前言指出，用户留存成为移动游戏制胜关键，移动游戏市场强劲增长，但面临获客成本上升等挑战。营销人员需关注留存，转向多元变现渠道，并利用 AI 技术提升效率。
行业趋势关注重点包括：
- ADJUST 解决方案：提供跨平台监测、AI 技术支持和用户交互解决方案。
- App Tracking Transparency (ATT) 许可率：全球和各地区许可率持续上升，印度、拉美地区增幅显著。
- 游戏应用发展趋势：D2C 渠道投资增加，AI 生成素材应用，奖励机制改善交互，UA 成本挑战促使优化定向，常态化运营提升 LTV，跨平台策略拓展生态。
关键看点：
- 热门应用：Garena Free Fire、Block Blast!、Subway Surfers 等位居前列。
- 安装规律：全球安装量和会话量年同比增长 1%，超休闲游戏占比最高，动作、解谜类游戏会话量占比高。
- 会话和留存率：策略类游戏会话量增幅最高，超休闲和混合休闲游戏 D1 留存率达 27%，亚太地区会话量增长显著。
热门应用、安装规律、会话和留存率：
- 全球热门应用：Garena Free Fire、Block Blast!、Subway Surfers 等。
- 安装量和会话量：亚太、欧洲、拉美地区增长，中东北非地区会话量上涨。
- 游戏子类别分析：超休闲游戏安装占比最高，策略类游戏会话量增幅最大，解谜、动作类游戏会话量占比高。
- 地区和国家分析：土耳其、法国、德奥瑞地区会话量增长显著。
- 留存率：全球 D1 留存率 27%，家庭、动作、街机游戏留存率提升，亚太、欧洲、拉美地区留存率稳定。
揭秘成本与表现数据：
- 安装、展示、点击成本与应用合作伙伴数量：IPM 整体上升，博彩、文字类游戏 IPM 增长显著；CPC、CPI 持续上涨，策略、老虎机类游戏成本增幅最大；CPM 上升，音乐、竞速、体育类游戏 CPM 下降；平均合作伙伴数量下降，混合休闲、放置型角色扮演类游戏合作伙伴数量增加。
结论：移动游戏市场充满机遇和挑战，用户留存和变现至关重要。营销人员需关注数据，优化渠道和素材，利用 AI 技术提升效率，实现长期增长。
