2024天猫大晾晒行业白皮书- 20240912

大晾晒市场宏观环境

居住环境从宽敞的庭院转移到狭窄的阳台，晾晒方式随之演变。从固定式晾衣架发展到可伸缩、折叠、移动的款式，以适应更小的空间。消费者对晾晒效率、美观性、智能化功能的需求不断提升，推动了晾衣架产品的升级。电动晾衣架因其高科技、多功能的特点成为现代家庭的宠儿，手摇晾衣架因其实惠的价格、简单的设计受到许多实用性家庭的喜爱。落地晾衣架、壁挂晾衣架则以其多地可用性、便捷性赢得了广泛的青睐。

大晾晒淘天货品扫描

大晾晒市场的成交金额在下半年略高于上半年，其中第四季度销售额为最高。电动晾衣架虽略有收缩，但仍占据近半市场，小型壁挂晾衣架成为新起之秀，属于大蓝海市场；落地晾衣架占据较大市场份额且需求增长，堪称金牛类目。电动晾衣架市场搜索词分析显示，安装区域、产品外观、品牌是选购的首要考虑因素。小型壁挂晾衣架市场搜索词分析显示，产品外观、可安装区域、产品功能是选购的首要考虑因素。落地晾衣架市场搜索词分析显示，产品用途、产品形态是选购的首要考虑因素。

晾衣架机会人群理解

晾衣架的购买者以女性为主，集中在25至39岁，消费力中等。地域分布上，以集中在二至三线的华南（广东）和华东（浙江/江苏/山东）为主。不同人群对晾衣架的偏好有所不同，例如居家主理人、空间规划师、都市游牧族、颜值家具党、智能科技控等。

大晾晒市场问卷调研

消费者购买电动晾衣架的主要原因包括新房装修、提升生活质量、全屋家居生态打造、现有设备问题、居家时间/人口增多、天气条件限制、旧房改造、朋友或家人的推荐、新租营销促销吸引、身体健康状况变化等。消费者购买小型壁挂晾衣架的主要原因包括易拆卸安装、免打孔、空间限制、随意移动、外出住宿方便、季节性需求、朋友或家人的推荐、营销促销吸引等。消费者购买落地晾衣架的主要原因包括高效利用空间、居家时间/人数增多、临时性需求、搬家/租房需要、更新换代、追求自然晾干、营销促销吸引、朋友或家人的推荐、社交媒体或他人推荐等。

大晾晒市场未来展望

电动晾衣架应包含快速烘干、快速杀菌祛味等功能，并采用优质材料如合金，并经过加粗加厚处理、宣传耐用、防锈等。小型壁挂晾衣架应配备如挂钩、袜夹、母婴夹等的晾晒好物，并设计得轻巧便携、易于收纳、并支持无痕安装。落地晾衣架应配备滑轮、可顺滑移动型，并提供多样化的颜色选择，甚至个性化的定制服务。