京东集团24Q4点评：24Q4业绩超预期，25年国补红利持续释放

——京东集团24Q4点评 核心观点 ⚫公司发布24Q4业绩，表现亮眼收入利润均超预期。24Q4公司实现营业收入3469.9亿元（yoy+13.4%，彭博一致预期为3324亿元），Non-GAAP归母净利润112.9亿元（yoy+34.2%，彭博一致预期为92.8亿元），均大超彭博一致预期。 ⚫分业务情况：1、商品收入：24Q4实现商品收入2809.8亿元（yoy+14.0%）1）带电：国补红利凸显实现双位数高增。24Q4带电类实现收入1741.5亿元（yoy+15.8%），24Q4以来公司作为以旧换新政策指定线上平台，政策红利超预期释放。2）日百：受益国补流量红利环比加速。24Q4日百类实现营业收入1068.3亿元（yoy+11.1%），环比Q3提速明显，主要系国补带来的流量红增长，其中超市品类连续四个季度保持双位数增速。3）用户：季度活跃用户数连续第五个季度、用户购买频次连续第四个季度保持双位数增长，25年1月升级了京东PLUS会员权益，推出生活服务包、180天只换不修等权益，进一步加大用户投入。2、服务收入：24Q4实现服务收入660.1亿元（yoy+10.8%），其中平台及广告收入266.3亿元（yoy+12.7%），物流及其他收入393.7亿元（yoy+9.5%）。主要系国补流量红利带来的用户增长，叠加佣金回归正常基数带来整体服务收入与take rate回暖。 ⚫分部情况：1）京东零售：24Q4实现收入3070.6亿元（yoy+14.7%），经营利润100.4亿元（yoy+3.3%），受益于家电3C品类的高增24Q4收入利润均超预期，且带电类高毛利商品占比提升带动经营利润率同比上升0.68pcts。25年国补红利持续释放，消费品以旧换新政策资金规模扩大至3000亿元，相比24年翻倍，且品类扩展至手机、电脑等3C品类，我们认为公司作为家电3C电商龙头，随着国补红利的加码叠加25H1对应的家电3C品类低基数，带电类仍有望保持24Q4强劲势能支撑京东零售维持高个位数至双位数增速。2）京东物流：24Q4实现收入521.0亿元（yoy+10.4%），经营利润18.2亿元（yoy+37.1%），规模效应增强利润率继续爬坡，且随着AI与机器人的应用京东物流有望进一步优化人力成本、提升运营效率。本季度京东物流进一步明确出海业务规划，加强全球快递网络、仓储与航运路线的建设，收入、利润仍有增量空间。 项雯倩021-63325888*6128xiangwenqian@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860517020003 香港证监会牌照：BQP120李雨琪021-63325888-3023liyuqi@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860520050001香港证监会牌照：BQP135 ⚫新业务：24Q4京东新业务实现收入46.8亿元（yoy-31.0%）。京东外卖于25年2月正式上线，并宣布5月1日前入驻全年免佣金。市场担忧贸然加入竞争激烈且龙头地位稳固的外卖行业可能对公司利润有不利影响，我们认为外卖业务是京东到家、达达等即时零售业务的延伸，本身公司已有成熟骑手团队与线下配送运营经验，当前业务处于丰富商家供给的初期，投入相对谨慎，且公司现金流水平健康，短期不会对公司经营产生较大影响。 金沐阳jinmuyang@orientsec.com.cn Q3业绩超预期，关注Q4国补红利释放2024-11-22以旧换新政策红利明显，Q3预计表现亮眼：——京东24Q3前瞻点评2024-10-29利润超预期，盈利能力提升2024-08-21 ⚫股东回报：2024年内公司共回购255.3万股普通股，回购总额约为36亿美元，占2023年末流通普通股的8.1%。2024年度公司派发每股0.5美元的红利，总额约15亿美元。此外，公司的新一期股东回购计划于2024年9月生效，未来36个月内可回购最高50亿美元额度的普通股。 盈利预测与投资建议 ⚫我们调整盈利预测，预测2024-2026年收入为11588/12586/13322亿元（原2024-2026年预测为11385/12098/12878亿元，因以旧换新政策效果超预期上调收入），经调整归母净利润为436/483/510亿元（原2024-2026年预测为421/472/507亿元，因带电类等高毛利商品占比增加上调利润率）。参考可比公司，给予京东零售业务2025年12xPE，分部估值计算公司市值6480亿元，对应每股股价220.48港元（人民币兑港币汇率1.083），维持“买入”评级。 风险提示：政策效果不及预期，行业竞争加剧，行业监管趋严。 盈利预测与投资建议 根据公司24Q4财报，预测2024-2026年收入为11588/12586/13322亿元（原2024-2026年预测为11385/12098/12878亿元，因以旧换新政策效果超预期上调收入），经调整归母净利润为436/483/510亿元（原2024-2026年预测为421/472/507亿元，因带电类等高毛利商品占比增加上调利润率）。参考可比公司，给予京东零售业务2025年12xPE，分部估值计算公司市值6480亿元，对应每股股价220.48港元（人民币兑港币汇率1.083），维持“买入”评级。 风险提示 ⚫政策效果不及预期 家电以旧换新政策对公司业绩影响较大，若政策效果不及预期，则会导致公司业绩不及预期。 ⚫行业竞争加剧 行业内拼多多、抖音、快手发展较快，对于用户的争夺或导致竞争加剧，或对公司盈利造成影响。 ⚫行业监管趋严 国家对于平台经济反垄断监管提高重视，行业头部公司已经受到巨额罚款，未来若监管进一步趋严，或影响公司业务的进一步增长。 附表：财务报表预测与比率分析 分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 地址：上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼电话：021-63325888传真：021-63326786网址：www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。