百度营销投放平台操作指南总结
平台界面与功能概览
- 平台默认搜索产品线或信息流产品线入口
- 首页概览展示广告投放全流程
- 目录分为物料筹备、广告投放中、广告投放后三部分
账户基础设置
- 包含账户余额、预算、地域词排除、账户地域等设置
- 用于整体调控投放策略
物料筹备
- 关键词规划师：
- 种子词拓词：基于大数据和知识图谱智能推荐关键词
- 关键词榜单：提供行业热门、高商转化、高消费词榜单
- 关键词分组工具：通过大模型高效进行关键词分组
- 智能翻新：
- 快速理解客户业务，重构账户结构
- 提升转化数量和基建水平
广告创编
- 两种搭建方式：
- 智能搭建：
- 快速理解业务，搭建耗时缩短10分钟内
- 关键词&物料采纳率80%+
- 平均基建水平提升18%
- 支持上传营销资料和图片素材
- 智能规划账户结构，生成关键词、创意文案、图片
- 支持关键词、创意文案、图片管理
- 支持AI图片制作工具
- 手动搭建：
- 创建项目：设置营销目标、包含方案、产品服务、优化目标等
- 开启智能投放：一键开启行业最优能力组合
- 创建方案：设置营销目标、出价与预算、投放范围等
- 创建单元：设置落地页、产品服务、定向等
- 单元新增关键词：支持关键词生成、种子词拓词
- 单元新增创意：支持程序化创意、创意文案设置、图片添加
广告投放中
- 广告账户管理：
- 管理现有项目、方案、单元
- 查看账户整体投放情况和项目/方案/单元的具体投放效果数据
- 投放数据实时监控：
- 查看关键词、创意、落地页等投放元素的细粒度效果数据
- 投放问题诊断排查：
- 智能诊断：
- 账户概览：从全局视角诊断问题，推荐优化建议
- 消费波动诊断：诊断消费突降问题，提供优化建议
- 超成本诊断：诊断超成本问题，提供优化建议
- 优化中心：提供全链路优化方向覆盖，建议可一键采纳
- 投放物料优化：
- 智能翻新：
- 科学快速重构账户，拉升账户基建水平
- 挖掘中小户增长空间
数据监控
- 数据报告入口：
- 数据报告：
- 支持产品线、数据趋势、自定义时段、属性区域查看
- 支持下载/发送邮箱
数据复盘
- 自定义报告：
- 使用模板新建报告，节省操作成本
- 支持表格、柱形图、趋势图等图表类型
- 支持切换任意模板、选择多维度/数据指标
- 支持保存成数据模板，并推送给指定邮箱/营销APP
- 支持自定义创建指标
- 支持保存与发送，自定义发送时间
