百度新一代营销平台实操指南
平台概述
百度新一代营销平台升级，提供一站式广告投放管理，包括首页概览、推广管理、数据报告、诊断优化和工具资产等模块。平台支持搜索推广和信息流推广，通过导航栏、账户信息、行动建议等功能，为用户提供便捷的操作体验和高效的获量能力。
首页功能
- 导航栏：提供直接对话、投放物料管理、数据/资产查看、工具使用和优化诊断等功能。
- 账户信息：展示账户状态、余额、预算、品牌信息等核心信息，支持一键调控投放策略。
- 行动建议：提供问题定位、风险提示和拓量方向提醒，助力用户全局洞察和优化。
- 账户数据：展示核心指标及投放表现，支持自定义日期查看，数据可视化呈现同环比趋势。
- 重要活动banner入口：引导用户参与平台训练营，熟悉新平台操作。
- 自然语言对话入口：提供智能诊断功能，帮助用户诊断消费波动。
- 产品动态：展示平台最新功能和更新。
广告创建
- AI营销助理：通过LUI对话区和GUI操作区，提供智能引导和快捷编辑，提升创编效率。
- 创建项目：设置产品线、营销目标、推广管理范围，可选择LUI对话交互或GUI图形创编方式。
- 创建方案：选择项目加入方案，设置产品线、营销目标、方案类型（关键词广告或提示词广告），可选择LUI对话交互或GUI图形创编方式。
- 关键词广告：设置出价方式、竞价策略、转化管理方式、优化目标、出价、预算、关联产品、目标人群、落地页、关键词和创意。
- 提示词广告：启用商家智能体，关联产品库，设置落地页、投放设备、撰写Prompt、优化目标、出价、推理模式、投放时段、预算、标题/描述文案和创意图片。
广告管理
- 推广管理：支持卡片态和列表态切换，便捷管理项目、方案、单元、定向和创意。
- 项目管理：支持筛选产品线，新建项目，使用盯盘助手和一键起量功能。
- 方案管理：支持切换产品线，新建方案，筛选方案类型，批量操作。
- 单元管理：支持切换产品线，新建单元，开启智能化功能，批量操作。
- 定向管理：支持关键词和营销要点管理，批量修改常驻设置。
- 创意管理：支持创意、创意图片、创意视频和创意组件的查看和管理，支持自动配图和自动文案优化。
- 创意图片管理：支持新建图片和自动图片管理。
- 创意组件管理：支持分类型查看和管理创意组件，设置自动网址屏蔽。
数据查看
- 数据解读：通过指令唤起数据解读能力，呈现核心指标和数据趋势变化。
- 数据报告：提供自定义报告、推广报告、账户报告和项目报告，支持多种图表类型和数据指标。
- 自定义报告：支持使用模板新建报告，自定义创建指标，保存和发送报告。
诊断优化
- 诊断概览：从账户全局视角披露问题，自动定位影响因素，推荐优化建议。
- 优化建议：提供分类建议，支持一键采纳或手动选择。
- 问题排查：支持搜索消费波动场景排查，自定义时段和维度，智能诊断问题。
资产中心
- 否定关键词包：提供多方案通用的否词保存为否词包功能。
- 定向包管理/人群包：支持常用地域、人群等设置保存为定向包。
- AI智选人群/自定义人群：支持跳转观星盘进行管理。
- 时段模板：支持自定义时段保存为模板应用。
- 出价策略：支持点击溢价管理。
- 共享设置：支持图片库和视频库管理。
- 品牌信息：支持分产品线查看品牌信息。
- 创意资产事件管理：支持新建资产、选择资产类别设置属性，并进行转化事件数据统计。
- 转化追踪：支持管理转化事件、完成事件设置与联调。
- 组件管理：可新建信息流组件。
工具中心
- 历史操作记录：提供全部产品线的历史操作记录。
- 后台任务记录：提供搜索/信息流任务记录。
- 商品目录投放批量工具：批量管理商品目录计划。
- 账户工具关键词规划师：根据种子词拓词、查询流量。
- 行业流量洞察：跳转观星盘查询行业流量。
- 擎舵：跳转擎舵方式创意、文案、视频一键生成广告。
- 广告识别：快速查询广告使用的创意样式组件。
- 高级样式：支持提交多样化创意组件。
- 慧合平台/创意通配符定向工具：创意工具。
- 盯盘助手：设定盯盘规则、自动执行。
- 商盾恶意点击屏蔽：支持屏蔽恶意点击IP。
- 推广实况与诊断：预览广告展现样式诊断无展现原因。
- 消费波动诊断：快捷查看并分析消费波动。
- 方案优化工具：支持一键跳转基木鱼、营销通、巧舱。
- 落地页热力图：跳转百度统计，针对自建站落地页进行页面热度分析。
- 信息流信息流关键词质量度预检：参考关键词字面和落地页预检搭建计划。
- 广告诊断：识别消费突降、超成本问题。
- 线索有效性诊断：线索有效性核查工具。
