不良反应：2025年美国个性化广告报告

美国 不良反应： 关于2025年美国人如何看待个性化广告 /研究现实 内容 123个性化与电子商务对个性化广告的态度方法 4序言 序言 在数字化技术无缝融入我们日常生活的时代，个性化广告已成为现代营销策略的核心组成部分。 然而，随着个性化变得越来越复杂，对隐私、数据使用以及有用推荐与侵入性定位之间的界限的担忧也在增加。 在本报告中，我们探讨了美国人如何看待个性化广告、消费者认为最侵犯隐私的追踪类型，以及精准广告如何影响产品发现。 通过探讨这些视角，我们旨在提供对2025年消费者与广告商之间演变关系更清晰的理解。 副总统，YouGov 美国瑞安·格梅雷克 报告要点 太过接近而不舒服了吗？ 个性化之力量 量身定制的广告，意见分歧 基于浏览历史和社交媒体行为的广告是美国人认为最具侵略性的前两种广告类型。 1/4美国人认为个性化广告有助于发现他们可能想要购买的新产品。 大多数美国人（56%）不自在于公司利用在线行为来个性化广告——这一数据表明62%增加到在X世代和婴儿潮一代。 “选择退出”（52%）和“最小化数据收集”（35%）是使人们更愿意接收个性化广告的两种主要方式。 然而，与美国相比，其他被调查的全球地区的居民更可能觉得个性化广告是有帮助的。 同样，超过一半。美国人表示个性化(54%).广告令他们感到不安 深入了解世界各国的观点 获取基于现实的实况数据和来自真正人物的现实性市场调研专业意见。 获得无与伦比的数据准确性，避免通常会导致研究数据失真和偏差的问题。我们致力于帮助您产生引领更好决策的洞见，并让您在竞争中保持领先。 对个性化广告的态度 个性化与隐私：消费者对2025年个性化广告的感受。 对个性化广告的态度：1/2 美国人说个性化广告让他们感到不安（54%） 同意的人中，女性、已婚人士，以及没有18岁以下孩子的比例相较于普通人群稍微高一些。 超过五分之二的美国家庭在其网络浏览器或手机上安装了广告拦截器。 在50%因个性化广告感到不适并使用广告拦截器的美国人中，44%的人一直在运行该拦截器。 我总是开启我的广告拦截器，无论访问什么网站。 美国人对于个性化广告感到不安的人不太可能使用TikTok和Snapchat。 那些认为“个性化广告让我感到不安”的人，几乎不太可能属于任何被调查的平台上。 超过一半的美国人（56%）对公司使用在线行为进行个性化广告感到不舒服。 https://business.yougov.com/?marketo=cWP-2025-03-美国个性化广告报告Z世代和千禧一代更可能对个性化广告感到舒适（22%）X一代和婴儿潮世代比波音+(15%).ontact&utm_medium=pdf_link&utm_sourc取得联系e=whitepaper&utm_campaign= 全球视角：美国人相比大多数调查 过的市场，更有可能对个性化广告感到不适。 美国人及英国人对个性化广告最可能感到不适（56%）。 基于浏览历史和社交媒体行为的广告被认为是最具侵入性的。 X世代和婴儿潮一代+更可能认为基于浏览历史的广告 具有侵犯性（63%），较之于他们的年轻同事(55%) 一半的美国人说，“退出的选项”会让他们更舒服地接收个性化广告 Z世代和千禧一代更有可能表示，仅使用匿名数据的广告使她们感到更加舒适。X世代和与...相比（33%）婴儿潮一代+(27%). 个性化与电子商务 美国人发现个性化广告对发现新产品有帮助吗？ 1/4的美国人认为个性化广告有助于发现他们可能想要购买的新产品（27%）。 这使Z世代表达和千禧一代的数量达到30%。 您同意以下陈述的程度如何：“个性化广告是提高消费者参与度和品牌忠诚度的有效手段”？有助于发现我可能想要购买的新产品。 全球视角：美国人相比其他调查区 域，不太可能发现个性化广告是有帮助的。 美国在17个受调查的市场中，同意“个性化广告有助于发现我可能想要购买的新产品”的受访者比例是最低的。 方法论 本报告中的洞察力来源于YouGov调查和YouGov档案。 在整个报告中，引用了不同的消费者细分市场： 感到个性化广告令人不安:• 由回答“完全同意”或“倾向于同意”陈述“个性化广告让我感到不适”的人定义 本报告中的见解来自YouGov调查——为提供来自正确受众的快速答案。 该多区域调查于2024年12月16日至2025年1月2日进行，共有1,503名美国受访者参与。 感到被个性化广告和广告拦截器用户所困扰：• D由回答“完全同意”或“倾向于同意”陈述“个性化的广告让我感到不安”并在移动或网络浏览器上使用至少一种广告拦截服务或两者都使用的那些人定义。 另外16个市场的额外信息如下：澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、大不列颠、德国、香港、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、波兰、新加坡、西班牙、瑞典和阿联酋。 报告中的样本人口按代际划分： Z世代的千禧一代（代表1981年之后出生的人群）• X世代和婴儿潮一代+（代表1980年或之前出生的人）• 仅包括18岁及以上的个人参与调查。 谢谢 /研究现实 YouGov, 2025, 所有权利保留。本文件内所有材料均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。此信息（包括任何附件和附件）属于机密信息，仅供收件人使用，并仅为提供信息的目的。我们不就信息的准确性、完整性或时效性作出任何陈述、保证或担保，无论是明示的还是暗示的。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，并且对于因信息或对信息的依赖而产生的任何损失或损害，无论是否可预见，我们均不承担任何责任，包括合同、侵权（包括疏忽）、法定义务违反或其他责任。我们不会以任何方式排除或限制我们在法律不允许的情况下对您的责任。