英国个性化广告报告 2025

不良反应： 关于2025年英国人对个性化广告的看法 /研究现实 目录 方法 3 个人化和电子商务 4 前言 在数字技术无缝融入我们日常生活的时代，个性化广告已成为现代营销策略的核心组成部分。 然而，随着个性化变得更加复杂，对隐私、数据使用以及有用推荐与侵入性定位之间的界限的关注也随之增加。 在本报告中，我们探讨了英国人对个性化广告的看法、消费者认为最具侵犯性的追踪类型，以及精准广告如何影响产品发现。 通过探讨这些观点，我们旨在为2025年消费者与广告商之间不断演变的关系提供更清晰的理解。 数字、媒体和技术部门负责人，YouGovJustin Marshall 研究报告要点 太过接近了吗？ 个性化力量 量身定制的广告，分歧的意见 大多数英国人对公司使用在线行为来个性化广告感到不舒服——这是一个令人震惊的统计数据——。66%增加至在...之中1/2婴儿潮一代+. 英国人说个性化广告(57%).让他们感到不安 每4个中就有1个超过英国人认为个性化广告有助于发现他们可能想购买的新产品。(28%). 基于浏览历史和社交媒体行为的广告是英国人认为最具侵犯性的前两种广告类型。 “选择退出”和“最小化数据收集”是让人们更愿意接受个性化广告的前两大步骤。 48%这将增加至Z世代群体中。 方法论 本报告中的见解来源于YouGov调查和YouGov品牌指数。 本报告中的见解来源于YouGov调查——为正确受众提供快速答案。 在整个报告中，提到了各种消费者细分市场： 感到被个性化广告所困扰:• 由那些明确表示同意或倾向于同意“个性化广告让我感到不安”这一陈述的人所定义。 该多地区调查于2024年12月16日至2025年1月2日进行，共有2003名英国受访者参与。 额外的洞察可用于16个其他市场：澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、德国、香港、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、波兰、新加坡、西班牙、瑞典、阿联酋和美国。 被个性化广告和广告拦截器用户搞得不安：•D被定义为那些明确表示同意或倾向于同意“个性化广告让我感到不安”这一陈述，并在移动或网页浏览器上使用至少一种广告拦截服务或两者都使用的人。 报告中对样本人口按代际进行了划分： Z世代（出生于1997年至2006年）千禧一代（出生于1981年至1996年）X世代（出生于1965年至1980年）婴儿潮一代及以上（出生于1964年之前） 只有18岁及以上的个人被纳入调查范围。 对个性化广告的态度 个性化与隐私：消费者对2025年个性化广告的感受。 关于个性化广告的态度：1/2的英国人表示个性化广告令他们感到不安。 那些同意的人更有可能为女性，全职工作，并且家中没有居住的孩子。 1/3 的英国人在他们的网络浏览器或手机上安装了广告拦截器。 这比例在那些表示同意的人中增加至近十分之四：“个性化的广告让我感到不安。” 超过一半的英国人对公司使用在线行为来个性化广告感到不适。 Z世代与个性化广告相比，更有可能对 个性化广告感到舒适（37%）。婴儿潮一代+(12%). 全球视角：英国人相比大多数调查 市场，更有可能对个性化广告感到不适。 英国和美国的民众最有可能对个性化广告感到不适。 基于浏览历史和社交媒体行为的广告被认为是最具侵入性的。 Z世代始终是最不可能认为各种个性化广告具有侵犯性的群体。 58%的英国人表示，“选择退出的选项”会使他们对接收个性化广告更加舒适。 这比例在婴儿潮一代及以上人群中增加至68%。 Z世代是最有可能对仅使用匿名数据的广告感到更舒适的群体。 个性化与电子商务 英国人发现个性化广告对发现新产品有帮助吗？ 28%的英国人同意，个性化广告有助于发现新产品。 同意产品，他们既不同意也不反对可能想要购买不同意 未知 这增长到千禧一代的38%和Z世代的48%。 你：在多大程度上你同意以下陈述：“个性化广告是……？”有助于发现我可能想要购买的新产品。 全球视角：英国人相较于其他调查 区域，不太可能发现个性化广告是有帮助的。 英国在17个市场中调查的受访者中，同意“个性化广告有助于发现我可能想购买的新产品”的比例为最低之一。 真正的洞察力，了解世界如何看待。 获取真实世界的数据和市场研究专业知识，由现实驱动——来自真实的人，在实时进行。 获得无与伦比的数据准确性，无需扭曲和偏差，这些偏差通常会损害研究数据。我们致力于帮助您生成洞察力，以指导更好的决策，并让您在竞争中保持领先。 gn=https://business.yougov.com/product?utm_mediu探索我们的解决方案m=pdf_link&utm_source=whitepaper&utm_camp WP-2025-03-UKI-个性化广告 感谢 /研究现实