2024年旅游应用和品牌营销报告

传感器塔简介/概述— 报告全面分析了2024年在App Store和Google Play上的旅游应用市场，包括过去几年旅游应用全球下载量和收入趋势、不同市场主导旅游应用的下载量和MAU排名、旅游品牌数字广告趋势以及亚太地区领先品牌的业绩。此外，报告还包括了Trip.com这一热门旅游应用和品牌的案例分析。 关于收入和下载数据的说明 Sensor Tower的收入数据来源于App Store和Google Play的IAP估算，不包括广告收入、第三方Android应用商店销售以及开发者网站的直接销售。除非特别说明为净收入，所有数据均反映毛收入（扣除平台费用之前）。 从Sensor Tower下载的估计数据仅包括App Store和Google Play的下载量，不包括预装、重复下载和第三方Android应用商店数据。Google Play在中国大陆不提供。 02引言/概述04市场旅行应用概述08旅行应用在主流市场的表现15概述：旅行品牌数字广告案例分析：携程19 25关键要点 概述旅游应用程序市场 全球旅行应用程序的下载量在2024年1月至9月期间同比增长了4.4%，预计全年下载总量将超过28亿。 注：截至2024年9月的数据。数据来源：Sensor Tower应用表现洞察。 与此同时，全球旅游应用的内置购买收入持续增长。2024年1月至9月，旅游应用的收入同比增长19.5%，达到1.4亿美元。预计2024年总收入将超过1.8亿美元。 从2020年到2024年，全球旅行应用的下载量逐年稳步增长。在2024年1月至9月期间，下载量同比增长4.4%，达到21.5亿次。预计到2024年底，总下载量将超过28亿次。 全球旅行应用市场每年7月都会迎来下载量和收入的峰值。 注意：截至2024年8月的数据。数据来源：Sensor Tower App Performance Insights。 由于COVID-19大流行的影响，2020年4月全球旅行应用下载量降至历史低点。从那时起，全球旅行应用下载量和收入一直呈现与季节性模式一致的周期性上升趋势。每年2月，旅行应用的下载量和收入都达到年度最低点。从2月到7月，旅行应用下载量逐渐增加，于7月左右达到年度最高点。 印度、美国和中国是全球旅行应用下载量最大的三个市场。 注：截至2024年9月的数据。数据来源：Sensor Tower应用表现洞察。 就收入而言，2024年1月至9月期间，欧洲和美国市场的旅行应用程序收入分别占全球总收入的40%和38%。 印度是全球最大的旅行应用下载单一市场，2024年1月至9月期间贡献了总下载量的15%。美国和中国iOS市场紧随其后，分别贡献了总下载量的14%和10%。 旅游应用程序的表现热门市场 中国iOS市场上旅行应用下载量及MAU排名（1月至…）九月 2024 随着疫情政策的放宽，自2023年第一季度以来，中国iOS市场的旅行应用程序下载量逐渐反弹，到2023年第三季度达到自2020年以来的最高水平，接近8000万次下载。 国家铁路售票系统，该应用在2023年经历了在中国iOS市场下载量逐月增长260%，接近4300万次下载。从2024年1月到9月，该应用已攀升至中国iOS市场旅行类应用下载排行榜首位。 由于其产品矩阵覆盖了用户生活的各个方面，维持其在中文iOS旅游应用月活跃用户中的领先地位，接近6500万用户。此应用在下载量上也排名第三，与去年同一时期保持一致。 2024年1月至9月日本旅行应用下载量和月活跃用户数排名 从2022年第一季度开始，日本市场的旅行应用下载量已恢复上升趋势，到2024年第三季度同比增长13%，下载量超过2000万次。 谷歌地图下载量保持稳定，在2024年1月至9月期间，在日本旅行应用下载量中排名第一，同时在活跃用户排名中位列第二。 本地旅行应用Suica的下载量和活跃用户数分别实现了每月10%和14%的增长，分别位列下载量第三名和活跃用户量第四名。 2024年1月至9月韩国旅行应用下载量和MAU排名 自2020年以来，韩国市场的旅行应用下载量保持相对稳定，截至2024年第三季度达到1450万次下载。 当地网约车应用Kakao T在下载量和活跃用户排名中均位居首位。截至2024年9月，Kakao T的下载量接近5800万次，月活跃用户（MAU）数量达到1400万。 在这段时间里，Trip.com 在韩国市场实现了下载量每月增长18%，下载排名跃升至第二位，使韩国成为该应用的最大的单一市场。 旅游应用下载量和东南亚地区每月活跃用户数排名（1月至）九月 2024 在2024年第二季度，东南亚市场的旅行应用下载量达到了近6100万次的历史新高（不包括第三方Android市场），印度尼西亚市场贡献了近44%的总下载量。 从2024年1月到9月，'Grab'在东南亚市场实现了每月下载量增长12%，继续保持下载量和活跃用户排名的领先地位。 俄罗斯打车应用'maxim'在下载量排名中位列第三，而越南打车应用'Xanh SM'在下载量上实现了显著的增长，月环比增长120%，攀升至下载排名第五位。 2024年1月至9月印度旅行应用下载量和月活跃用户排名 在2024年第二季度，印度市场的旅行应用下载量达到了历史新高，超过1.1亿次下载（不包括第三方安卓市场）。 火车旅行应用“Where is My Train”在下载量和活跃用户排名中均保持领先地位，截至2024年9月，在印度市场拥有近4亿活跃用户（不包括第三方安卓市场）。 澳大利亚和新西兰从一月份的旅行应用程序下载量和月活跃用户排名© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved至2024年9月 在2024年第三季度，澳大利亚旅行应用的下载量达到了历史新高，超过1000万次。新西兰的旅行应用市场保持相对稳定，2024年第三季度的下载量接近140万次。 谷歌地图和优步在2024年1月至9月期间，在澳大利亚-新西兰市场的旅行应用下载量和活跃用户排名中均位居前两位。Booking.com的表现也稳定，下载量排名第四，活跃用户排名第三。 导航应用Waze的下载量实现了月度环比增长28%，下载排名上升至第三位。 数字广告概述为旅游品牌 在美国和欧洲市场，旅游品牌的数字广告支出和曝光量逐年上升，并在2024年达到新的高峰。 随着投资增加，美国市场旅游品牌数字广告的曝光度稳步上升。2024年1月至9月，广告曝光量超过2800亿次，同比增长9%。预计2024年全年数字广告曝光量将超过3800亿次。 美国继续是全球旅行品牌数字广告支出领先的市场。2024年1月至9月期间，支出达到25.5亿美元，同比增长14%。预计2024年全年的数字广告支出将接近35亿美元。 新西兰航空和中国国泰航空公司在美国市场上成为了在数字广告投资方面的领先亚太旅行品牌。 航空品牌在美国市场领先的亚太旅游品牌中最常见。从2024年1月至9月，这一市场前20大亚太旅游品牌中有近一半的广告支出来自航空公司。 在它们之中，新西兰航空在亚太地区旅游品牌数字广告支出排行榜上位居第一，紧随其后的是香港国泰航空，位列第二。 Facebook、Instagram和LinkedIn是亚太地区主要旅游品牌的广告渠道。 Facebook 和 Instagram 是美国市场领先亚洲太平洋旅游品牌（如新西兰航空、云顶集团、印度航空和全日空）的主要广告渠道。 从2024年1月到9月，这四个品牌的Facebook和Instagram合并广告支出超过了60%，其中印度航空和全日空航空公司超过了75%。 相比之下，国泰航空将61%的数字广告预算分配给了领英，旨在吸引更多商业专业人士。 案例研究：Trip.com 近年来，Trip.com的下载量和活跃用户持续快速增长。 65% of Trip.com's total downloads originate from Asia, with South Korea emerging as the highest contributor to thesedownloads. 亚洲是Trip.com的主要市场，占全球总下载量的65%。在此地区，东南亚、韩国、日本、香港、台湾和澳门分别贡献了28%、13%、7%和12%的下载量。 相比之下，欧洲和美国分别占全球下载总量的19%和7%。 从Sensor Tower下载的估计数据仅包括App Store和Google Play的下载量，不包括预装应用。重复下载，以及第三方Android应用商店数据。Google Play在中国大陆不可用。 Trip.com在2024年Q3的韩国旅游应用程序下载排名中位居首位，并在日本和东南亚地区下载量排名前10。 Trip.com在韩国和日本进行了广泛的广告宣传，在多个平台上的旅游应用广告市场份额（SOV）排名中位居首位。 在美国市场，Trip.com也进行了广泛的广告宣传，其中Instagram和Facebook分别占广告总曝光量的44%和36%。 2024年第三季度，Trip.com在韩国和日本的AdMob和YouTube平台上，在旅行应用广告的SoV（市场份额占比）中排名第一，显著超越了排名第二和第三的应用。 途牛的本地化广告材料强调价格优势与预订航班和酒店的优质服务数据来源：Sensor Tower应用广告洞察 关键要点 从2024年1月到9月，全球旅行应用下载量同比增长4.4%，达到21.5亿次下载。 印度、美国和中国是全球旅游应用下载量最大的三个市场。 全球旅行应用程序的下载量呈现周期性波动，每年七月达到峰值。 印度是旅行应用下载量最大的市场，2024年1月至9月期间贡献了总下载量的15%。美国和中国iOS市场紧随其后，美国贡献了14%，而中国的贡献率为10%。 全球旅行应用的下载数量和收入都表现出季节性上升趋势。二月是下载量和收入的年度低点，之后持续增加，于七月左右达到年度峰值。 在2020年至2024年期间，全球旅行应用的下载量逐年稳步上升。截至2024年1月至9月，旅行应用的下载量同比增长了4.4%，总计达到21.5亿次。预计2024年全年的下载量将超过28亿次。 传感器塔亚太洞察团队 传感器塔 关于我们 Sensor Tower是一家领先而可靠的 enterprise mobile market insight consulting service platform，旨在为世界各地的企业、出版社和开发者提供全面的数据表现、用户使用和全球移动广告趋势。 —全球数据覆盖 准确数据指数 我们的平台提供了最全面的数据关于下载并且应用内收入在移动市场，随着App Store的全球数据覆盖范围达到99% 多个行业对产品基准事件数据错误的多重行业验证<5% —存储数据采集 —产品功能创新 数据来自App Store和Google Play Store，通过以下方式获取：API每日更新 我们的平台持续更新产品功能以更好地服务合作伙伴和客户 解决方案传感器塔 传感器塔应用程序广告洞察 传感器塔应用性能洞察 传感器塔数字广告洞察 传感器塔观众洞察 对于需要了解您现有的、竞争对手的以及潜在新受众的人来说 对于那些需要了解数字广告生态系统的人来说 对于需要了解移动应用生态系统的人来说 对于那些需要了解付费用户获取策略的透明度的人来说 享受以下洞察：应用排名、下载量和收入；活跃用户、人口统计、留存率、会话和花费时间；应用评分和评论、关键词、搜索广告等。 享受深入了解：应用程序和最大的移动应用程序广告网络全球及地区声量（SOV），顶级广告商，出版商，创意人士等。 深入了解：关键渠道（如Facebook、Instagram、X（前身为Twitter）、OTT、YouTube、展示、视频等）的广告投放、支出和展示次数估计、市场份额