前言指出，用户留存已成为移动游戏的首要制胜策略。移动游戏依然是表现最强劲的应用类别，2025年移动端贡献了游戏产业总收入的55%，全球移动游戏玩家接近30亿。面对安装量和获客成本的新挑战，游戏行业正从依赖高下载量和快速变现转向融入留存元素，关注LTV更高的玩家，并利用AI技术提升效率。
行业趋势关注重点包括：
- ADJUST 解决方案：提供跨平台安装、交互和变现数据监测，整合移动端、PC和主机端的玩家旅程，并利用AI技术驱动的Growth Copilot辅助应用增长。
- App Tracking Transparency (ATT) 许可率：2026年第1季度，全球游戏应用ATT许可率持续攀升，冒险类游戏增幅最显著，体育和动作类游戏许可率最高。印度和拉美地区的许可率增长最快。
- 游戏应用关键数据：
- 热门应用：Garena Free Fire、Block Blast!、Subway Surfers等。
- 安装量和会话量：2025年全球应用会话量年同比增长1%，超休闲游戏在安装总量中占比最高，达29.1%，解谜和动作类游戏会话量占比相对较高。
- 会话量同比增长率：策略类游戏会话量增幅最高，达57%，休闲和超休闲游戏也实现显著增长。
- 付费/自然安装比：2025年全球中位数从2.07攀升至3.33，增幅61%，博彩、老虎机和休闲类游戏增长尤为显著。
- 会话时长：策略类游戏增幅最高，达18%，竞速和休闲游戏也实现增长。
- D1 留存率：2025年所有游戏应用的D1留存率为27%，家庭、动作和街机游戏留存率有所提升。
- 成本与表现数据：
- IPM：2025年全球游戏应用IPM从8.59升至8.62，博彩类游戏表现亮眼，亚太地区逆势增长5%。
- CPC：2025年全球游戏应用CPC从0.03美元涨至0.04美元，策略和老虎机类游戏增幅最高，北美和欧洲地区CPC上涨显著。
- CPI：2025年全球游戏应用CPI升至0.56美元，老虎机、放置类角色扮演和策略游戏CPI涨幅最高，亚太和欧洲地区CPI上涨明显。
- CPM：2025年全球游戏应用CPM从3.63美元升至4.34美元，博彩和老虎机游戏CPM最高，拉美地区CPM下滑，北美和欧洲地区CPM上涨。
- 合作伙伴数量：2025年游戏应用平均合作伙伴数量为5.3个，混合休闲、放置型角色扮演和模拟类游戏合作伙伴数量增加，休闲、老虎机、超休闲和三消类游戏减少。
结论指出，移动游戏行业未来可期，但也充满挑战。成功获取用户后，留存至关重要。常态化运营、奖励机制和联动活动是提升留存的关键。营销人员需利用数据洞察用户行为，优化投放策略，并借助AI技术提升效率。Adjust的归因与监测解决方案可以帮助游戏工作室整合数据，实现精准营销和增长。
