2025年亚太发行商非游戏应用市场洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先、最受信赖的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众分析数据提供商。⾃2013年以来，Sensor Tower已成⻓为美洲、欧洲、⾮洲、亚洲、中东和太平洋地区最⼤、最受信赖的市场情报平台，⼴泛服务于全球顶级品牌、媒体公司、投资机构以及移动游戏和应⽤开发商。我们以最安全、最合规的⽅式，提供移动应⽤和数字⼴告⽣态系统的全⾯数据洞察。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower-解决⽅案 Sensor TowerApp Advertising Insights Sensor TowerApp Performance Insights Sensor TowerDigital Advertising Insights Sensor TowerAudience Insights 应⽤⼴告洞察 了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众 了解数字⼴告⽣态系统 了解移动应⽤程序⽣态系统 了解付费⽤户获取策略 深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Fa c e b o o k、I n s t a g r a m、X（ 原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower-解决⽅案 Pathmatics by Sensor TowerRetail Media Insights Sensor TowerAdvanced Usage Insights Sensor TowerGaming Insights游戏洞察— ⾼级⽤户洞察 了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察 了解移动游戏⽣态系统 了解移动应⽤⽤户参与情况 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额（SOV），获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2025年关于App Store和Google Play渠道亚太发⾏商⾮游戏应⽤在全球市场的深度分析。其中包括近年来亚太⾮游戏应⽤全球收⼊趋势，2024年头部亚太⾮游戏应⽤畅销榜、增⻓榜与下载榜，以及中国iOS、⽇本、韩国、东南亚和印度等市场亚太⾮游戏应⽤表现。报告同时提供经典案例分 析 ， 帮 助 读 者 了 解 热⻔⾮游 戏 应⽤《D ra m a B ox》 和《ShortMax》的成功经验。 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 ⽬录 介绍/说明 全球⾮游戏应⽤市场总览亚太发⾏商⾮游戏应⽤市场总览热⻔市场亚太发⾏商⾮游戏应⽤排⾏案例分析：DramaBox & ShortMax重点摘要081216222907 全球⾮游戏应⽤市场总览 2024年全球⾮游戏应⽤收⼊增⻓25%达692亿美元 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。说明：数据统计2020年-2024年⾮游戏应⽤收⼊ 2024年热⻔品类⾮游戏应⽤收⼊全线增⻓，娱乐应⽤吸⾦195亿美元，同⽐增⻓29%。 近年来全球⾮游戏应⽤持续快速增⻓，2024年收⼊再度增⻓25%，达到692亿美元。 2024年全球⾮游戏应⽤内购收⼊榜-按设备排⾏ 2024年全球⾮游戏应⽤下载榜-按设备排⾏ 亚太发⾏商⾮游戏应⽤市场总览 2024年亚太发⾏商⾮游戏应⽤收⼊增⻓25%，娱乐应⽤收⼊上涨41% 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。说明：收⼊数据统计2020年-2024年收⼊排名Top100的亚太发⾏商⾮游戏应⽤全球收⼊与按类别收⼊及增⻓率 2024年Top100亚太发⾏商⾮游戏应⽤收⼊之和同⽐增⻓25%，达到180亿美元，延续近5年以来的⾼速增⻓态势。 得益于短视频、短剧等应⽤的增⻓，2024年Top100亚太发⾏商⾮游戏应⽤中，娱乐类应⽤收⼊提升41%。2024年在AI的加持下，照⽚和视频类应⽤收⼊激增78%。 《TikTok》稳居2024年亚太发⾏商⾮游戏应⽤海外收⼊榜⾸，多款等短剧应⽤收⼊增⻓显著 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察数据统计2024年1-12⽉说明：收⼊数据不包含中国⼤陆市场 《Temu》夺得2024年亚太发⾏商⾮游戏应⽤海外下载增⻓榜冠军和下载榜亚军 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察数据统计2024年1-12⽉说明：下载量数据不包含中国⼤陆市场 热⻔市场亚太发⾏商⾮游戏应⽤排⾏ 字节跳动3款产品包揽中国iOS移动应⽤下载榜前三甲 2024年字节跳动短视频应⽤《抖⾳》在中国iOS市场收⼊再度增⻓13%，蝉联⾮游戏应⽤收⼊榜冠军，和移动应⽤下载总榜冠军。 随着热⻔短剧的上线，字节跳动《红果短剧》2024年下半年下载量快速增⻓，8⽉开始超越《抖⾳》，2024年下载量激增572%，位列移动应⽤下载榜亚军。 字节跳动AI应⽤《⾖包》2024年下半年下载量增⻓突出，2024全年下载量增⻓20倍，跻身下载榜第3名。 说明：数据统计2024年1-12⽉数据来源：Sensor Tower应⽤洞察 本⼟漫画应⽤《piccoma》蝉联⽇本⾮游戏应⽤收⼊冠军 两 款 本⼟漫 画 应⽤《p i c c o m a》 和 《L I N EManga》稳居⽇本2024年⾮游戏应⽤收⼊榜冠亚军。截⾄2024年底，两款应⽤内购收⼊分别逼近32亿美元和29亿美元。 《TikTok》2024年在⽇本市场收⼊和下载量提升60%和36%，跻身⾮游戏应⽤收⼊榜第3名和下载榜冠军。 2024年《Temu》在⽇本市场下载量激增93%，跃居⾮游戏应⽤下载榜亚军。 说明：数据统计2024年1-12⽉数据来源：Sensor Tower应⽤洞察 《TVING》收⼊增⻓48%成为韩国收⼊最⾼的流媒体应⽤ 韩国最⼤的在线漫画和⼩说平台《KakaoPage》蝉联收⼊榜冠军。截⾄2024年底全球累计吸⾦4亿美元，2024年平均单次下载付费⾼达95美元。 2024年，韩国领先的流媒体视频平台《TVING》收⼊增⻓48%，接近7700万美元，位列该市场⾮游戏应⽤收⼊榜亚军。 跨境电商《Temu》在韩国市场下载量增⻓亮眼，2024年激增139%，登顶韩国⾮游戏应⽤下载榜。 说明：数据统计2024年1-12⽉数据来源：Sensor Tower应⽤洞察 《TikTok》夺得东南亚移动应⽤畅销榜和下载榜冠军 2024年，《TikTok》在东南亚市场收⼊⼤幅增⻓近80%，下载量⼩幅上涨8%，夺得移动应⽤畅销总榜与下载总榜双冠军。 短剧应⽤《DramaBox》在该市场收⼊和下载量分别激增20倍和35倍，跃居亚太发⾏商⾮游戏应⽤收⼊榜第3名和下载榜第8名。 2024年，视频编辑应⽤《CapCut》在东南亚市场获得189%的收⼊增⻓，和12%的下载量增⻓，分别跻身收⼊榜第4名和下载榜第2名。 《Sony LIV》收⼊激增109%成印度收⼊增⻓最⼤流媒体应⽤ 主打体育赛事转播和⾼质量娱乐视频的流媒体平台《Sony LIV》2024年在印度市场收⼊增⻓109%，仅次于《Disney+Hotstar》，跻身亚太⾮游戏应⽤收⼊榜第2名。 另⼀款本⼟流媒体视频应⽤《Ullu》以⼤胆和独特 的 叙 事⻛格 吸 引 观 众 ，2 0 2 4年 收⼊增⻓116%，跻身印度市场亚太发⾏商⾮游戏应⽤收⼊榜第5名。 本⼟电 商 应⽤《M e e s h o》 下 载 量 再 度 增⻓11%，蝉联该市场亚太⾮游戏应⽤下载榜冠军。 案例分析：DramaBox & ShortMax 全球短剧应⽤收⼊和下载量分别激增14.1倍和8.6倍 2024年全球短剧应⽤⻜速增⻓，收⼊和下载量分别激增14.1倍和8.6倍，超过14.7亿美元和5亿次。 截⾄2024年底，短剧应⽤全球累计收⼊和下载量达15.9亿美元和5.6亿次。 《DramaBox》包揽全球短剧应⽤多榜单冠军 2024年《DramaBox》全球收⼊和下载量分别激增26倍和40倍，包揽短剧应⽤收⼊榜、下载榜和⽉均活跃⽤户榜冠军。 《ShortMax》2024年全球收⼊和下载量分别上涨28倍和39倍，夺得下载榜和⽉均活跃⽤户榜亚军。 说明：数据统计2024年1-12⽉数据来源：Sensor Tower应⽤洞察 2024年《DramaBox》和《ShortMax》收⼊和下载量⾼速增⻓ 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。下载量说明：Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年《DramaBox》收⼊和下载量进⼊快速增⻓通道，同⽐激增26倍和40倍，截⾄2025年1⽉全球累计收⼊超过3.6亿美元。 《ShortMax》收⼊和下载量增⻓同样显著，2024年分别上涨28倍和39倍，截⾄2025年1⽉全球累计收⼊达到2.1亿美元。 《DramaBox》和《ShortMax》在东南亚和拉美受众⼴，50%以上收⼊来⾃美国 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。下载量说明：Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 美国仍是短剧应⽤收⼊来源的主要市场，其中《DramaBox》和《ShortMax》全球总收⼊中，均有54%来⾃美国市场。 不同于《ReelShort》，《DramaBox》和《ShortMax》在东南亚和拉美市场拥有⼴泛的受众，均有超过60%的下载量来⾃两个市场。 《DramaBox》和《ShortMax》付费下载达62%，AppLovin和TikTok是主要投放平台 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察&⼴告洞察。说明：数据统计截⽌⾄2025年1⽉ AppLovin是《DramaBox》主要⼴告投放平台，2024年Q4⼴告素材全球总曝光量中，62%来⾃AppLovin平台。⽽《ShortMax》则主要投放TikTok平台，⼴告曝光量占⽐为62%。 ⼴告投放是《DramaBox》和《ShortMax》下载量迅速增⻓的重要推动⼒，两款应⽤全球总下载量中，付费下载量占⽐均⾼达62%。 2024年Q4《DramaBox》和《ShortMax》热⻔⼴告素材 数据来源：Sensor Tower⼴告洞察。说明：数据统计2024年Q4 重点摘要 2024年亚太发⾏商