1. 行业趋势与事件
- 美妆“瑕疵经济”问题：小红书上“两元店粉扑”事件引发关注，品牌否认其为正品，暴露瑕疵品市场黑色产业链，损害品牌形象，引发信任危机。事件提示品牌需加强透明度，合理处理瑕疵品，监管部门需加大执法力度。
- 中国护肤行业趋势：消费升级与竞争加剧，需求从“成分护肤”转向“功效护肤”和“精准护肤”，技术体验要求提高。《2024抖音护肤行业白皮书》指出五大趋势：高效精细化的功效护肤、敏感肌专研、护肤与医美融合、情绪肌关注度上升及便携式独立包装需求。品牌需结合研发与内容营销，通过场景化内容降低认知门槛，实现情感价值绑定。
- 国际美妆巨头在华表现：2024年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等在华表现疲软，增长乏力和营业利润下滑。香氛市场成为新的增长亮点，消费增速远超全球平均水平。
- 中国美妆消费放缓：国际美妆品牌在华销售额普遍下滑，本土品牌崛起加剧竞争。企业通过创新产品、精准营销及加强电商平台布局调整策略。转向东南亚、南美和中东等新兴市场寻找新的增长点。
- 面膜市场变化：近年来，面膜市场缓慢收缩，国货品牌表现突出，韩系品牌影响力减弱。消费者需求仍为补水保湿，大容量盒装产品受欢迎，抗皱紧致、抗氧提亮等功效也受青睐。
- 国际品牌在华遇阻，国货突围：国内美妆个护市场波动显著，头部企业净利润大幅下滑。国际大牌销售额和利润下滑，反映消费者对国货品牌的青睐增加。珀莱雅、巨子生物等国货品牌保持增长，通过创新和拓展海外市场抢占份额。
- 美妆与时尚融合：美妆与时尚的融合从联名合作演变为深层次的投资与收购，如欧莱雅投资Jacquemus，雅诗兰黛收购Stylenanda和Mugler。跨界合作已成为行业趋势，提升品牌溢价和情感认同。
- “嗅觉经济”增长：香水市场预计在2025年迎来显著增长，中国香水市场规模预计到2029年突破515亿元。国际和本土品牌纷纷入局，推动增长的因素包括线上渠道发展、情绪消费兴起及“他经济”崛起。
- 底妆产品“功效革命”：底妆产品融合护肤功能，但功效真实性受质疑，研发科学困境，行业标准缺失。功效底妆被视为彩妆市场的未来趋势，推动彩妆与护肤的深度融合。
- 国际美妆“断臂求生”：2024年，国际美妆企业在华业绩普遍下滑，净利润大幅下降。香氛市场成为亮点，欧莱雅重启Atelier Cologne，雅诗兰黛通过收购Tom Ford加强香水业务。
2. 头部品牌动态
- 欧莱雅：投资韩国奢侈香水品牌Borntostandout，加速在欧洲和美国的线下扩张。
- 亚马逊：在意大利米兰开设首家美妆个护店“Amazon Parafarmacia & Beauty”，提供皮肤诊断服务，并有执业药剂师驻店。
- 玉泽：成立22周年之际迎来首次全面升级，推出第二代屏障修护面霜和大分子防晒产品，强调与三甲医院专家的医研共创。
- 爱马仕集团：2024年综合收入达152亿欧元，同比增长15%，香水与美妆部门销售额达5.35亿欧元，增长8.7%。
- 爱茉莉太平洋与LG生活健康：爱茉莉太平洋在中国市场下滑，LG生活健康表现出色，通过本土化和渠道创新取得成功。
- 联合利华：2024年基本销售额增长4.2%，但营业利润下滑3.7%，中国市场营收个位数下跌，美容与健康业务表现亮眼。
- 韩束：与腾讯微信合作推出“小蓝包”功能，通过多渠道运营，广告点击率达7%，订单金额环比增300%。
- 科蒂公司：香水业务表现强劲，但整体业绩受彩妆销量下滑拖累。
- 海蓝之谜：新品“浓缩修护精华膏”在医美院线发售，反映国际大牌对“生活美容+医学美容”双美布局的重视。
- Puig集团：首次跻身国际美妆上市企业TOP10，香水与时尚业务贡献了73%的营收，增长13.6%。
- 开云集团：2024年营收171.94亿欧元，同比下降12%，净利润下降62%至11.33亿欧元。眼镜和美妆业务逆势增长，收入达19亿欧元，同比增长24%。
- 薇诺娜：携手魏大勋开启敏肌防晒新时代，推出焕新升级的防晒家族产品，强化品牌皮肤学级专业形象。
