百度营销投放平台实操指南

百度新一代营销平台，助力生意新增长 更 高 效 的 操 作 体 验，更 快 速 的 获 量 能 力 快捷访问升级版平台 注意：314搜索升级版切换完毕，信息流为小流量升级，可自主设置默认入口，变为升级版。 一站式广告投放管理 您可在升级版平台一站式享受：查看首页概览，获取投放简报—>推广物料管理，定位投放方案—>数据报告查看，获取详细数据—>查看优化建议，定位问题并进行诊断—>使用资产工具，帮助客户管理投放工具等广告全流程服务。 个性化首页，为营销实战场景提供丰富引导 首页：账户信息/行动建议 ①常驻导航栏：支持直接对话、投放物料管理、查看数据/资产、使用工具，并进行优化诊断，帮您快速完成账户的管理优化。②首页-账户信息：账户的核心信息一览无余（包含但不限于账户状态、余额、预算、品牌信息），投放策略一键调控。③首页-行动建议：洞观全局（问题定位）、排除风险（风险点提示）、把控机遇（拓量方向提醒），独家专属建议为您保驾护航。 首页：账户数据 账户数据： ①随时了解账户的核心指标及投放表现，任选日期，获取客户投放简报； ②数据可视化，更清晰表达同环比的数据趋势，方便客户及时了解今日/近期投放情况。 创建广告：AI营销助理，智能引导投放，提升创编效率 一图了解搜索推广搭建概览 创建项目：设置产品线/营销目标/设置推广管理范围 操 作 指 南 ③设置推广管理范围：通过选择推广管理的营销方案，统一加入到同一个项目进行管理投放。可以快速积累转化数据，提升转化效果及稳定性。-支持筛选「营销目标」、「方案类型」、「当前状态」后选择所需要打包的营销方案，并「确认使用」。 ①设置投放的「产品线」：作为统一的投放平台，可支持搜索推广/信息流推广。②设置推广的「营销目标」：项目支持选择「销售线索」、「应用推广」-销售线索：希望通过咨询、表单、电话等方法获得客户联系方式。-应用推广：希望获得应用内转化事件、或推广官网获得站内用户注册付费。 ① 创建项目：设置优化目标与成本预期 选择搭建方式：通过LUI对话框设置推荐优化内容/GUI图形创编直接搭建 ①选择项目的竞价策略：目前支持目标转化成本、最大转化（放量模式）、目标ROI②设置转化管理方式、优化目标及出价 操 作 指 南 备注：推荐优化方式均无法满足您的个性化需求，您也可以选择在右侧方案详情区进行编辑。 创建项目：设置AIMax能力—汇聚多种优化策略、全局判断联动优化 操 作 指 南 选择开启AIMax能力，帮助自动寻优成本，当前目标转化成本设定下若能通过更低的成本探索到转化，将自动按照更优的成本探索。 ②行业特别版：适配行业通过切换按钮设置选择不同档位 针对不同业务节点旺季需求；设置可以配置AIMax行业专属冲刺能力，根据实际结果预期，可差异化选择冲刺能力档位享扩量冲刺能力。 支持行业：大健康、教育、生活服务、生活服务（婚恋相亲）、房产家居、文娱软件、网络服务、招商加盟，其他行业持续迭代，敬请关注。 创建项目：确认并完成新建项目 ①完成项目设置，在右侧点击「确认并新建项目」，完成创建项目。如果开启了AI Max任务，会在项目旁有AI Max标识 操 作 指 南 ②继续创建项目：项目完成创建后，可选择继续创建项目、查看全部项目或方案 ③继续创建方案：为当前项目添加新方案，可以输入「创建一个方案」 一图了解搜索推广搭建概览 创建方案:“自然语言指令”或“快捷按钮”进入广告营销方案创建流程 方式①LUI交互对话 操 作 指 南 •自然语言指令：对话营销首页，点击「帮我创建-在对话中创建营销方案」指令，进入创建营销方案对话流程 •快捷按钮：在推广管理方案列表页面，点击「在对话中新建方案」按钮，进入创建营销方案对话流程 方式②GUI图形创编 •自然语言指令：对话营销首页，点击「帮我创建-创建关键词方案」指令，进入创建关键词方案图形流程•快捷按钮：在推广管理列表页面，点击「新建方案-创建关键词方案」按钮，进入编辑营销方案图形流程 创建方案：选择希望将营销方案加入的项目 操 作 指 南 •选择营销方案是否加入项目：选择您希望加入的项目，点击对应项目名称，并“确认使用” •加入项目获量机会更多：营销方案加入项目有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 •加入项目默认复用相关设置节约操作时效：加入项目后当前方案将会直接使用项目层级设置的营销目标、优化目标及出价，若设置了项目预算，也会直接遵循项目预算设置；未加入项目时，您需要单独为营销方案设置以上信息。 方式一 创建方案：设置产品线、营销目标及营销方案类型 操 作 指 南 选择推广产品线、营销目标及方案类型 ①选择方案的推广产品线-点击“搜索”（包含搜索推广方案、加油推方案、服务直达方案）或“信息流”，方案的产品线一旦选定，无法变更②选择本次推广的营销目标-点击销售线索、应用推广或网站推广（网站链接） 一图了解搜索推广搭建概览 创建关键词广告：正式进入创建流程，设置出价方式、优化目标、出价及预算 ①选择方案的出价方式-选择“点击(CPC)”或“转化（oCPC）” 操 作 指 南 ②选择方案的竞价策略 -目标转化成本/放量模式/增强模式等竞价策略 ③选择方案转化管理方式及优化目标 -转化管理方式可选【不限】【限定数据来源】或【使用转化资产】 备注：对话创编下，营销目标为“销售线索”时，系统默认预置选择“综合线索收集”优化目标，若想选择其他优化目标，可手动设置 ④设置出价：通过对话或GUI方式设置，可选择系统根据业务和优化目标智能推荐的出价，也可手动填写 ⑤设置预算：根据营销诉求，设置不限预算或自定义日预算金额 创建关键词广告：设置关联产品 操 作 指 南 ②设置关联产品生效范围-默认方案设置，右侧点击“对话修改”按单元设置关联产品默认为「按方案设置」，帮您从更高维度统筹管理，如果您有针对单元层级关联产品进行精细化设置的需求，也可以选择「按单元设置」③取消关联-右侧“关联产品”设置，点击“对话修改”，选择“暂不修改”关键词广告方案取消关联产品，可调起“对话修改”口令，选择“暂不修改” ①可选择与当前方案推广业务契合的产品关联 -选择“确认关联”可关联对应产品，选择“暂不修改”可暂不关联 当营销目标为销售线索时，若您此前在基木鱼已有录入医疗、医美、教育、汽车等行业的产品，将会为您智能推荐可关联投放的产品，您可以选择与当前方案推广业务契合的产品关联，以便借助产品信息优化定向和创意，提升投放效果 创建关键词广告：设置目标人群 ①时段设置：您可以通过拖动鼠标选择具体的时间段投放，根据不同时段差异化设置出价系数 操 作 指 南 ②设备设置：您可以选择不限设备投放，也可以单独选择“移动端”或“计算机端”进行投放 ③地域设置：您可选择按照账户地域投放，也可按照“省市”或“发展水平”批量添加地域。此外，您也可设置“仅针对地域”及“搜索意图地域”生效 ④批量设置：同时在方案列表页，支持直接对单个方案或批量方案编辑时段、地域、设置 创建关键词广告：设置落地页 操 作 指 南 选取使用商家智能体，智能协同，高效收集意向线索：若您的账户已启用商家智能体，将支持您直接使用商家智能体投放，商家智能体作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率选取基木鱼落地页或填入自建站地址：系统将会自动拉取您已有的基木鱼落地页，您可以快捷选择使用基木鱼落地页投放，或者如果您希望投放自建站，可以直接在输入落地页信息（“http(s)://”开头的落地页地址）PC和移动双端推广时可共用网址，无需重复设置：同时推广移动端和计算机端时，您可以选择单独为计算机端设置网址，也可以直接使用同一落地页投放，无需重复设置 创建关键词广告：新建关键词 操 作 指 南 系统基于您的广告投放链接提炼了产品/服务描述，并为您生成了关键词您可以选择“查看并添加关键词”，也可以“暂不提交关键词”（可搭建完方案后直接在定向-关键词-新建关键词） 新建过程中支持添加关键词，您可以通过点击【管理-定向-关键词-新建关键词】进入关键词设置面板。平台为您提供了多样的关键词推荐工具 •使用【关键词生成】：系统会理解您输入的产品/服务描述内容，结合您在关联产品、商家智能体、落地页等沉淀的业务信息，为您生成关键词推荐。当撰写用于拓词的prompt时，您可以分别描述推广业务、具体有哪些服务/产品以及目标用户特征、常用搜索意图等，通过Prompt生成关键词，相比于传统拓词方式效率大幅提升。 •使用【种子词拓词】：你可以输入种子词，系统会围绕种子词进行拓展，推荐适配关键词 创建关键词广告：设置创意 操 作 指 南 可使用LUI对话交互新建创意（如方式一），也可GUI图形直接新建创意（如方式二） ①默认为程序化创意 -为充分利用系统对于用户意图、创意文案的理解能力，系统将会优先推荐您使用程序化创意，帮助您以最低的创编成本使广告系统获取足够丰富的创意组合；若您希望使用自定义创意，可在右侧切换创意方式，可调整成表达标题、描述的组合。需要注意，切换创意方式需要先清空原创意方式下的创意 ②创意文案设置-智能推荐文案 -系统会充分利用您当前表达的营销诉求，实时智能推荐文案，您可以选择使用或自行设置。同时支持您添加关键词和地域通配符，以更好地承接客户的搜索意图。 ③创意图片设置 -完成创意文案设置，系统会引导进入创意图片设置，基于营销诉求智能推荐图片，您也可以通过以下方式添加图片： •使用图片库中的图片：点击「添加图片」来添加图片库中的图片•生成图片：点击「生成图片」后，可基于丰富的行业模版，自行设置图片主标题、副标题、按钮文案等，生成定制化高质图片，提高点击率 创建关键词广告：确认方案并投放 操 作 指 南 GUI图形创编由方案直接【确认并新建单元】完成单元维度创意、落地页、品牌信息的选择，【保存并关闭】后完成整个旧版GUI创编方式的创建流程。LUI方式下： ①根据对话引导完成方案创建后，您可以根据推广需求在右侧GUI信息确认区预览和快速调整精细化设置 •对话修改：对于需要多轮对话引导和确认的设置，在右侧点击修改后，会通过自然语言对话引导您完成修改，例如目标人群设置、创意设置等•原位修改：对于名称、预算、优化目标、出价等设置，您可以直接在右侧原位修改②确认方案并投放：完成方案信息填写与确认后，您可以点击“确认方案并投放”，完成关键词方案的创建并同时生成一个单元③继续新建单元：方案完成创建后，如果您希望为当前营销方案添加新的单元，以区分设置关键词与创意，可以继续选择「新建单元」 一图了解搜索推广搭建概览 创建提示词广告：进入创建流程，启用商家智能体，关联产品库 操 作 指 南 进入创建提示词广告流程 ①选择您希望创建的方案类型-点击“创建提示词广告”•提示词广告：使用最新的自然语言大模型推理定向，通过Promot自然语言描述，为您触达到关键词广告无法触达的潜在目标用户②若您的账户已经启动了商家智能体，且您希望使用商家智能体为您收集意向线索，可以点击「使用商家智能体」；若您不需要，可以点击「暂不使用」•商家智能体：作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率 商家智能体仅支持搜索产品线~ 创建提示词广告：设置落地页及投放设备 操 作 指 南 ①设置落地页，您可以选择推广基木鱼落地页/自建站/商家智能体选择您要推广的落地页后点击“确认使用” •系统会从您的广告落地页、关联产品中分析您的经营特点和推广产品内容，不断帮您丰富营销方案 ②根据您的需求设置移动端/计算机落地页，同时也可以仅推广移动端落地页，您也可以搭建完成后，通过“修改投放设备”口令，进行修改 创建提示词广告：撰写Prompt 操 作 指 南 ①