这篇研报探讨了B2B企业直播营销的现状和趋势。报告指出，随着数字化转型的推进，企业直播已经成为常态化的数字化营销手段，其作为企业数字化转型基础设施的地位更加明显。流量趋势显示，直播是最佳流量入口和最好的转化平台，流量曲线跃迁的关键事件是直播。用户趋势显示，用户习惯形成，To B 直播成为营销主阵地。市场趋势显示，直播已经成为企业常态化运营的一部分，提升幅度比较大。场景篇则指出，企业直播成为B2B企业兼具品牌宣传、获客转化、渠道赋能、企业培训，以及数据资产积累于一体的数字化转型新基建。营销和培训成为企业直播助力数字化转型两大方向。最后，报告通过不同行业的应用场景分析，发现营销和培训（包括内训、外训）是绝对的主流应用场景，各个行业在应用上展现出了差异化的侧重点。
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