投放平台实操演示指南

操作使用指南 百度商业广告平台部|2025.8 快捷访问-百度营销投放平台 注意：搜索入口进入默认搜索产品线，信息流入口进入默认信息流产品线 认识平台界面-首页概览 广告投放全流程概览 |物 料 筹 备|广 告 创 编 目录 广 告 投 放 中 广 告 投 放 后 账户基础设置 账户基础设置：投放策略的整体调控 包含账户余额、账户预算、搜索意图地域词排除、账户地域等 账 户 设 置||广 告 创 编 目录 广 告 投 放 中 广 告 投 放 后 物料筹备|关键词 关 键 词 规 划 师-入 口 关 键 词 工 作 流 程 顶部导航栏-工具-关键词规划师 物料筹备|关键词 1、种子词拓词 依托百度搜索的用户大数据和商业知识图谱能力，为账户进行关键词的智能个性化推荐，根据指定的种子词探索新关键词。披露推荐结果、指导价、预估搜索量、关键词特色标签等。 输入种子词→基于种子词拓词→可选择下载词表/直接添加进单元 2、关键词榜单 基于行业细分业务点，为账户推送行业热门搜索词、行业高商转化词、行业高消费消费词榜单，推荐词与客户实际推广业务相关性高，从语义理解、用户意图、市场趋势等多维度精准剖析关键词价值，推词更精准 选择推广业务与地域→展现榜单→可选择下载榜单/直接添加进单元 物料筹备|关键词 筛词、分词环节耗时耗力，需要大量人工成本；关键词分组工具可通过大模型为高效对关键词进行个性化分组，大大节省分组时间 第一步：上传关键词 *支持下载excel模板*支持10w数量以内词进行分组*支持xlsx或xls格式上传*关键词粘贴在第一列 第二步：设置分组规则 *后台默认展示【地域】【业务】【词性】，最多保存7个维度*最多可设置3个维度，如：地域-业务-词性*根据客户情况填写实际词根，如地域下想披露北京、上海等词根分组 第三步：创建分组任务 *系统自动创建任务*词量越大输出时间越长 第四步：下载分组结果 *会输出2个sheet：①词根分组详情；②多维度组合分组详情 账 户 设 置|物 料 筹 备| 目录 广 告 投 放 中 广 告 投 放 后 广告创编|全流程概览 2、 方 案 1、项 目 3、 单 元 营销目标：我希望通过广告投放获得什么 营销目标：我希望通过广告投放获得什么 我要推广的品牌和落地页面是什么 落地页品牌信息 销售线索应用推广 销售线索应用推广 加入项目：让账户投放模型更精准更稳定 我要精细控制谁能看到我的广告 关联产品：我要推广的细粒度产品or服务是什么 关键词自动定向 包含方案：项目希望包含哪些方案 出价与预算：我希望用多少钱获得什么转化行为 创意：我希望我的广告如何呈现 优化目标与成本预期：我希望用多少钱获得什么转化行为 预算出价优化目标 基础创意创意组件 方案设置：我希望我的广告大致推送给哪些人/范围 预算出价优化目标 点击出价：“点击”出价模式下,意愿支付的点击价格 投放模式：自定义投放or智能投放（AI Max） 时段地域设备 智 能 搭 建 广告创编两种搭建方式 手 动 搭 建 广告创编|智能搭建 搭建耗时60分钟↓缩短10分钟内 理 解 业 务 关键词&物料采纳率80%+ 【优质结构】参考同业务点优质账户结构 平均基建水平提升18+% 广告创编|智能搭建 广告创编|智能搭建：快速理解客户业务 登录新版投放平台：①、输入口令：帮我搭建账户 广告创编|智能搭建：快速理解客户业务 操作指南 ①营销资料模板及图片素材上传 输入口令：【帮我搭建账户】 a.支持上传模板及图片：点击【资料模板下载】-下载模板后按要求填写-选择【上传图片和资料】上传对应资料；可同步上传相关图片创意，用于后续投放；上传完毕后点击【确认使用】b.支持不上传物料直接搭建：点击【不上传物料直接搭建】按钮，即可自行输入相关信息 注： a.建议采纳系统推荐图片命名方式，便于系统根据文件名与业务关联，提高图片匹配准确度；若图片名称匹配到某个业务，将只进入对应业务下，没有匹配到业务的，会进到所有业务下 b.当您仅上传模板不上传图片时，按钮文案将变为【不上传图片直接搭建】，直接点击即可c.为保障系统正确理解您的业务，模板填写不要添加【“”】符号 广告创编|智能搭建：快速理解客户业务 操作指南 ①营销资料内容确认 系统会基于您上传的相关营销资料智能理解客户业务并展示，您可以选择使用系统推荐的内容，也可以在此基础上修改后，点击【确认使用】生效 ②支持直接选取智能体和基木鱼落地页 支持url和名称检索及筛选 ③支持地域设置 您可以点击【地域-修改】，支持设置您的投放地域及对应出价系数，设置完毕后，您账户的投放地域以及生成的地域词均将控制在这个范围里 ④支持品牌信息设置 支持自定义修改编辑【品牌名称】，支持选择品牌信息是否用于生成关键词、创意文案和高级样式 注：落地页与方案投放设备关联，若您此时仅上传移动端落地页，则后续规划方案将仅支持移动端投放，若您需要pc端方案，则需再搭建一次，关联到对应项目上 广告创编|智能搭建：高效规划账户结构 操作指南 ①账户结构确认 系统会根据您确认的营销内容为您智能规划账户结构，您可选择您需要的结构及方案，点击”确认使用“生效支持仅生成PC端或移动端方案（取消勾选可去掉不需要方案） ②单元支持编辑，操作方式： •增：点击+新增单元，单元词支持批量复制•删：点击×删除单元•改：鼠标点击需要修改的单元词，修改填写 注：尽量填写有实际含义的单元名称，系统会生成贴合单元名称的广告内容（词、创意） ③高级样式、智能定向扩量和自动创意默认开启 •启用【生成高级样式】：绑定高级样式创意组，丰富创意•启用【智能定向扩量】：分析理解营销意图和用户特征，破圈探索更多的转化人群，提升跑量能力•启用【自动创意】让优质营销特色和内容脱颖而出，实时契合多样化用户消费心智，提升转化效果 注：高级样式支持文案、图片的生成，根据不同行业特质，每个业务生成2个计算机端、2个移动端样式 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ①关键词、创意文案、图片生成 系统会根据您选择的账户结构，结合行业通识、同业务账户优质创意等信息生成推广关键词和创意系统将通过擎舵补充生成业务契合的创意图片，并补充版权图，同时，支持对第一步上传的图片智能识别及自适应设备裁剪为契合的尺寸，并关联至单元内 ②关键词、创意文案、图片预览及管理 您可以鼠标点击关键词、创意文案、图片后方【编辑图标】查看对应单元详情或直接点击 【编辑】查看全量单元详情，进行预览及管理； 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ①关键词物料管理-支持通过检索批量管理 支持对系统生成的关键词通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的关键字-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式 注：当前批量删除支持： •仅删除所选物料•删除相同业务的方案下的相同物料•删除所有方案下的相同物料•删除本页未选中的物料•删除所有未选中的物料 ②关键词物料管理-支持「跨页多选」 支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ②关键词物料管理-支持月均搜索量排序及筛选支持对关键词的月均搜索量进行筛选，支持排序及批量删除，优化体验及耗时； 注：月均搜索量基于历史流量的情况对关键词的检索量进行预估，不作为真实PV参考。 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ③关键词物料管理-支持业务相关性排序及筛选支持对关键词的业务相关性进行筛选，支持排序及批量删除，优化体验及耗时； 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ③关键词物料管理：部分行业支持业务匹配度及商业意图排序及筛选针对机械设备、商务服务、生活服务、电子电工行业进行了关键词管理能力升级：•优化「业务相关性」列为「业务匹配度」+「商业意图」 1.业务匹配度包括： 高度匹配：精准匹配核心需求，推荐立即投放部分关联：扩展覆盖范围，建议积极投放潜在关联：探索新兴机会，值得尝试 2.商业意图包括： 决策行动：转化意愿最强的优质流量，确保前期投入高效转化为收益采购对比：流量精准转化价值高，在货比三家中抢下高意向订单产品认知：抢占品类赛道，建立产品认知的黄金窗口需求表达：竞争小流量大，低成本获客的蓝海机会注：其他行业将在8月逐步开放升级，敬请期待 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ④关键词物料管理-支持特色标签筛选 支持对关键词特色标签进行筛选，支持批量删除，优化体验及耗时； 特色标签释义：(鼠标悬浮「特色」标签可查看详情) 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ①创意文案物料管理-支持通过检索批量管理支持对系统生成的创意文案通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的关键字-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式 注：当前批量删除支持： •仅删除所选物料•删除相同业务的方案下的相同物料•删除所有方案下的相同物料•删除本页未选中的物料•删除所有未选中的物料 ②创意文案物料管理-支持「跨页多选」 支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ①创意图片物料管理-支持通过检索批量管理支持对系统生成的创意图片通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的图片-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式 注：当前批量删除支持： •仅删除所选物料•删除相同业务的方案下的相同物料•删除所有方案下的相同物料•删除本页未选中的物料•删除所有未选中的物料 ②创意图片物料管理-支持「跨页多选」 支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ①创意图片物料管理:支持使用AI图片制作工具点击【AI图片制作工具】：支持在图片筛选页面调起擎舵文生图功能，可通过自定义文案生成创意配图，提高自提文生图的操作效率 ②可通过「来源」对图片进行筛选 当前智能搭建支持五类图片：自提图片即优化师自己上传的图片、版权图片*1、营销图片*1、擎舵生成图片*1、iRAG文生图*1 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 ①选择保存方式，开始搭建 您可以选择【开始搭建，暂不启用方案】或【开始搭建，同时启用方案】a.【开始搭建，暂不启用方案】：由优化师进行账户结构微调、与客户确认相关细节后，再手动开启方案进行送审。b.【开始搭建，同时启用方案】：一站式搭建并送审，待审核通过后，词和创意会在线上参竞。 注: a.搭建完毕后，可以前往推广管理-定向-关键词/创意；资产工具-工具中心-创意工具-高级样式进行进一步管理 b.支持搭建体验反馈，您可以进行点踩评价，并支持输入您的反馈意见 广告创编|智能搭建：生成广告内容搭建 操 作 指 南 智能搭建支持「返回上一步」，表单信息自动留存操作时在每一个「确认使用」环节都支持返回上一步，您可以点击【返回上一步】返回修改，系统将自动保存已填写的表单信息 智能搭建支持「后台运行」，中断后可续接流程 中途退出流程时，系统将自动保存进度，重新进入可直接返回中断步骤；返回原流程时，将定位到最后一次「确认提交」的位置①通过新平台首页下方指令中心右侧入口返回注：系统会根据上次操作的不同节点，显示对应的返回提醒②点击快捷口令“帮我创建”→“智能搭建”→“搭建账户”进入流程，点击「继续原有流程」一键继续③指令中心输入口令“返回搭建”进