2020年至2024年，全球旅行应用程序的下载量和应用内购买收入持续增长。2024年1月至9月，全球旅行应用程序下载量同比增长4.4%，达到21.5亿次下载，预计全年总下载量将超过28亿次。同期，全球旅行应用程序的应用内购买收入同比增长19.5%，达到1.4亿美元，预计全年总收入将超过1.8亿美元。下载量和收入均呈现季节性上升趋势，每年2月达到年度低点，7月左右达到年度峰值。
按市场划分，印度是全球旅行应用下载量最大的单一市场，贡献了总下载量的15%。美国和中国iOS市场紧随其后，分别贡献了总下载量的14%和10%。就收入而言，2024年1月至9月，欧洲和美国市场的旅行应用程序收入分别占全球总收入总额的40%和38%。
主要市场表现：
- 中国iOS市场：12306作为中国领先的铁路售票系统，在2023年下载量同比增长260%，跃升至下载排行榜首位，月活跃用户接近6500万。
- 日本市场：谷歌地图保持下载量领先地位，Suica和东日本铁路公司等本地应用表现突出。
- 韩国市场：Trip.com下载量环比增长18%，跃升至下载排名第二位，成为该应用的最大单一市场。
- 东南亚市场：Grab在下载量和活跃用户排名中保持领先地位，maxim和Xanh SM等应用表现不俗。
- 印度市场：Rapido和“Where is My Train”应用下载量和活跃用户均保持领先。
- 澳大利亚-新西兰市场：谷歌地图和优步在下载量和活跃用户排名中均位列前两位，Waze下载量环比增长28%。
数字广告趋势：
- 美国仍然是全球旅行社品牌数字广告支出的领先市场，2024年1月至9月支出达到25.5亿美元，同比增长14%，预计全年接近35亿美元。
- 亚太地区旅行品牌在美国市场的主要广告渠道为Facebook、Instagram和LinkedIn，其中新西兰航空、金逸集团、印度航空和全日本航空在Facebook和Instagram上的广告支出合计超过60%。
案例研究：Trip.com
- Trip.com的下载量和活跃用户近年来持续快速增长，亚洲是主要市场，贡献了65%的总下载量。
- Trip.com在韩国和日本的AdMob和YouTube平台上广告市场份额（SoV）排名第一，在美国市场主要通过Instagram和Facebook进行广告投放。
- Trip.com的本地化广告材料强调价格和预订优势。
结论：
全球旅行应用程序市场持续增长，印度、美国和中国是主要市场。主要旅游品牌在美国市场的数字广告支出持续增加，亚太地区品牌主要使用Facebook、Instagram和LinkedIn进行广告投放。Trip.com在多个市场和平台上表现突出，通过本地化广告和广泛的市场覆盖取得成功。
