主机平台间无缝切换，增强了交互，提高了会话时长，玩家在游戏中的投资也更多。 2025.年，要想在移动领域获得成功，谨慎和中庸已经不够。工作室需要拥抱..AI.技术，打造更优秀的体验，优化变现策略，投放经过本地化的优质广告和游戏流程。只有这样，才能在激烈的竞争中力拔头筹。为此，您准备好了吗？ 超休闲、混合休闲、解谜和策略类游戏依旧是“流量之王”。不过，新一波极简休闲.(ultra.casual).游戏也正在兴起。这种游戏玩法机制简单，但重玩价值很高，能满足特定玩家群体的需求。然而，竞争日趋白热化，玩家希望享受有吸引力的快消游戏体验。如何有效留住用户，依旧是此类游戏最大的挑战之一。为解决留存难题，许多工作室在游戏中加入了社交功能，建立了游戏内社区，并采用实时服务模型，持续吸引住玩家。不过，除了创新玩法之外，品牌认知和怀旧元素也能吸引忠实粉丝群，培养联系紧密的玩家社区，为游戏注入强大的生命力。《Monopoly.Go!.(大富翁手游)》和《Pokémon.TCG.Pocket.(宝可梦集换卡牌手游)》等.IP.游戏的成功就很好地证明了这一点。 “经历了市场波动期后，移动游戏行业已重回增长轨道，再度迎来安装量的回升。2025 年，我们应当巩固发展势头，同时提高留存率和用户粘度。投资 AI 技术驱动的个性化，采用具有预测力的交互策略，如生命周期价值优化等，收获更强劲、长效的增长。此外，拉美、中东北非等地区加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员必须将目光放长远，重点与玩家建立长期关系，避免‘昙花一现’式的发展，收获更丰厚、更持久的成功。” Tiahn.Wetzler内容和洞见总监 游戏开始！AI 让移动游戏领域智能化程度更高、交互更强劲 人工智能.(AI).正在重塑移动游戏行业。从开发、交互到变现，AI.技术正让游戏更智能、沉浸度更高、运行效率更优秀。在精通.AI.技术的同时又保有人类创意的温度，您的工作室就能帮助塑造移动游戏的未来。 AI 驱动个性化和用户留存 AI 能根据玩家的个人行为调整体验，彻底改变交互方式。例如，动态难度调整可平衡游戏挑战，一方面保持与休闲玩家的交互，另一方面让经验丰富的玩家享受具有深度的玩法。此外，任务、奖励和内容均可由 AI 推荐定制，打造流畅、自然的游戏进度系统，避免玩家产生“罐头式玩法”的感觉。 AI 助力游戏开发 程式化内容生成，是游戏开发中最关键的变革之一。现代 AI 技术能够动态生成关卡、纹理，甚至是完整游戏环境，确保每一局都能让玩家享受到不同的体验。非可玩角色 (Non-PlayableCharacters，简称 NPC) 也一改之前的固定模式，能借助 AI 技术实时响应玩家互动，丰富叙事，打造更有张力的游戏体验。 借助 AI 技术，游戏工作室可以预测用户流失，借助预测模型找到不活跃的玩家，提供个性化的激励措施，如独家内容、优惠或基于交互的奖励等，持续抓住用户兴趣和注意力。 除了设计之外，AI 还能精简本地化和配音工作，让全球发布速度更快、性价比更高。生成式 AI 配音让多语种游戏能更快发布，让大大小小的工作室都能进行高质量的本地化。 AI 应用变现：让游戏经济焕新 用户获取和营销中的 AI 用户获取 (UA) 成本在许多市场中持续攀升，而 AI 能实时开展A/B 测试，优化 UA 策略，让获客工作事半功倍，帮助开发者快速找到表现最好的素材并加以扩展。 变现策略正逐渐摆脱静态模型，借助 AI 根据玩家行为实时调整应用内定价，例如为高价值玩家提供独家尊享优惠，让休闲玩家享受更优惠的新人价格，更好地激发所有用户分群的收入潜力。 事实证明，AI 驱动的同期群定向是精准营销的关键。在隐私保护时代，IDFA 等用户 ID 的访问权限受限，AI 定向就更加重要。放弃对个人标识符的依赖，根据游戏内行为划分用户群，有助于开发者开展更优质的用户获取。实时竞价 (RTB) 也能从 AI 技术中获益。营销团队可以实时优化支出，合理分配各个关键平台、最优渠道和程序化广告渠道的预算。 广告的智能化程度也在不断提升。AI 投放能确保在最佳时机展示广告，减少干扰、增强交互，在改善用户体验的同时，实现广告收入和转化率的最大化。 “自动化和 AI 技术彻底改变了 UA 和变现的方式，让整个行业能在产品开发和优化上投入更多精力，进而催生出更多优秀产品、更多黑马企业，强劲拉动现在的市场增长。对比上一年，现在的游戏榜单 TOP20 大有不同。可见，新鲜的创意依然能够脱颖而出。” Daniel.Tchernahovsky全球业务发展副总裁 开启游戏发现新时代 玩家了解新手游的方式也正在悄悄改变。以前，用户会通过移动广告发现游戏，并前往 AppStore 或 Google Play 商店进行所有下载。但现在，要想找到玩家并拓展用户群规模，移动广告 UA 已不再是唯一的途径。有越来越多的开发者采用了多元化的新用户获取策略，找到玩家投入时间 (和金钱) 最多的渠道，并在这些渠道与之交互，实现获客。 网红和社区营销：短视频是当下最火爆的内容形式，也成为了发现自然增长的游戏的主要载体。有越来越多的头部游戏选择了在TikTok、YouTube Shorts、Twitch 和 Discord平台上进行网红推广营销。与传统广告相比，玩家更信任平台创作者的推荐。因此，由内容创作者和主播支撑的游戏社区已成为最有效的交互渠道之一。 ADJUST 为您助力： •CTV AdVision：CTV AdVision 是首个针对CTV 推广活动的综合监测解决方案，能开展CTV 广告展示、安装和交互的归因，帮您洞察CTV 对其他渠道转化率的推动作用和贡献。 •InSight：利用新一代 AI 技术，开展强大的增量数据分析，找到能切实推动增长和安装的渠道。不再浪费宝贵的营销预算，聚焦真正高效的渠道。 新兴用户获取渠道推动增长 第三方应用商店和网店：各个应用商店的费用持续上涨，开发者需要更好地控制自己的收入。近年来，App Store 和 Google Play 以外的第三方应用商店层出不穷，直接面向消费者 (DTC)模型、激励式 UA和独立游戏商店正在加速发展。广告发行商正越来越多地利用网店和第三方市场，最大程度地激发利润潜力，与玩家直接建立联系和纽带。 联网电视 (CTV) 和流媒体广告：2025 年，CTV广告支出预计将提升13.8%，是增长最快的用户获取渠道之一。在流媒体平台上消费游戏相关内容的玩家越来越多，CTV 广告也就蕴含着高价值的机遇，能帮助开发者和营销人员推动安装增长，改善再交互，实现长效留存。 跨平台畅玩打破游戏边界 现在，人们拥有的设备越来越多，玩家也希望在手机、PC 和游戏主机之间无缝切换，随时随地畅玩。跨平台游戏已经成为了业内标配。成功打造出跨平台游戏，开发者就能收获更高的留存率和生命周期价值 (LTV)，坐拥更丰富的变现机遇。 联系更紧密的多人游戏和社群：跨平台游戏让众多不同设备上的玩家能轻松开展竞技与合作，加强多人游戏社群中的情感纽带，进而延长会话时间，提升口碑，促进自然增长。 ADJUST 为您助力： •PC和主机：精准监测跨平台安装、交互和变现数据，整合并统一移动端、PC 和主机端的玩家旅程。 在高留存游戏类别中脱颖而出：跨平台功能在强交互类型的游戏中效果尤佳，如射击 (《空降行动》)、策略 (MOBA，即多人在线战斗竞技场游戏)、模拟和沙盒等。 跨平台游戏主要优势